SuperBowl est un événement d'actualité: imaginez un mix entre le festival de Sanremo et un scudetto décidé en un seul match, et multiplié par 10. Des États-Unis, il s'est propagé à un phénomène planétaire, et c'est une sorte de réveillon du Nouvel An pour le marketing.
Les entreprises profitent de l'énorme attention : sur le marché américain, on parle d'au moins 100 millions de téléspectateurs. Une occasion unique de placer dans leurs publicités les produits et services qu'ils veulent lancer dans la stratosphère cette année-là : pour cette raison 30 secondes de publicités au SuperBowl coûtent 5 millions de dollars. Pour cette raison, regarder les publicités d'un SuperBowl année après année, c'est comme voir une photographie des tendances de cette période. Eh bien : s'il y a jamais eu un thème récurrent pour les publicités du Super Bowl, cette année c'était les voitures électriques.
Cette année, jusqu'à quatre grands constructeurs automobiles ont concouru pour la foule du SuperBowl, poussant leurs prochains vers l'avant les véhicules électriques.
Les quatre mousquetaires de la voiture électrique au SuperBowl
Joueur du calibre de Audi avec son SUV e-tron, Porsche avec son Taycan entièrement électrique, Ford avec son crossover Mach-E Mustang et bien sûr GMC avec son Hummer électrique.
Voici les spots SuperBowl avec des voitures électriques
GMC fait entrer le légendaire Hummer dans l'ère électrique
Un Hummer tout électrique qui passe de zéro à 100 en trois secondes, avec suffisamment de couple pour sortir la lune de son orbite. Cela ressemble à de la science-fiction? Moi aussi. Pour cela, en plus du commercial, j'attendrai les spécifications GMC sur la ligne supérieure de son nouveau véhicule.
Affrontez le Taycan
Porsche, pour sa part, a apporté une publicité élaborée au SuperBowl appelée "The Heist" qui présente (devinez quoi?) Une poursuite bizarre. Tout commence lorsqu'une Porsche Taycan électrique est volée au musée Porsche.
Épées gelées
Audi est allé plus loin et a invité la star de Game of Thrones Maisie Williams à jouer dans la publicité pour son nouveau SUV e-tron. Dans la publicité, Williams s'échappe avec un e-tron d'une ville animée, congestionnée, sale et polluée tout en interprétant le terrifiant "Let it go", la chanson officielle du film Frozen. (Précis: terrifiant POUR MOI, qu'avec une fille de 2 ans et 4 mois j'aurai déjà entendu ce morceau 6000 fois).
Et qu'est-ce qu'Audi devrait "lâcher prise" ? Peut-être des combustibles fossiles. Dans l'extrait, les mots sont plus ou moins "Le froid ne m'a jamais dérangé". En italien, cependant, la chanson dit plus ou moins "à partir d'aujourd'hui, le froid est ma maison". Soulignez que le monde deviendra un peu plus frais si nous commençons tous à conduire e-tron ?
Oui, c'est une Mustang, mais ce n'est pas ce que tu penses
Dans la publicité pour son crossover électrique Mustang Mach-E, Ford a demandé à Idris Elba de prononcer un discours émouvant au milieu d'un essaim de Mustangs classiques rugissants, puis je m'arrêterai ici, alors voyez par vous-même.
Bien sûr, ces publicités sont littéralement conçues pour nous donner envie de ce qu'elles promeuvent.
Compte tenu du coût et de la compétitivité des publicités du Super Bowl, il est clair que les constructeurs automobiles traditionnels parient fortement sur leurs offres électriques.
Est-ce une tendance?
Mais c'est évident ! Certains analystes ont déclaré que 2020 sera l'année de la voiture électrique car des marques bien connues commencent enfin à proposer des véhicules électriques sérieux, bien équipés et vraiment abordables.
