Le monde ne change jamais exactement ce que vous attendez, mais souvent un échec détermine l'avenir comme et plus qu'un succès, car il prépare le terrain pour ce qui va arriver.
Au cours des 10 dernières années, nous avons appris que le conte de fées de la startup née dans le garage ne se répète presque jamais et que les grandes entreprises échouent souvent et volontairement malgré les triomphes racontés par leurs bureaux de presse. Voilà les flops technologiques qui ont marqué la décennie, victimes sacrificielles sur l'autel du futur.
Google Nexus Q
Tout le monde était confus par le Nexus Q de Google lors de ses débuts en 2012, et la confusion est la raison pour laquelle ce streamer multimédia aux allures de boule de bowling n'a toujours pas réussi à arriver sur le marché. Au prix de 299 $, plus 399 $ supplémentaires pour les haut-parleurs et 49 $ pour les câbles, le Nexus Q était incroyablement cher pour un presse-papier. Diffusé uniquement depuis YouTube, il y avait d'étranges problèmes de connexion ; il fallait une application juste pour modifier les paramètres. Peu de temps après l'annonce du lancement, Google a repoussé la date de sortie officielle du Nexus Q, informant les utilisateurs qui l'avaient précommandé que la société avait "décidé de repousser le lancement pour le rendre encore meilleur". Ce lancement n’a jamais eu lieu : Google a discrètement mis l’appareil de côté (tout en évitant les rumeurs d’arrêt) et a distribué gratuitement les prototypes restants. Pour le plus grand plaisir des collectionneurs de bides technologiques.
LeEco (également connu sous le nom de LeTV)
LeEco, le « Netflix chinois », était censé être la prochaine entreprise technologique chinoise à faire son apparition en Occident. Mais les deux plus gros paris de LeEco (l'acquisition du fabricant de téléviseurs californien Vizio et d'un concurrent de Tesla appelé Faraday Future) ont fini par ternir sa réputation et les projets de l'entreprise. Des obstacles réglementaires ont fait échouer ses projets d'acquisition de Vizio, qui était censé constituer la grande entrée de LeEco sur le marché du divertissement. Le résultat? Une retraite embarrassante et quelques procès.
Apple Suivre l'édition
Apple pensait vraiment que les gens voudraient une montre intelligente à 17.000 XNUMX $. Il y croyait vraiment.
Avant la sortie de l’Apple Watch en 2015, un somptueux modèle « Edition » en or 18 carats a commencé à apparaître aux poignets de célébrités comme Beyoncé. À ce prix, cependant, le bon Jésus lui-même aurait pu le porter: personne ne dépense cet argent pour un article qui devient obsolète dans 10 mois. Ce n'est pas une Rolex.
Avec les premières versions qui ont réussi à s'adresser de manière réaliste au marché, le boîtier en verre céramique et le prix nettement inférieur ont mis le projet fou de l'Apple Watch de luxe au grenier. Ou devrais-je l’appeler Apple Watch Flop Edition ?
JojoJoo
Parmi les flops technologiques, peut-être le plus malheureux. Peut être. Initialement connue sous le nom de CrunchPad, JooJoo a été l'une des premières tablettes. Deux ans avant qu'Apple n'annonce l'iPad, le co-fondateur de TechCrunch, Michael Arrington, a demandé à ses lecteurs de l'aider à construire l'ordinateur à 200 $. Des problèmes matériels ont conduit au coût du produit final 500 $ et à un lancement très tardif, quelques jours seulement avant le lancement de l'iPad d'Apple. Et JooJoo, né il y a trop longtemps, n'avait pratiquement aucune fonctionnalité par rapport à la nouvelle tablette Apple. Catastrophe inévitable.
Google Reader
En 2019, Google Reader a enfin obtenu la pierre tombale qu'il méritait. Ce n'est ni la première ni la dernière fois que Google rejette une idée, mais c'est certainement l'une des plus stupides : la décision de Google de tuer le lecteur RSS bien-aimé en 2013, malgré les protestations et probablement juste pour économiser les coûts du serveur. C'est pratiquement un coup mortel porté au flux RSS en tant que technologie de distribution d'informations. Je pleure toujours sa perte.
secret
Pendant un bref instant en 2014, les médias sociaux « anonymes » ont fait fureur. Secret vous a montré les messages de vos amis et des amis d'amis, sans identifier personne par son nom. Le résultat était un espace relativement sûr pour parler de sexe, de drogue et d’autres choses qui pourraient vous faire quitter Facebook. Il a rassemblé presque immédiatement 15 millions d’utilisateurs et a levé 35 millions de fonds. Mais la leçon que nous avons apprise au cours de la dernière décennie est que rien ne peut rester longtemps anonyme. Pas d’identité durable, pas de réseaux sociaux durables. À peine 16 mois après le lancement, le co-fondateur de Secret a débranché tout seul, envoyant Secret au cimetière des applications anonymes avec Yik Yak, Ask.fm, Formspring et d'autres. Les fondateurs sont toujours déterminés à restituer de l’argent aux investisseurs et ont peut-être gardé quelques millions pour eux.
