Alana Tsui n'a pas du tout pensé rejoindre TikTok avant la pandémie de coronavirus.
L'artiste et influenceur a déjà une solide suite sur Instagram. Et comme beaucoup d'autres, le joueur de 31 ans avait rejeté TikTok comme une application pour adolescents.
Ensuite, la propagation du virus à New York a également forcé Tsui à rester chez elle pour freiner la pandémie, et elle s'est retrouvée avec beaucoup de temps libre pour essayer quelque chose de nouveau.
"J'ai pensé: il y a un verrouillage, je n'ai rien à faire ... et ça m'a semblé amusant", a-t-il déclaré. Maintenant, il se retrouve parfois à publier quatre vidéos par jour sur la plateforme.
Tsui n'est pas le seul. Ces derniers mois, des centaines de millions de personnes dans le monde ont téléchargé l'application vidéo alors que les États-Unis, l'Europe et d'autres États ont imposé une quarantaine pour freiner la propagation du coronavirus.
Pour beaucoup de gens, l'application est devenue une évasion amusante de toutes les tristes nouvelles concernant le virus et son bilan.
Social sans engagement
TikTok a détecté le problème pour le moment, en proposant des hashtags optimistes comme «#HappyAtHome», qui ont vu de nombreux utilisateurs persuader leurs parents de créer également des vidéos TikTok.
Les résultats obtenus en assouplissant le contenu promu directement par la plateforme sont également bons. Il y a deux mercredis, par exemple, l'un des flux sur TikTok diffusait des images en direct d'une réserve intérieure de Panda.
La stratégie a porté ses fruits. En seulement deux mois (de janvier à mars), TikTok a été téléchargé 315 millions de fois, un résultat qui a surpassé toute autre application pendant un seul trimestre.
TikTok a maintenant un total de 2 milliards de téléchargements, soit le double d'il y a à peine 15 mois.
Compétences attrayantes
Avec de grands nombres viennent également ce qui semble être des signes d'un effet domino. TikTok commence à "percer" même sur différentes catégories d'utilisateurs et attire les "stars" d'autres réseaux sociaux. Les créateurs de contenu et les influenceurs comptant des millions d'abonnés sur Instagram et YouTube se tournent désormais vers cette plateforme.
C'est une découverte progressive: dans des temps très rapides comme ceux du réseau, les plus de trente ans ont besoin de se familiariser avec la dynamique de TikTok. Adaptez-vous au format, avant tout.
L'afflux record de nouveaux utilisateurs dans plusieurs tranches d'âge est une grande victoire pour ByteDance, le créateur de TikTok. L'application est la seule (pour l'instant) plateforme de médias sociaux créée par une entreprise chinoise à avoir obtenu des résultats significatifs en dehors de la Chine.
TikTok: prophète à la maison
Le succès de la start-up basée à Pékin en Chine pendant la pandémie était encore plus flagrant et pourrait fournir des indices sur la façon dont TikTok espère devenir un producteur majeur d'argent à l'avenir.
Les applications mobiles de ByteDance ont rapporté 157 millions de dollars de janvier à mars, selon Sensor Tower. Près de 90% de ce montant provient du marché intérieur chinois et de la version «maison» de l'application, appelée Douyin. Ces chiffres sont encore faibles par rapport aux géants sociaux occidentaux, pourtant c'était le record trimestriel de ByteDance, avec un % D'augmentation 423 par rapport à la même période de l'année précédente.
Voici La Mancha, influenceuse
En Chine, la diffusion en direct est très populaire. Les influenceurs gagnent souvent de l'argent en recevant des conseils virtuels pendant les diffusions en direct.
"Il y a une habitude de donner un pourboire aux créateurs de contenu sur les applications chinoises", dit-il Wiktoria Marszałek, directeur de compte de Nanjing Marketing Group, une société qui aide les entreprises étrangères à développer leurs marques et leurs ventes en Chine.
Par exemple, les utilisateurs de Douyin achètent des beignets ou des cœurs virtuels qu'ils peuvent offrir aux créateurs de contenu ou aux influenceurs lors de diffusions en direct. Cela se traduit évidemment par des revenus in-app pour ByteDance.
Les revenus de Douyin et TikTok "vont monter en flèche", a-t-il déclaré Randy Nelson, Analyste tour de capteurs. Le succès de l'application dans la monétisation des utilisateurs la place dans le sillage des meilleures entreprises de divertissement.
Les occidentaux ne sont pas tellement habitués au style chinois de diffusion en direct. Donner de l'argent virtuel aux créateurs de contenu sur les réseaux sociaux n'est pas une pratique courante: Facebook a introduit une devise dans l'application pour permettre aux utilisateurs de donner un pourboire aux créateurs de contenu, mais n'a jamais gagné du terrain.
Le domaine de l'expérimentation ne s'arrête pas à la "pointe virtuelle". TikTok a également commencé à expérimenter des boutons de commerce électronique pour certains annonceurs et influenceurs. Les revenus publicitaires seraient répartis entre TikTok et l'influenceur.
Comme beaucoup d'autres entreprises de médias sociaux, TikTok prédit que le coronavirus portera un coup dur aux revenus publicitaires aux États-Unis, en Europe et sur d'autres marchés sur lesquels il opère.
Il a commencé à «donner» des crédits publicitaires aux organismes de santé afin qu'ils puissent publier des mises à jour sur la pandémie. Il offrira plus d'espace publicitaire gratuit aux restaurants et aux petites entreprises lorsqu'ils commenceront à rouvrir, a déclaré le porte-parole.
Lorsque les entreprises recommenceront à dépenser, beaucoup parient que TikTok sera l'endroit où elles verseront de l'argent.
Revenons un instant à Tsui, influenceur TikTok
Au début du post, je vous ai parlé d'elle. Avant de déménager à New York, Tsui vivait à Hong Kong, où il gagnait environ 1.500 dollars par mois en s'associant avec des marques et des annonceurs pour promouvoir leurs articles auprès de ses 74.000 abonnés Instagram.
La rupture sur Instagram à New York s'est avérée difficile. Mais maintenant, "tout le monde parle de TikTok, les marques ciblent vraiment les influenceurs et diffusent des publicités sur TikTok", a-t-il déclaré.
Tsui a donc rejoint TikTok début avril. Un de ses messages a réussi à obtenir une place convoitée dans le fil "Suggestions" de l'application, un endroit où les utilisateurs peuvent regarder du contenu que l'algorithme de TikTok pense qu'ils aiment. Tsui est passé de 17 adeptes à plus de 10.000 27.000 du jour au lendemain. Il compte actuellement environ XNUMX XNUMX abonnés.
Tsui tente actuellement de comprendre l'algorithme (notoirement mystérieux) de l'influenceur TikTok dans l'espoir de développer un suivi suffisamment puissant pour conduire à des gains substantiels.
«Je pense que TikTok est la voie à suivre à l'avenir en termes de publicité et de promotion des produits», a déclaré Tsui.
