La capacité de l'IA à modifier et à améliorer les images est devenue excellente. Dans le cas de deepfake, parfois alarmant. Maintenant, nous avons un nouvel adjectif à ajouter : "incroyablement haineux". Voici l'entreprise qui veut apporter le placement de produit à pratiquement n'importe quoi, "écrasant" même les films du passé.
La BBC a interviewé Mirriade, une société anglaise. Mirriad a créé une technologie qui lui permet d'insérer de manière transparente de la publicité d'arrière-plan dans un contenu qui initialement ne l'avait pas anticipé ou hébergé. Cela permet de nouveaux types de positionnement des produits numériques. Un exemple? Changer les étiquettes sur les bouteilles d'une liqueur pour faire le placement de produit d'une marque mise à jour. Insérez une nouvelle publicité dans Titanic ou faites de Charlie Chaplin le témoignage d'une boisson gazeuse bien connue.
Le placement de produit qui "écrase" l'histoire
Dans l'interview de la BBC, l'accent est mis sur l'idée d'ajouter des publicités aux films classiques. J'espère que c'est l'utilisation la moins utilisée de cette technologie. Dans les vieux films, les produits et les publicités sont également fonctionnels. Je veux dire : mettre à jour les affiches de Times Square avec des publicités plus actuelles peut convenir à un film récent, mais quel est l'intérêt de mettre de nouveaux produits dans de grands films classiques ? Mirriad a fourni des preuves de la technologie, et ils donnent à réfléchir. Voici un exemple de placement de produit "revisité par l'IA".
Selon le PDG de Mirriad Stéphan Beringer cette technologie est déjà utilisée en Chine et a été testée aux USA par les créateurs de la série "Modern Family". La vidéo de la présentation, que je mets ci-dessous, montre les produits insérés dans les vidéos avant la diffusion, mais pas la modification des contenus classiques qui ont déjà été diffusés.
Placement de produit: un bombardement de tapis
Dans les années 70, la personne moyenne était exposée à une gamme de 500 à 1.600 XNUMX publicités par jour, selon la profession et les habitudes de divertissement. Je survole les "bonnes" publicités des films italiens, dont les cendriers Punt et Mes et les affiches de Cinzano. Aujourd'hui, on estime que nous sommes exposés à une quantité entre 6.000 10.000 et XNUMX XNUMX annonces par jour. La quantité de publicité à laquelle nous sommes exposés quotidiennement augmente depuis des années, y compris celle découlant du placement de produit, qui est de plus en plus omniprésente.
La technologie de Mirriad est aujourd'hui utilisée par les artistes musicaux pour ajouter des logos et des placements de produits à leurs vidéos dans l'espoir de générer des flux de revenus supplémentaires grâce aux parrainages. À l'avenir, Mirriad espère ajouter de nouvelles publicités aux diffuseurs de sports et de concerts en plaçant des publicités dans le contenu diffusé.
La technologie de Mirriad est un exemple vraiment cool d'IA appliquée. S'il est utilisé judicieusement, il pourrait être bien. Comme toujours, le problème se résume au mot « jugement » et à l'incapacité générale de l'humanité à déterminer sa signification.
Pour une poignée de Coche
Prenez les images "avant" et "après" que Mirriad a fournies à la BBC. Les producteurs de ce contenu n'ont aucun problème à transformer la scène grâce à cette technologie. Un logo comme celui-ci, dans ce cas précis, ne change pas le sens du contenu (mais il doit être cohérent avec l'histoire, je suppose). Cependant, ce placement de produit ne me donne pas de sentiments positifs de toute façon.
Quelle est la signification de ce changement? À vous de me dire: si j'avais seulement vu la scène originale, je n'aurais jamais pensé à la boisson. En voyant la deuxième image, mes yeux se fixent sur la boisson. La familiarité du logo dans une scène autrement inconnue attire mon attention.
Si je n'avais vu que la deuxième scène, sans contexte, je me serais demandé si ce message précis faisait partie de l'histoire. Peut-être que le réalisateur aurait aimé dire quelque chose sur les valeurs américaines "exportées" dans le monde ?
Toute réflexion accessoire est inutile. Cette publicité n'était pas là quand le film a été tourné, et c'est tout. La capacité et la possibilité de mettre à jour ces détails dans une scène à volonté, indépendamment de tout contrôle artistique exercé par le réalisateur, peuvent représenter une nouvelle source de revenus passionnante à l'avenir, mais c'est un risque.
Je prévois déjà de grands films du passé restructurés aux dépens d'une entreprise qui, en échange, gagnera le droit de faire partie d'une scène avec sa propre marque, ou avec un placement de produit "posthume". Opération méritoire, même si elle est de nature privée (et "privative", j'ai envie de dire). En général, cependant, le risque est que cette technologie se fasse au détriment du contrôle narratif et nuise à la capacité du public à faire confiance à sa compréhension de l'intention de l'auteur.