Magie Leap
Lorsque Google a soudainement investi un demi-milliard de dollars dans les cas de Magic Leap, la start-up AR inconnue semblait prête à tout changer, malgré le fait que personne ne savait rien de son produit, et depuis lors, les choses sont allées plus ou moins de la même manière.
Magic Leap a illustré un tas de brevets retentissants avec de nombreuses images de science-fiction volées et un désastre promis. En réalité, le premier produit était très similaire à l’actuel Microsoft HoloLens, mais sans modèle commercial ni entreprise établie derrière lui. Pour 2,6 milliards de dollars levés, Magic Leap n'a vendu que 6000 pièces.
Microsoft Band
La première tentative de Microsoft en matière de matériel portable ressemblait davantage à une expérience sociale. Oui, vous pourriez utiliser Band pour acheter un café chez Starbucks, mais même Starbucks n'a pas pu sauver ce gadget de la mort après la sortie d'une deuxième version qui était peut-être encore pire que la première. Microsoft a finalement réduit ses pertes en fermant les serveurs et en proposant des remboursements pour s'excuser auprès des utilisateurs.
Solyndra
Parmi tous les soutiens qu’une entreprise énergétique pourrait rechercher, avoir un président comme ambassadeur est probablement en tête de liste.
C'est la situation heureuse dans laquelle Solyndra s'est retrouvée vers 2009, lorsque ses panneaux solaires circulaires ont attiré l'attention d'Obama. L’entreprise possédait tout ce que l’administration Obama souhaitait : une conception innovante et efficace, un potentiel de création de centaines de nouveaux emplois et des milliards de dollars de financement. Le seul problème était qu’il n’y avait pas de plan d’affaires. Solyndra a fait faillite en seulement deux ans, en raison de la flambée des coûts et d’une clientèle quasi inexistante.
je mets
Neil Young a passé des années à dénigrer les MP3, iTunes et la musique numérique dans son ensemble, insistant sur le fait que la qualité du son compressé gâchait l'expérience d'écoute par rapport aux CD et aux vinyles. En 2012, il a tenté de résoudre le problème lui-même en annonçant le lecteur de musique Pono et un magasin vendant des fichiers audio haute fidélité et sans perte. Pono a attiré beaucoup d'attention et plus de 6 millions de dollars de financement.
Mais à son arrivée en 2015, pratiquement personne n’a décollé. Peut-être le design horrible ? Peut-être la couleur jaune vif ? Peut être. Cependant, l’idée de proposer une musique de qualité a ensuite été reprise plus tard : Tidal, par exemple. Ou encore Music Unlimited, le récent service d'Amazon vanté par un Neil Young enfin satisfait, à tel point qu'il pouvait chanter sur un morceau mp3 personnalisé.
Pli de la galaxie
Allez, vous connaissez tous ce flop. Je n'ai jamais vu un lancement comme le Samsung Galaxy Fold. Les téléphones portables achetés sont tombés en panne en une semaine. Pratiquement TOUT LE MONDE.
Il y avait comme un petit film sur le téléphone et tout le monde pensait que c'était pour se protéger. Ce n'était pas pour la protection. Cela faisait partie du téléphone. Comment Samsung pensait que cet appareil était prêt pour le lancement, et encore moins en tant qu'appareil de haut niveau, reste un mystère aujourd'hui. L'entreprise a retravaillé le projet et l'a relancé plus tard, mais les dégâts étaient énormes.
Google+
Ce flop stellaire est également bien connu. Pour l'ampleur de l'effondrement, pour la persévérance thérapeutique de Google à tenter de le sauver, et pour une douzaine d'autres raisons absurdes. Près de trois ans et demi après avoir ouvert ses portes au public, il était impossible de nommer une seule personne ayant construit une véritable audience sur Google+, ou une histoire devenue virale sur Google+, ou quoi que ce soit de bon sur Google+.
Paradoxalement, il faut « remercier » l’énorme violation de la vie privée survenue en octobre 2018, qui nous l’a définitivement enlevée.
Google Tango
Pour le tango, il en faut deux, mais Google n'a jamais trouvé de partenaire pour percer le monde en réalité augmentée. Dommage, étant donné que Project Tango a toujours eu du potentiel.
