Les vêtements de location ont un présent radieux et sans doute un avenir encore plus prometteur. C'est pourquoi l'idée de remplacer une garde-robe entière par une petite garde-robe et un "frais d'abonnement" même pour les vêtements de location n'est pas du tout étrange.
Un milliard de dollars.
Voici combien l'entreprise est valorisée Location de la piste après un investissement énorme de 125 millions de dollars en 2019. Location de la piste est l'un des nombreux services de location de vêtements disponibles aujourd'hui (certains émanant directement de grandes marques, d'autres, comme Rent the Runway, non). Il existe une multitude d'entreprises qui s'adressent à un public qui recherche un style vestimentaire très varié et la liberté d'en changer souvent sans remplir la garde-robe de vêtements.
Deviendra-t-il une tendance ? Comme pour la musique, les films et bientôt les transports, même l'idée de ne pas posséder de vêtements et de toujours garantir des vêtements neufs avec une « redevance » mensuelle changera peut-être notre culture.
Voici plusieurs raisons pour et contre cette tendance de la mode locative. Tous ne sont pas beaux ou édifiants, mais ils ont tous des propensions égales à louer (ou à posséder).
Avantages: la vie est une chronologie
Rent the Runway remonte à 2009, mais cette tendance se produisait encore plus tôt. En général, la génération du millénaire est moins intéressée par la propriété et plus intéressée par l'accès. Pourtant, les nouvelles générations sont également à l'origine de ce changement social. À une époque où vous publiez constamment des photos de vous-même, il est probable qu'il devienne de plus en plus important d'avoir un look dynamique et de s'impliquer. L'essor des médias sociaux a produit une accélération du phénomène : aujourd'hui, les chronologies des gens sont de véritables « autoroutes visuelles » où l'apparence change à une vitesse vertigineuse, pour tenter de maintenir l'attention en vie. Mais ce n'est qu'une partie de celui-ci.
Avantages : L'environnement avant tout
Je pense que beaucoup d'entre nous sont devenus de plus en plus conscients de l'impact écologique du système actuel de mode à bas prix. Pour tout le monde, il semble de plus en plus un modèle proche de l'effondrement. Nous utilisons continuellement moins de 40 % de ce qui se trouve dans nos placards. Le reste est là pour moisir, ou il finira dans les décharges. Une part de plus en plus cohérente de nous sait que nous pouvons vivre avec beaucoup, beaucoup moins. Et avoir une garde-robe "plus légère" en souscrivant à un service de location de vêtements comme ForDays (J'en ai parlé il y a quelque temps) peut être un moyen de lutter contre le gaspillage.
Les plus: vous pouvez varier et vous êtes toujours impeccable
Marie Kondo enseigne. Le bonheur que vous obtenez d'une robe (ou d'un objet) diminue à mesure qu'il devient plus évident. Au lieu de jeter la robe au fond du placard parce que vous ne l'aimez plus ou parce qu'elle "a le goût d'être vieille", vous variez avec des vêtements toujours parfaits, qui apaisent l'anxiété sociale et enlèvent l'embarras de la décision.
Avantages: vous vous sentez intégré
La curiosité naturelle et le désir d'explorer peuvent être renforcés par des services tels que ceux de location et d'abonnement de vêtements. Essayer la robe tendance du moment, c'est pouvoir la commenter, peut-être dans un groupe de personnes qui aiment ce genre, ou qui ont déjà porté une robe similaire. Peut-être dans un événement similaire. C'est une façon de prendre part à la conversation, et cela peut être très engageant pour les personnes qui aiment se sentir partie prenante du village global.
Inconvénients: ce n'est pas très personnel
Les gens aiment toujours posséder des choses. La propriété nous donne un Sens du contrôle et l'identité, d'une manière que l'accès "par location" ne l'est pas. Ceux qui n'utilisent des vêtements de location que lors d'occasions importantes savent que cette sphère du soir n'est pas strictement et durablement liée à leur identité. C'est une identité "aspirationnelle", c'est ce que l'on aimerait être, ou comment on aimerait se présenter. La robe que vous achetez, que vous « faites vôtre », répond à d'autres logiques, peut-être plus intimes et personnelles.
Inconvénients: rien ne vous appartient vraiment
Posséder des choses est aussi réconfortant, dans le sens où on peut en disposer à volonté, ou les donner à quelqu'un d'autre si on le souhaite. Supposons que nous ayons des frères et sœurs plus jeunes : posséder quelque chose est précieux au-delà de l'usage personnel. Cela peut être un moyen de transférer de la valeur et de la richesse ou de partager votre expérience avec d'autres.
Inconvénients: acheter des bonus
Il y a aussi une valeur de divertissement, presque "thérapeutique" et certainement rassurante pour aller dans un magasin et acheter des choses. Certaines personnes aiment ce processus et ce n'est pas la même chose que de choisir une robe et de l'enlever. Pas avant que les services de location de vêtements développent des environnements et des expériences de valeur.
Inconvénients: les hommes n'aiment pas louer
Dans sa thèse de fin d'études il y a quelques années, une ancienne étudiante au doctorat, Aleksandra Kovacheva, a considéré les différences entre les sexes dans l'intérêt pour les services vestimentaires par abonnement. Il a constaté que les hommes ne sont pas particulièrement intéressés par ce genre d'expériences. Les femmes y voient une expérience exploratoire : elles peuvent apprendre de nouvelles choses, trouver de la variété. Les hommes non. Les hommes semblent préférer plus de contrôle sur l'achat.
Donc non, je ne pense pas que la mode rapide mourra. Je pense simplement que le commerce de détail axé sur la propriété s'adaptera. Peut-être en proposant des modèles similaires à Amazon Prime Reading: gardez un costume comme vous le souhaitez, ou changez-le si vous le souhaitez. Choisissez de temps en temps entre la propriété et l'accès.
Les grandes marques essaient
Les grandes entreprises tentent-elles également de pénétrer ce marché avec leurs propres solutions? Ann Taylor, H&M, Urban Outfitters - beaucoup de grands magasins essaient.
Je pense que l’avenir du secteur de la location de vêtements, dans un certain sens, dépend de l’esprit psychologique et des conditions économiques qui envahiront les prochaines générations. Beaucoup d'enfants qui fréquentent le lycée aujourd'hui (peu nombreux) regardent le marché de manière plus pragmatique, nous en parlerons dans un prochain article. J'ai des études sur le mythe du "téléphone portable" sous la main, peut-être y a-t-il un soupçon de contre-tendance (ce qui me surprend) et les nouvelles générations sont également attentives aux prix. Si tel est le cas, la tendance des vêtements de location aurait une vie facile, mais des résultats imprévisibles.
Par exemple, le rejet de l'hyperstimulation. Je ne serais pas surpris de voir des gens payer un abonnement mensuel pour des vêtements à l'avenir, et ne porter que quelques essentiels car ils rejettent l'idée d'être définis par ce qu'ils portent.
