Personne ne semble le comprendre, mais la beauté n'est pas seulement une question purement esthétique : mais la « beauté intérieure » prend un sens plus littéral. Le sens de la nutricosméceutique.
Un bang fou
L’intérêt pour les aliments, les boissons et les suppléments ayant des bienfaits « beauté » atteint un niveau sans précédent.
Dans le paysage FMCG, les aliments, les boissons et les suppléments fonctionnels reçoivent une attention considérable.
Les consommateurs recherchent des avantages pour la santé: plus d'énergie, plus de détente et aujourd'hui encore plus de beauté : une tendance née en Asie, où les aliments, boissons et compléments qui offrent « la beauté de l'intérieur » sont populaires depuis un certain temps.
Un Enquête Innova a constaté qu'un tiers des consommateurs chinois choisissent des produits comestibles qui promettent de soutenir l'apparence physique.
La tendance s'est également installée plus récemment dans d'autres régions géographiques.
Des « nutriments beauté » à la conquête du monde
Protéines vitales, basée aux États-Unis, propose des produits à base de collagène et a été acquise par Nestlé en juin 2020, entrant sur le marché canadien et se développant rapidement. VidaGlow, basé en Australie, prétend vendre un paquet de son supplément de collagène marin toutes les 4 secondes, expédié (à partir de ce mois-ci) aux consommateurs du monde entier.
Dans l'ensemble, le marché mondial des produits de beauté ingérables représente plus de 200 milliards d'euros selon les analystes du secteur chez CB Insights.
L’intérêt pour les produits nutritionnels présentant ces bienfaits beauté, également appelés nutricosméceutiques, a littéralement explosé.
À quoi servent les nutricosméceutiques?
La plupart des applications se concentrent sur la santé de la peau : La plupart des produits nutricosméceutiques se concentrent sur l’amélioration de l’apparence de la peau de l’intérieur vers l’extérieur.
La demande déjà forte de produits de soins de la peau ces dernières années a augmenté. Le collagène est l'un des ingrédients les plus courants, tandis que les adaptogènes sont de plus en plus courants.
La catégorie s'agrandit avec de nouveaux formats de boissons: Alors que les produits de beauté naturels se présentent généralement sous forme de bonbons gélifiés ou de vitamines, les boissons gagnent en popularité.
De nombreuses startups comme Jus de lune o Goutte d'eau ils sont réputés pour leurs poudres et concentrés qui se mélangent aux boissons.
Et sous les dents?
Les kits repas se développent avec une approche que je définirais comme plus « holistique » : les suppléments et les boissons, comme mentionné, représentent la plus grande part, mais les aliments eux-mêmes sont en croissance.
Démarrage avec des kits repas tels que La vie de Sakara o Remède urbain, proposent de véritables plans de repas sur plusieurs jours. Ils allient également la beauté à des avantages plus « matériels » comme le contrôle du poids, l’amélioration du métabolisme et du système immunitaire.
Comment la nutricosméceutique va-t-elle évoluer?
Le chevauchement entre la santé et la science continuera de croître: Les produits « beauté de l’intérieur » devront prouver leur efficacité pour devenir grand public.
Certaines marques (telles que nutrafol qui se concentre sur la croissance des cheveux) présentent des études cliniques pour étayer leurs affirmations.
D'autres startups, comme Tous les jours, qui vend un bonbon pour aider à prévenir les signes du vieillissement, a des fondateurs dont la formation médicale renforce leur crédibilité.
