L'application audio sociale Clubhouse elle est née pendant une pandémie et elle a vécu une année incroyable. Plus de 10 millions de téléchargements pour une application iOS uniquement sur invitation sont une réussite retentissante.
Pour cette raison, presque toutes les plateformes sociales veulent copier le nouveau réseau social Clubhouse. Et pour cette même raison, le nouveau-né de l'audio social doit maintenant commencer à se battre pour sa survie.
Clubhouse est toujours confronté à ses plus grands défis.
Premièrement, la contraction (lente, du moins en Italie) de la pandémie ramènera l'intérêt pour la socialisation en direct. Si vous pensez que votre arrière-cour ou votre espace ouvert sera en concurrence avec l'audio social, vous avez tout à fait raison.
Et dans tous les cas, ceux qui souhaitent continuer à discuter en ligne auront toujours plus d'endroits pour le faire.
Au cas où vous n'auriez pas suivi: Twitter, Facebook (apparemment), LinkedIn, Discorde, Spotify e Slack ont tous lancé ou travaillent sur leurs propres tentatives d’audio social – l’espace est sur le point d’être occupé.
La grande préoccupation de Clubhouse Social est que l'audio social suivra la même trajectoire que la fonctionnalité Stories de Snapchat. Une idée géniale, mais elle commence à s'implanter dans chaque application aux dépens du nouveau venu qui a été le pionnier du format.
Et l'audio social ne fait pas exception, car il atterrit sur toutes les applications.
Avec la menace croissante, il vaut la peine de comprendre où Clubhouse est le plus susceptible d'avoir le plus de problèmes.
Tout d'abord, commençons par le Pro
Qu'est-ce que l'application Clubhouse a à offrir ?
C'était le premier à introduire l'audio social, et c'est quelque chose. Des millions d'utilisateurs apportent du contenu audio exclusif à Clubhouse. Parmi eux figurent également Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates et d'autres célébrités qui utilisent également l'application audio sociale pour les annonces officielles (comme le PDG de Slack Stewart Butterfield). Clubhouse fait déjà la une des déclarations des abonnés, et c'est quelque chose de beaucoup plus compliqué à cloner pour d'autres entreprises.
Les gens développent également des habitudes autour de l'application Clubhouse, ce qui est un signe positif pour la fidélisation des utilisateurs. Le programme qui donnera aux utilisateurs de Social audio la possibilité de monétiser et de ressources pour améliorer leurs salles est également sur le point de démarrer.
Mieux encore, l’application n’a embauché des personnes qu’au cours du mois dernier. L'entreprise a récemment volé Fadia Kader d'Instagram pour diriger ses partenariats médias et ses créateurs. Kader sur Instagram a travaillé avec des musiciens pour les aider à optimiser leur travail sur la plateforme.
Vraisemblablement, il fera quelque chose de similaire dans Clubhouse social. Il est également arrivé Maya Watson de Netflix pour devenir le responsable du marketing mondial. Cela signifie que Clubhouse consacrera bientôt des ressources à la promotion, plutôt que de compter sur le bouche à oreille. Ce sont toutes des étapes importantes pour garder le Clubhouse intéressant et prospère.
Nous arrivons maintenant aux (sérieux) dangers pour Clubhouse
L'audio social fait face à la concurrence de certaines des plus grandes plates-formes au monde. Des réalités qui ont déjà des années d'expérience, sont déjà disponibles sur iOS et Android et ont une base d'utilisateurs massive et fidèle à laquelle ils peuvent pousser de nouveaux formats audio sociaux.
Certaines entreprises comme Twitter et Discorde ont déjà diffusé des capacités audio sociales vocales en direct à leurs millions d'utilisateurs avec presque la même interface que Clubhouse.
Toute personne qui n'a pas d'invitation au Clubhouse (au fait, si vous me rejoignez sur le Chaîne de télégramme Futuroprossimo Je dois donner) pourra accéder à la magie de l'audio social sur d'autres applications.
Le pire danger pour Clubhouse, cependant, est la facilité avec laquelle il pourrait perdre les « VIP » de sa plateforme.
Spotify, qui a annoncé cette semaine avoir acquis Betty Labs, le créateur d'une application audio sociale appelée Vestiaire. Il prévoit d'introduire l'application sur Android, de changer de nom et d'étendre sa couverture à la musique, à la culture et au sport.
À partir de là, il pourrait commencer à essayer d’acquérir (même avec de l’argent) le talent de quelques noms intéressants. Les musiciens, également attirés par Clubhouse, pourraient se tourner vers l’application Spotify pour entretenir de bonnes relations avec le géant de la musique.
Si les stars décident de passer leur temps ailleurs, Clubhouse faiblira également.
Des fonctions cruciales pour défendre des positions dans le domaine de l'audio social
Les féroces concurrents de Clubhouse perfectionnent les fonctionnalités qui améliorent l’offre native. Par exemple, la possibilité d’enregistrer des conversations pour les réécouter à la demande : ce serait un excellent pas en direction des podcasteurs.
Coin du feu, social audio co-fondé par Mark Cuban, permet aux utilisateurs d'insérer des effets sonores, tels que de la musique, et d'enregistrer des programmes pour les distribuer sur les plateformes de podcast, ainsi que pour les lire ultérieurement sur l'application elle-même. Spotify fera probablement de même avec son application et s'appuiera sur son logiciel Présentatrice pour gérer l'hébergement et la distribution. Le responsable des produits de consommation de Twitter a déclaré que le réseau social Twitter permettra également aux gens d'enregistrer nativement leurs Spaces (c'est ainsi qu'on appelle les nouvelles « salles » audio). Clubhouse n'a pas créé cette fonctionnalité, limitant ses utilisateurs à des conversations en direct difficiles à suivre si vous venez les écouter.
Clubhouse est le nouveau Snapchat?
Les stories ont fait le succès de Snapchat. Snapchat a été le pionnier de l'idée du contenu éphémère et a ramené un semblant d'authenticité aux médias sociaux : mais il n'a pas fallu longtemps pour que la fonctionnalité se répercute sur ses concurrents.
Les mêmes que Clubhouse doit désormais affronter.
Pour faire fonctionner son activité, Snapchat a redoublé d'efforts sur son application Android, l'a rendue plus accessible aux nouveaux utilisateurs et a conclu des accords de partenariat de contenu avec des sociétés de médias et de divertissement. Aujourd’hui, son activité publicitaire est à nouveau (légèrement) en croissance, mais c’est finalement Instagram qui a atteint la primauté sur les Stories.
Clubhouse n'héberge pas d'annonces, mais ce sera la prochaine étape pour en faire une plate-forme autonome.