Lancé en 2014, il adoptait une nouvelle approche de la RA axée sur la localisation de la position d'un appareil dans l'espace (à l'image du sens humain de la proprioception). Le plan de Google était de développer la technologie de base, puis de laisser les fabricants de téléphones et les développeurs créer les produits grand public.
Au final, seules deux sociétés (Lenovo et Asus) ont accepté l'appel de Google, mais elles ont créé des appareils qui n'ont absolument pas répondu aux attentes. En 2017, Google a abandonné Tango au profit de son cadre de réalité augmentée ARCore plus traditionnel.
Lily Drone
Un drone complètement étanche qui peut vous suivre en descendant une montagne, décoller lorsque vous le lancez en l'air et prendre automatiquement les sons de votre photo comme les meilleurs de tous les temps, et encore moins en 2015. Eh bien, c'était une catastrophe de financement participatif. Après des années de battage médiatique et d'anticipation, il a été révélé que la vidéo promotionnelle de l'entreprise était un faux.
Lily Robotics n'a jamais expédié une seule des 60.000 précommandées, et a été assigné à comparaître par le bureau du procureur du district de San Francisco. Bien que l’entreprise ait reçu 34 millions de dollars de ses bailleurs de fonds et 15 millions de dollars supplémentaires en capital-risque, bon nombre de ces bailleurs de fonds n’ont jamais reçu de remboursement.
Le téléphone Facebook
Les premières années de 2010 ont été formidables pour Facebook, mais peut-être ont-elles trompé Zuckerberg qui a été frappé par une légère forme de délire d'omnipotence. Faire des téléphones avec un bouton Facebook dédié? La démence. La maison Menlo Park s'est associée à HTC pour lancer Status et Salsa, deux téléphones franchement ignobles.
Non content des deux premiers flops technologiques, les deux sociétés ont fait trois d'une sorte avec HTC First, qui était une sorte de Frankenstein. Pour être clair, un appareil Android avec un skin Facebook personnalisé. Les météores embarrassants disparaissent presque immédiatement.
Vigne
Avant son échec, Vine était un glorieux moteur culturel. Les vidéos en boucle de 6 secondes concoctées par l'application sont devenues une rampe de lancement pour les comédiens et les musiciens, tout en introduisant d'innombrables mèmes inestimables. Aucun réseau social disparu ne laisse un souvenir plus affectueux.
Malheureusement pour Vine, il a été acheté par Twitter, qui n'a peut-être jamais su quoi en faire, et certainement ne l'a jamais compris. L'équipe Twitter de New York a stagné tandis que l'équipe de San Francisco s'est concentrée sur des problèmes plus urgents, notamment la non-rentabilité. Vine lui-même a cessé de croître lorsque Instagram a introduit des vidéos et des publicités. Les influenceurs ont abandonné l’application et en 2016 elle est devenue un terrain vague. Il perdure dans son successeur spirituel, TikTok.
AirPower
Apple est généralement associé à certains des meilleurs projets d'ingénierie et de conception, ainsi qu'à des flops technologiques vraiment importants. Pendant longtemps, cependant, Apple n'a pas fait de grosse erreur: pour cette raison, AirPower peut être considéré comme le plus gros échec récent de la maison de Cupertino.
Annoncé aux côtés de l'iPhone Apparemment, faire fonctionner ces technologies simultanément a été plus difficile que prévu, et un an et demi après l'annonce de sa création, AirPower a été annulé sans cérémonie par l'entreprise.
Ouya
Ouya semblait être une bonne idée. Lancée à une époque où le matériel mobile s'améliorait rapidement mais où les jeux ne l'utilisaient pas vraiment, la startup a proposé de coller une puce Nvidia Tegra 3 dans un élégant boîtier conçu par Yves Behar à 99 $. Le package comprenait un contrôleur de jeu et des jeux de démonstration. Ouja a récolté plus de 8 millions de dollars sur Kickstarter et reste le dixième projet le plus financé de l'histoire de la plateforme. Malheureusement, la manette était horrible, le logiciel était cuit et le magasin ne proposait aucun jeu intéressant. L'un des plus grands succès de Kickstarter s'est transformé en le plus grand échec du monde réel.
Samsung Bixby
Apple avait Siri, Amazon avait Alexa, Microsoft avait Cortana, Google avait Google Assistant. Que pourrait faire Samsung? Voila, voici Bixby. Samsung a fait de son mieux pour le faire fonctionner, allant même jusqu'à ajouter un bouton Bixby obligatoire à certains de ses téléphones.
