Laboratoires Gemma collecte des fonds pour soutenir l'application de Gemmist, son service de shampooing personnalisé.
La startup basée à Seattle a levé 2,75 millions de dollars auprès de divers investisseurs, qui ont misé sur le shampooing personnalisé Gemmist, pariant sur sa capacité à résister sur un tout nouveau marché. "Produits personnalisés les besoins, même la génétique des gens, pourraient être la règle d'ici 20 ans. Aujourd'hui, ils se frayent un chemin à travers des succès inattendus et des bruits sourds.
Gemma Labs est né en 2018 et a levé 6,2 millions de dollars depuis lors. Les ventes sont toujours à 1,5 million, mais elles sont en croissance: la première étape est de rembourser ceux qui parient sur Gemmist, et ensuite on verra.
Qu'est-ce que Gemmist, le shampooing personnalisé?
Gemma Labs utilise des scientifiques internes pour créer des shampooings spéciaux pour les clients individuels, sur la base d'enquêtes qui évaluent les besoins des cheveux et du cuir chevelu individuels, ainsi que en tenant compte des facteurs saisonniers.
Parmi les questions que l'entreprise pose aux clients (outre le code postal), plusieurs portent sur les habitudes de consommation. L'utilisation de produits chimiques. L’utilisation d’outils capillaires (à quelle fréquence séchez-vous vos cheveux ? Air chaud ou froid ? Combien de jours par semaine utilisez-vous un lisseur ?). A partir des données collectées, Gemmist fabrique un shampoing, un après-shampooing et un produit spécifique, un pain de savon personnalisé pour calmer et « équilibrer » le cuir chevelu.
Des prix? Environ 32 euros par litre de shampoing personnalisé, jusqu'à environ 25 euros pour le savon spécial.
Une entreprise « axée sur la pandémie »
Gemma Labs est dirigé par Allison Harr , anciennement directeur du marketing pour des sociétés comme Unilever et American Express.
"Gemmist fournit une solution aux consommateurs frustrés par le processus d'essais et d'erreurs pour trouver les produits adaptés à leurs besoins individuels en matière de cheveux", a déclaré Harr dans un communiqué. Il ne fait aucun doute que le shampoing personnalisé de Gemma Labs profite de l’essor des achats en ligne dans un contexte de pandémie. Dans cette catégorie, l’achat en ligne est une étape naturelle. Le désir du consommateur d'une plus grande attention, presque personnelle, peut conduire au choix de marques comme Gemmist, construites sur la base de données personnelles.
Gemmist nous dit que l'avenir est de produits construits sur des données personnelles
Il existe d'autres startups avec des modèles commerciaux similaires. Fonction de beauté ha collectées 150 millions de dollars le mois dernier. Les prix de ses produits de beauté élaborés à partir des données clients démarrent à 130 euros le litre. Prose , une autre startup de ce type, vend à partir de 90 euros le litre de produit. Enfin Julep, une startup de cosmétiques en ligne, est passée de l'acquisition à la faillite (et vice-versa) en seulement deux ans.
