L'application audio sociale Clubhouse elle est née pendant une pandémie et a eu une année incroyable. Plus de 10 millions de téléchargements pour une application uniquement sur invitation et uniquement iOS est un exploit retentissant.
Pour cette raison, presque toutes les plateformes sociales veulent copier le nouveau réseau social Clubhouse. Et pour cette même raison, le nouveau-né de l'audio social doit maintenant commencer à se battre pour sa survie.
Clubhouse est toujours confronté à ses plus grands défis.
Premièrement, la contraction (lente, du moins en Italie) de la pandémie ramènera l'intérêt pour la socialisation en direct. Si vous pensez que votre arrière-cour ou votre espace ouvert sera en concurrence avec l'audio social, vous avez tout à fait raison.
Et dans tous les cas, ceux qui souhaitent continuer à discuter en ligne auront toujours plus d'endroits pour le faire.
Au cas où vous n'auriez pas suivi: Twitter, Facebook (apparemment), LinkedIn, Discorde, Spotify e Slack ont tous lancé ou travaillent sur leurs propres tentatives d'audio social - l'espace est sur le point de devenir occupé.
La grande préoccupation avec Clubhouse Social est que l'audio social suit la même trajectoire que la fonction Histoires de Snapchat. Une idée brillante, mais elle commence à vivre dans chaque application aux dépens du nouveau venu qui a été le pionnier du format.
Et l'audio social ne fait pas exception, car il atterrit sur toutes les applications.
Avec la menace croissante, il vaut la peine de comprendre où Clubhouse est le plus susceptible d'avoir le plus de problèmes.
Tout d'abord, commençons par le Pro
Qu'est-ce que l'application Clubhouse a à offrir ?
Il a été le premier à introduire l'audio social, et c'est déjà quelque chose. Il y a des millions d'utilisateurs qui apportent du contenu audio exclusif au Clubhouse. Parmi eux également Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates et d'autres célébrités qui utilisent également l'application audio sociale pour les annonces officielles (comme le PDG de Slack Stewart Butterfield). Clubhouse fait déjà la une des déclarations des abonnés, et c'est quelque chose de beaucoup plus compliqué à cloner pour d'autres entreprises.
Les gens développent également des habitudes autour de l'application Clubhouse, ce qui est un signe positif pour la fidélisation des utilisateurs. Le programme qui donnera aux utilisateurs de Social audio la possibilité de monétiser et de ressources pour améliorer leurs salles est également sur le point de démarrer.
Mieux encore, l'application n'a embauché du personnel que le mois dernier. L'entreprise a récemment volé Fadia Kader d'Instagram pour diriger ses partenariats médias et ses créateurs. Kader sur Instagram a travaillé avec des musiciens pour les aider à optimiser leur travail sur la plateforme.
Vraisemblablement, il fera quelque chose de similaire dans Clubhouse social. Il est également arrivé Maya Watson de Netflix pour devenir le responsable du marketing mondial. Cela signifie que Clubhouse consacrera bientôt des ressources à la promotion, plutôt que de compter sur le bouche à oreille. Ce sont toutes des étapes importantes pour garder le Clubhouse intéressant et prospère.
Nous arrivons maintenant aux (sérieux) dangers pour Clubhouse
L'audio social fait face à la concurrence de certaines des plus grandes plates-formes au monde. Des réalités qui ont déjà des années d'expérience, sont déjà disponibles sur iOS et Android et ont une base d'utilisateurs massive et fidèle à laquelle ils peuvent pousser de nouveaux formats audio sociaux.
Certaines entreprises comme Twitter et Discorde ont déjà diffusé des capacités audio sociales vocales en direct à leurs millions d'utilisateurs avec presque la même interface que Clubhouse.
Toute personne qui n'a pas d'invitation au Clubhouse (au fait, si vous me rejoignez sur le Chaîne de télégramme Futuroprossimo Je dois donner) pourront accéder à la magie de l'audio social sur d'autres applications.
Le pire danger pour Clubhouse, cependant, est la facilité avec laquelle il pourrait perdre les "VIP" sur sa plateforme.
Spotify, qui a annoncé cette semaine avoir acquis Betty Labs, le créateur d'une application sociale audio appelée Vestiaire. Il prévoit d'apporter l'application à Android, de changer son nom et d'étendre sa couverture à la musique, à la culture et au sport.
A partir de là, il a pu commencer à tâtonner et acquérir (même avec beaucoup d'argent) le talent de quelques noms intéressants. Les musiciens, eux aussi attirés par Clubhouse, pourraient se tourner vers l'application Spotify pour entretenir de bonnes relations avec le géant de la musique.
Si les stars décident de passer leur temps ailleurs, Clubhouse faiblira également.
Des fonctions cruciales pour défendre des positions dans le domaine de l'audio social
Les concurrents de Fierce Clubhouse affinent les fonctionnalités qui améliorent l'offre native. Par exemple, la possibilité d'enregistrer des conversations pour les écouter à la demande : ce serait un excellent pas en direction des podcasteurs.
Coin du feu, social audio co-fondé par Mark Cuban, il permet aux utilisateurs d'insérer des effets sonores, tels que de la musique, et d'enregistrer des émissions à distribuer sur des plates-formes de podcast, ainsi qu'une lecture ultérieure sur l'application elle-même. Spotify fera probablement de même avec son application et s'appuiera sur son logiciel Présentatrice pour gérer l'hébergement et la distribution. Le chef de produit grand public de Twitter il a déclaré que même le réseau social gazouillant permettra aux gens d'enregistrer leurs propres espaces de manière native (c'est le nom des nouvelles "salles" audio). Clubhouse n'a pas créé cette fonctionnalité, limitant ses utilisateurs à des conversations en direct difficiles à suivre si vous vous lancez dans le processus d'écoute.
Clubhouse est le nouveau Snapchat?
Les histoires ont fait de Snapchat un succès. Snapchat a été le pionnier de l'idée de contenu éphémère et a ramené un semblant d'authenticité sur les réseaux sociaux - mais il n'a pas fallu longtemps pour que la fonctionnalité atteigne ses concurrents.
Les mêmes que Clubhouse doit désormais affronter.
Pour faire fonctionner son entreprise, Snapchat a doublé son application Android, a rendu l'application plus accessible aux nouveaux utilisateurs et a conclu des partenariats de contenu avec des sociétés de médias et de divertissement. Maintenant, il a de nouveau une (légère) croissance de l'activité publicitaire, mais au final c'est Instagram qui a obtenu la primauté sur les Stories.
Clubhouse n'héberge pas d'annonces, mais ce sera la prochaine étape pour en faire une plate-forme autonome.
