La location de vêtements a un présent brillant et sans doute un avenir encore meilleur. C'est pourquoi l'idée de remplacer une garde-robe entière par une petite armoire et des «frais d'abonnement» même pour les vêtements de location n'est en aucun cas étrange.
Un milliard de dollars.
Voici combien l'entreprise est évaluée Location de la piste après un investissement énorme de 125 millions de dollars en 2019. Location de la piste est l'un des nombreux services de location de vêtements disponibles aujourd'hui (certains émanant directement de grandes marques, d'autres, comme Rent the Runway, non). Il existe une multitude d'entreprises qui se concentrent sur un public à la recherche d'un style vestimentaire très varié, et la liberté de le changer souvent sans remplir la garde-robe de vêtements.
Cela deviendra-t-il une tendance? Comme pour la musique, les films et bientôt les transports, même l'idée de ne pas posséder de vêtements et de toujours garantir de nouveaux vêtements avec une «redevance» mensuelle va peut-être changer notre culture.
Voici plusieurs raisons pour et contre cette tendance de la mode locative. Tous ne sont pas beaux ou édifiants, mais ils ont tous des propensions égales à louer (ou à posséder).
Avantages: la vie est une chronologie
Rent the Runway remonte à 2009, mais cette tendance se produisait encore plus tôt. En général, la génération du millénaire est moins intéressée par la propriété et plus intéressée par l'accès. Pourtant, les nouvelles générations sont également les moteurs de ce changement social. À une époque où vous postez constamment des photos de vous-même, il est probable que le fait d'avoir une apparence et une sensation dynamiques gagnent en importance. La montée en puissance des médias sociaux a produit une accélération du phénomène: aujourd'hui, les chronologies des gens sont de véritables «autoroutes visuelles» où l'apparence change à une vitesse vertigineuse, dans une tentative de maintenir l'attention vivante. Mais ce n'est qu'une partie de celui-ci.
Avantages: l'environnement avant tout
Je pense que beaucoup d'entre nous sont de plus en plus conscients de l'impact écologique du système actuel de mode à bas prix. Pour tout le monde, il semble de plus en plus un modèle proche de l'effondrement. Nous utilisons en permanence moins de 40% de ce qui se trouve dans nos placards. Le reste est là pour mouler ou finira dans les décharges. Une partie croissante de nous sait que nous pouvons vivre avec beaucoup, beaucoup moins. Et ayez une garde-robe «plus légère» en souscrivant à un service de location de vêtements comme ForDays (J'en ai parlé il y a quelque temps) peut être un moyen de lutter contre le gaspillage.
Les plus: vous pouvez varier et vous êtes toujours impeccable
Marie Kondo enseigne. Le bonheur que vous procure une robe (ou un objet) diminue à mesure qu'il devient plus évident. Au lieu de jeter la robe au fond du placard parce que vous ne l'aimez plus ou parce qu'elle «a un goût vieux», nous varions avec des vêtements toujours parfaits, qui apaisent l'anxiété sociale et suppriment l'entrave à la décision.
Avantages: vous vous sentez intégré
La curiosité naturelle et l'envie d'explorer peuvent être renforcées avec des services tels que ceux de la location et de l'abonnement de vêtements. Essayer la robe tendance du moment, c'est pouvoir la commenter, peut-être dans un groupe de personnes qui aiment ce genre, ou qui ont déjà porté une robe similaire. Peut-être dans un événement similaire. C'est une façon de s'impliquer dans la conversation, et cela peut être très engageant pour les personnes qui aiment se sentir partie du village global.
Inconvénients: ce n'est pas très personnel
Les gens aiment toujours posséder des choses. La propriété nous donne un Sens du contrôle et l'identité, d'une manière que l'accès «locatif» ne l'est pas. Ceux qui n'utilisent des vêtements loués que lors d'occasions importantes savent que cet espace du soir n'est pas strictement, en permanence lié à leur identité. C'est une identité «aspirationnelle», c'est ce que l'on aimerait être, ou comment on aimerait se présenter. La robe que vous achetez, que vous «faites vous-même», répond à d'autres logiques, peut-être plus intimes et personnelles.
Inconvénients: rien ne vous appartient vraiment
Posséder des choses est également réconfortant, en ce sens que nous pouvons en disposer à volonté, ou les donner à quelqu'un d'autre si nous le voulons. Supposons que nous ayons des frères et sœurs plus jeunes: posséder quelque chose est précieux au-delà d'un usage personnel. Cela peut être un moyen de transférer de la valeur et de la richesse ou de partager votre expérience avec les autres.
Inconvénients: acheter des bonus
Il y a aussi une valeur de divertissement, presque «thérapeutique» et certainement rassurante à se rendre en magasin et à acheter des choses. Certaines personnes aiment ce processus et ce n'est pas la même chose que de choisir une robe et de l'enlever. Pas avant que les services de location de vêtements développent des environnements et des expériences précieux.
Inconvénients: les hommes n'aiment pas louer
Dans sa thèse de fin d'études il y a quelques années, une ancienne doctorante, Aleksandra Kovacheva, a examiné les différences entre les sexes dans l'intérêt pour les services de vêtements par abonnement. Il a constaté que les hommes ne sont pas particulièrement intéressés par ce genre d'expériences. Les femmes y voient une expérience exploratoire: elles peuvent apprendre de nouvelles choses, trouver de la variété. Les hommes ne le font pas. Les hommes semblent préférer plus de contrôle sur les achats.
Donc non, je ne pense pas que la mode rapide mourra. Je pense simplement que le commerce de détail axé sur la propriété s'adaptera. Peut-être en proposant des modèles similaires à Amazon Prime Reading: gardez un costume comme vous le souhaitez, ou changez-le si vous le souhaitez. Choisissez de temps en temps entre la propriété et l'accès.
Les grandes marques essaient
Les grandes entreprises tentent-elles également de pénétrer ce marché avec leurs propres solutions? Ann Taylor, H&M, Urban Outfitters - beaucoup de grands magasins essaient.
Je pense que l’avenir du secteur de la location de vêtements, dans un certain sens, dépend de l’esprit psychologique et des conditions économiques qui envahiront les prochaines générations. De nombreux enfants qui fréquentent le lycée aujourd'hui (peu) regardent le marché de manière plus pragmatique, nous en parlerons dans un prochain article. J'ai des études sur le mythe du «téléphone portable» à portée de main, peut-être y a-t-il un signe de contre-tendance (qui me surprend) et les nouvelles générations sont également attentives aux prix. Si tel était le cas, la tendance des vêtements de location aurait une vie facile, mais des résultats imprévisibles.
Par exemple, le rejet de l'hyperstimulation. Je ne serais pas surpris à l'avenir de voir des gens payer un abonnement mensuel pour des vêtements et ne porter que quelques essentiels parce qu'ils rejettent l'idée d'être définis par ce qu'ils portent.