Mais l'assistant de Samsung n'était pas vraiment bon, et avait pour seul avantage de faire chier les gens en étant un précieux clapet anti-stress. Contrairement à la plupart des éléments de cette liste, Bixby existe toujours aujourd'hui : un assistant sans « maison », car Samsung Home n'a pas encore été développé. Si vous le rencontrez, évitez-le.
Windows 8
Voulez-vous ressentir le plaisir de voir le menu Démarrer et le bouton Windows disparaître à nouveau ? Voulez-vous que tout ce qui est familier dans le système d'exploitation de Microsoft soit déplacé un peu ? Réinstallez Windows 8.
À cette époque, Microsoft a couru après l'iPad et s'est tourné directement vers les écrans tactiles, oubliant à quoi les gens utilisaient réellement leur PC. Windows 8 comprenait une interface utilisateur, un menu Démarrer en plein écran et une interface désordonnée. Windows 10 a mis fin au désastre. Au moins à cela, dis-je.
Projet Google Ara
Le rêve des smartphones modulaires a commencé en 2013 avec le concept vidéo Phonebloks de Dave Hakkens. Qui ne voudrait pas d'un appareil portable et flexible capable de durer plus longtemps que les modèles jetables qui ont été vus autour. Préférez-vous Face ID à un scanner d'empreintes digitales? Entrez le formulaire. Plus vite? Insérez une nouvelle mémoire et un meilleur processeur. Plus de belles photos? Changer de caméra. La nouvelle division Motorola de Google a repris le concept et les a tous essayés.
La raison de l’échec n’est pas connue, mais le projet s’est arrêté en 2016. Peut-on dire « La fin d’un Ara », ou est-ce la pire blague jamais faite pour les ratés technologiques ?
Juicero
Juicero a promis le jus dans une enveloppe. Pas une boîte de jus, comment osez-vous? Un sac de fruits et légumes frais scellé dans une enveloppe vérifiée par code QR qui nécessitait une machine à 700 $ pour le presser et libérer le jus.Un peu comme Nespresso mais pour le jus.
Cependant, les investisseurs et Bloomberg ont découvert qu’en fin de compte, la machine, la pièce maîtresse de l’ensemble des opérations de Juicero, n’était pas nécessaire. Les gens pouvaient presser les packs de jus à la main. Par la main! Fermeture immédiate de l'entreprise. Je ne me demande pas pourquoi cela a échoué. Je me demande comment il a obtenu du financement.
Le Dieselgate
Le plus grand scandale automobile de la décennie a commencé lorsqu'un groupe de chercheurs de l'Université de Virginie-Occidentale a rencontré des anomalies dans les tests d'émissions d'une Volkswagen Jetta. Depuis lors, presque tous les personnages importants de VW ont été accusés de fraude dans le soi-disant Dieselgate. Volkswagen a payé plus de 30 milliards de dollars d'amendes depuis sa découverte et a promis de dépenser des milliards de plus dans le but de devenir un leader des véhicules électriques. Mais les flops technologiques ne viennent jamais seuls: cela ne semble pas s'arrêter là.
Hoverboards
Lorsque les soi-disant « hoverboards » sont devenus une tendance en 2015 – des adolescents et des adultes se déplaçant à toute allure dans les rues comme des statues flottantes, se déplaçant à peine plus vite que s’ils venaient de marcher – le sentiment de ridicule était déjà fort. Où était la lévitation Retour vers le futur qui nous était promise ? Qu'il s'agisse d'humiliation ou simplement dearrivée de scooters électriques plus pratiques, il semble que les hoverboards se soient rapidement évaporés devenant les flops technologiques les plus rapides à s'estomper. Je les vois souvent sur des sites en ligne à rabais élevé et dans mon album (l'hoverboard que Google a offert à mon agence et qui a produit des chutes mémorables est célèbre).
Le Festival Fyre
Quand les flops technologiques sont vraiment, vraiment épiques: J’ai encore sous les yeux les images de l’incroyable documentaire Netflix qui raconte ce qui s’est passé.
Nous sommes en 2017, et en résumé extrême : Billy McFarland organise un festival coûteux avec le rappeur Ja Rule, il ne prévoit RIEN, il se retrouve avec une mer de gens réservés (avec des billets ahurissants), il dépense de l'argent pour lui et les influenceurs qui font la promotion du événement. Lorsque les participants arrivent sur l'île exclusive et commencent à tweeter des photos de leur hébergement (mauvaises tentes, tristes sandwichs au fromage), une vague immédiate de schadenfreude submerge Internet. Une catastrophe terrifiante.
