Il Marque de streetwear italienne GCDS, acronyme de "God Can't Destroy Streetwear", a dévoilé sa collection printemps 2021 avec un défilé de mode virtuel innovant et fascinant impliquant des avatars.
L'émission virtuelle GCDS a créé un décor fantastique avec des rendus de science-fiction de vrais modèles. Aweng Chuol, Raisa Flowers, Jazzelle Zanaughtti et Ottawa Kwami professionnels. Et comme la mode virtuelle signifie (et signifiera de plus en plus) de vraies affaires, le podium a également accueilli des apparitions animées de célébrités parmi le public telles que Dua Lipa e Anouar Hadid.
S'échapper de la réalité
Un exercice que la mode a toujours poursuivi en quelque sorte. Savoir lire les tendances et les guider par la main est une prérogative des stylistes comme des futurologues, à y regarder de plus près. Tous les aspects d'un spectacle en temps réel ont donc été recréés, ajoutant une ambiance fantastique. Car travailler sur des modèles en chair et en os en sculptant de véritables sculptures (souvent vraiment extravagantes) c'est un peu la même chose. Le spectacle virtuel est encore plus affranchi des limites physiques, et GCDS en profite pour le réinventer dans un scénario utopique.
Julien Calza, Le directeur créatif de l'entreprise admet considérer les dessins animés de science-fiction comme une forme d'évasion de la pandémie mondiale. Calza a en effet saisi toutes les similitudes entre la mode et la fantaisie, et a décidé que "le spectacle doit continuer".
Défilé de mode virtuel: un happening multiforme
GCDS s'est associé à la société d'ingénierie de Los Angeles Emblématique pour créer une plateforme numérique qui pourrait héberger à la fois le spectacle virtuel et les espaces de divertissement. Une salle de jeux, des espaces sociaux pour les avatars et un accès aux coulisses. Après le défilé virtuel, les téléspectateurs ont eu l'opportunité d'interagir avec l'équipe GCDS, de poser des questions et de participer à des projections privées de courts métrages, ou de jouer avec des avatars.
Tous les vêtements (actuellement en vente) ont été créés en 3D avec une grande attention aux détails. Coutures, tissus, couleurs et logos : dans le chaos fantastique, ils étaient la chose la plus réaliste de toutes. Même la coiffure et le maquillage ont été confiés à des experts du secteur. La tâche "d'externalisation" incombait aux spécialistes des podiums Erin Parson e Syd Hayes, qui a conçu les looks des modèles d'avatars de ce premier défilé de mode virtuel.
Au fait : jetez un œil.
Premier et dernier spectacle? J'en doute. Un format né pour rester
GCDS est un pionnier de ce format de défilés et défilés de mode virtuels, pour satisfaire une clientèle "jeune" de plus en plus experte en langages et interfaces numériques. Avec l'industrie de la mode qui innove avec de nouvelles méthodes de présentation, nous pourrions voir beaucoup plus de défilés de mode virtuels à la place de GCDS. Et l'avènement de la réalité virtuelle va "démocratiser" même de tels événements, habituellement réservés (dans leur version physique) aux journalistes et aux VIP.
Plus: dans le monde de la réalité virtuelle les clients pourraient également devenir des modèles en même temps. Ils pourraient défiler avec les vêtements qu'ils ont l'intention d'acheter, tester leurs performances et interagir avec d'autres clients. Ils pourraient décider d'acheter la combinaison physique, ou (en payant moins) juste sa version virtuelle, peut-être pour la porter dans un nouvel espace social à croiser avec les téléspectateurs VR au-dessus de leurs yeux.
