Alana Tsui n'a pas du tout pensé rejoindre TikTok avant la pandémie de coronavirus.
L’artiste et influenceur a déjà une solide audience sur Instagram. Et comme beaucoup d’autres, l’homme de 31 ans avait rejeté TikTok comme une application destinée aux adolescents.
Ensuite, la propagation du virus à New York a également forcé Tsui à rester chez elle pour freiner la pandémie, et elle s'est retrouvée avec beaucoup de temps libre pour essayer quelque chose de nouveau.
"Je me suis dit : il y a le confinement, je n'ai rien à faire... et ça m'a semblé amusant", a-t-il déclaré. Désormais, il se retrouve parfois à poster quatre vidéos par jour sur la plateforme.
Tsui n'est pas le seul. Ces derniers mois, des centaines de millions de personnes dans le monde ont téléchargé l’application vidéo alors que les États-Unis, l’Europe et d’autres États imposaient des quarantaines pour freiner la propagation du coronavirus.
Pour de nombreuses personnes, l’application est devenue un moyen amusant d’échapper à toutes les sombres nouvelles concernant le virus et ses conséquences économiques.
Social sans engagement
TikTok s'est saisi du problème sur le moment, en proposant des hashtags optimistes comme « #HappyAtHome », qui ont vu de nombreux utilisateurs convaincre leurs parents de créer également des vidéos TikTok.
Les résultats obtenus en assouplissant le contenu promu directement par la plateforme sont également bons. Il y a deux mercredis, par exemple, l'un des flux sur TikTok diffusait des images en direct d'une réserve intérieure de Panda.
La stratégie a porté ses fruits. En seulement deux mois (de janvier à mars), TikTok a été téléchargé 315 millions de fois, un résultat qui a surpassé toute autre application pendant un seul trimestre.
TikTok a maintenant un total de 2 milliards de téléchargements, soit le double d'il y a à peine 15 mois.
Compétences attrayantes
Les chiffres élevés s’accompagnent également de ce qui semble être le signe d’un effet domino. TikTok commence également à « percer » auprès de différentes catégories d'utilisateurs et attire les « stars » des autres réseaux sociaux. Les créateurs de contenu et les influenceurs comptant des millions de followers sur Instagram et YouTube se tournent désormais également vers cette plateforme.
C'est une découverte progressive: dans des temps très rapides comme ceux du réseau, les plus de trente ans ont besoin de se familiariser avec la dynamique de TikTok. Adaptez-vous au format, avant tout.
L’afflux record de nouveaux utilisateurs dans plusieurs tranches d’âge est une grande victoire pour ByteDance, la société derrière TikTok. L’application est la seule (à ce jour) plateforme de médias sociaux créée par une entreprise chinoise à avoir obtenu des résultats significatifs en dehors de la Chine.
TikTok: prophète à la maison
Le succès de la startup basée à Pékin en Chine pendant la pandémie a été encore plus frappant et pourrait fournir des indices sur la façon dont TikTok espère devenir une source majeure de revenus à l'avenir.
Les applications mobiles de ByteDance ont rapporté 157 millions de dollars de janvier à mars, selon Sensor Tower. Près de 90 % de cette somme provient du marché intérieur chinois et de la version « maison » de l’application, baptisée Douyin. Ce sont des chiffres encore faibles par rapport aux géants sociaux occidentaux, mais c'est pourtant le record trimestriel pour ByteDance, avec un % D'augmentation 423 par rapport à la même période de l'année précédente.
Voici La Mancha, influenceuse
En Chine, la diffusion en direct est très populaire. Les influenceurs gagnent souvent de l'argent en recevant des conseils virtuels pendant les diffusions en direct.
"Il y a une habitude sur les applications chinoises de donner des pourboires aux créateurs de contenu", a-t-il déclaré. Wiktoria Marszalek, directeur de compte de Nanjing Marketing Group, une société qui aide les entreprises étrangères à développer leurs marques et leurs ventes en Chine.
Par exemple, les utilisateurs de Douyin achètent des beignets ou des cœurs virtuels qu'ils peuvent offrir aux créateurs de contenu ou aux influenceurs lors de diffusions en direct. Cela se traduit évidemment par des revenus in-app pour ByteDance.
Les revenus de Douyin et TikTok vont « monter en flèche », a-t-il déclaré Randy Nelson, analyste chez Sensor Tower. Le succès de l'application dans la monétisation des utilisateurs la place parmi les meilleures sociétés de divertissement.
Les occidentaux ne sont pas tellement habitués au style chinois de diffusion en direct. Donner de l'argent virtuel aux créateurs de contenu sur les réseaux sociaux n'est pas une pratique courante: Facebook a introduit une devise dans l'application pour permettre aux utilisateurs de donner un pourboire aux créateurs de contenu, mais n'a jamais gagné du terrain.
Le terrain d’essai ne s’arrête pas à la « pointe virtuelle ». TikTok a également commencé à expérimenter des boutons de commerce électronique pour certains annonceurs et influenceurs. Les revenus publicitaires seraient partagés entre TikTok et l’influenceur.
Comme beaucoup d'autres entreprises de médias sociaux, TikTok prédit que le coronavirus portera un coup dur aux revenus publicitaires aux États-Unis, en Europe et sur d'autres marchés sur lesquels il opère.
Il a commencé à « faire don » de crédits publicitaires aux organismes de santé afin qu’ils puissent publier des mises à jour sur la pandémie. Il offrira davantage d’espace publicitaire gratuit aux restaurants et aux petites entreprises à mesure qu’ils commenceront à rouvrir, a déclaré le porte-parole.
Lorsque les entreprises recommenceront à dépenser, beaucoup parient que TikTok sera l'endroit où elles verseront de l'argent.
Revenons un instant à Tsui, influenceur TikTok
Au début du post je vous ai parlé d'elle. Avant de déménager à New York, Tsui vivait à Hong Kong, où elle gagnait environ 1.500 74.000 dollars par mois en travaillant avec des marques et des annonceurs pour promouvoir leurs articles auprès de ses XNUMX XNUMX abonnés sur Instagram.
La rupture sur Instagram à New York s'est avérée difficile. Mais maintenant, « tout le monde parle de TikTok, les marques ciblent vraiment les influenceurs et diffusent des publicités sur TikTok », a-t-il déclaré.
Tsui a donc rejoint TikTok début avril. Un de ses messages a réussi à décrocher une place convoitée dans le flux « suggéré » de l'application, un endroit où les utilisateurs peuvent regarder du contenu que l'algorithme de TikTok pense qu'ils aimeront. Tsui est passé de 17 adeptes à plus de 10.000 27.000 du jour au lendemain. Il compte actuellement environ XNUMX XNUMX abonnés.
Tsui essaie actuellement de comprendre l'algorithme (notoirement mystérieux) d'influenceur TikTok dans l'espoir de pouvoir développer une audience suffisamment forte pour générer des revenus constants.
"Je pense que TikTok est la voie à suivre à l'avenir en termes de publicité et de promotion de produits", a déclaré Tsui.
