Personne ne semble comprendre cela, mais la beauté n'est pas qu'une question purement esthétique : mais la « beauté intérieure » prend un sens plus littéral. La signification de nutricosméceutique.
Un bang fou
L'intérêt pour les aliments, les boissons et les suppléments aux bienfaits « beauté » atteint un niveau record.
Dans le paysage FMCG, les aliments, les boissons et les suppléments fonctionnels reçoivent une attention considérable.
Les consommateurs recherchent des avantages pour la santé: plus d'énergie, plus de détente et aujourd'hui encore plus de beauté.Une tendance née en Asie, où les aliments, les boissons et les compléments qui offrent "la beauté de l'intérieur" sont depuis longtemps populaires.
Un Enquête Innova ont constaté qu'un tiers des consommateurs chinois choisissent des produits comestibles qui promettent de soutenir l'apparence physique.
La tendance s'est également installée plus récemment dans d'autres régions géographiques.
La "nutrition beauté" à la conquête du monde
Protéines vitales, basée aux États-Unis, propose des produits à base de collagène et a été acquise par Nestlé en juin 2020, entrant sur le marché canadien et se développant rapidement. VidaGlow, basé en Australie, prétend vendre un paquet de son supplément de collagène marin toutes les 4 secondes, expédié (à partir de ce mois-ci) aux consommateurs du monde entier.
Dans l'ensemble, le marché mondial des produits de beauté ingérables représente plus de 200 milliards d'euros selon les analystes du secteur chez CB Insights.
L'intérêt pour les produits nutritionnels aux vertus beauté, appelés aussi nutricosméceutiques, a littéralement explosé.
À quoi servent les nutricosméceutiques?
La plupart des applications se concentrent sur la santé de la peau : La plupart des produits nutricosméceutiques se concentrent sur l'amélioration de l'apparence de la peau de l'intérieur vers l'extérieur.
La demande déjà forte de produits de soins de la peau ces dernières années a augmenté. Le collagène est l'un des ingrédients les plus courants, tandis que les adaptogènes sont de plus en plus courants.
La catégorie s'agrandit avec de nouveaux formats de boissons: Alors que les produits de beauté de l'intérieur se présentent généralement sous la forme de bonbons gélifiés ou de vitamines, les boissons gagnent en popularité.
De nombreuses startups comme Jus de lune o Goutte d'eau ils sont réputés pour leurs poudres et concentrés qui se mélangent aux boissons.
Et sous les dents?
Les kits repas se développent avec une approche que je qualifierais de plus « holistique » : les compléments et les boissons, comme évoqué, représentent la part la plus importante, mais les aliments proprement dits se multiplient.
Démarrage avec des kits repas tels que La vie de Sakara o Remède urbain, offrent de véritables plans de repas sur plusieurs jours. La beauté se conjugue également à des avantages plus "matériels" comme le contrôle du poids, l'amélioration du métabolisme et du système immunitaire.
Comment la nutricosméceutique va-t-elle évoluer?
Le chevauchement entre la santé et la science continuera de croître: les produits "beauté de l'intérieur" devront prouver leur efficacité pour se généraliser.
Certaines marques (telles que Nutrafol qui se concentre sur la croissance des cheveux) présentent des études cliniques pour étayer leurs affirmations.
D'autres startups, comme Tous les jours, qui vend des bonbons gélifiés pour aider à prévenir les signes du vieillissement, a des fondateurs ayant une formation médicale qui renforcent leur crédibilité.