L'événement a donné naissance à quelques documentaires, à d'innombrables blogs et a déclenché une vague croissante d'intérêt pour les voyageurs qui se poursuit jusqu'à ce jour. Nous sommes post-Fyre à bien des égards, en particulier dans la façon dont nous parlons maintenant d'escroqueries.
apple Maps
Lassée d'être humiliée par Google pour ses cartes, Apple a décidé de lancer sa version en 2012 avec iOS 6. Une entreprise ambitieuse, compte tenu de la force dont Google disposait déjà. Mais Apple aura créé « les meilleures cartes de tous les temps », n'est-ce pas ? Voici. Apple Maps était bogué, manquait d'informations sur les transports publics et, dans certaines régions et pays, n'offrait littéralement que des blancs ou des erreurs. L'entreprise a finalement conduit à un massacre de dirigeants d'Apple, et l'entreprise a passé le reste de la décennie à essayer de construire un véritable concurrent de Google Maps.
Sept ans plus tard, Apple Maps a été entièrement reconstruit. Depuis septembre 2019, les itinéraires (détaillés cette fois-ci) ne sont proposés que dans 10 villes du monde, tandis que Google a envoyé Street View pratiquement également dans l'espace. Bonne chance dans la remuntada!
Téléviseurs 3D
Faisant suite au succès massif qu'était « Avatar » en 2009, la télévision 3D était censée apporter un nouveau niveau d'immersion dans la façon dont les gens regardaient des films dans leur salon. Je sens les échecs technologiques.
Mais contrairement aux cinémas, où les projections 3D sont encore assez courantes, l'effort pour ramener cette même expérience à la maison a lamentablement échoué. Avouons-le: personne ne veut porter de lunettes 3D alors qu'il est étendu sur le canapé. Et les tailles d'écran de la plupart des téléviseurs ne montrent pas la 3D de la même manière que le contenu sort d'un écran de cinéma géant.
Les sociétés de télévision ont continué à prendre en charge la 3D pendant plusieurs années et il existait une sélection décente de Blu-ray 3D parmi lesquelles choisir. Dans la seconde moitié de la décennie, l’industrie a abandonné son rêve et s’est tournée vers le HDR et d’autres améliorations d’image ne nécessitant pas de lunettes. Certains n'ont même pas besoin d'une vue.
Je Google Glass
Les débuts ont été spectaculaires: le co-fondateur de Google, Sergey Brin, est monté sur scène lors d'un événement en 2012 pour montrer aux téléspectateurs un flux en direct de parachutistes portant Google Glass alors qu'ils atterrissaient au sommet du centre des congrès.
Ces lunettes changeraient le monde, a-t-il dit. Et ils auraient pu s'ils n'avaient pas tellement effrayé les gens. Une caméra toujours sur vous? Et la confidentialité? Comment focaliser les images? Est-il vrai que les porter provoque de terribles maux de tête? Google maintient le rêve vivant avec des versions professionnelles et pour des projets médicaux, mais peut-être que le monde n'est tout simplement pas prêt.
Galaxy Note 7
Lorsque le Galaxy Note 7 de Samsung a été examiné pour la première fois, les ingénieurs sont devenus fous. Comme il est beau, comme il est fort. Le smartphone le mieux conçu de tous les temps. Puis le premier a explosé. En l’espace de seulement deux semaines, 35 autres appareils ont suivi et ont pris feu comme ceci : pouf, comme rien. Un même dans un avion, ce qui entraîne une interdiction de tous les vols. Samsung a pris des mesures en retirant tous les appareils et en les remplaçant par des terminaux différents. Plutôt que de finir dans un abîme, il y a jeté sa création « dégénérée », garantissant ainsi sa survie. Puis (revenir au point 20) il est revenu sur les lieux du crime avec le Galaxy Fold. Celui qui naît rond ne meurt pas carré.
La reine des flops technologiques: Theranos
On sait aussi tout de ce flop : valorisé 9 milliards de dollars et apparemment prêt à révolutionner la médecine, Theranos a fait faillite en 2018. Il promettait une prise de sang révolutionnaire, si simple qu'on pourrait la faire en pharmacie. Ensuite, le Wall Street Journal a révélé que le test sanguin exclusif de l'entreprise n'avait pas fonctionné. La PDG et fondatrice Elizabeth Holmes avait trompé tout le monde, dirigeants et clients, en utilisant des tests sanguins standards au lieu du produit qu'elle vendait. Une arnaque géante. Holmes a ensuite été inculpée de fraude et ses avocats ont déclaré plus tôt cette année qu'elle n'avait pas reçu de paiement depuis des mois.
