Cette semaine, le plus grand groupe de joaillerie au monde, Pandora, annoncé qui cessera de vendre tous les diamants extraits et passera exclusivement à la vente de diamants synthétiques de laboratoire.
Dans la mégatendance des marques augmentant le « lien sentimental » avec leur audience, cette tendance risque de diviser le marché. Vous vous souvenez de la fin de la fourrure ? L’extraction de diamants est une pratique qui a fait ses preuves et qui contribue de manière significative à la guerre et aux violations des droits humains sur le continent africain.
Le PDG de Pandora Alexandre Lacik il a dit au BBC qu’abandonner les diamants extraits au profit des diamants synthétiques est « la bonne chose à faire ». Et ce n'est pas la première fois dans ce sens : en juin dernier, le PDG lui-même annonçait que la marque danoise n'utilisera que de l'or recyclé pour ses bijoux.
Bon travail. Ce qui aura des conséquences.
J'avoue que je considère Pandora comme une décision intelligente. Il vise à éliminer un élément non crucial de son activité (il est beaucoup plus fort sur les bijoux non traditionnels) en transformant une éventuelle faiblesse en une force. Exploiter les diamants synthétiques est non seulement plus éthique, mais aussi beaucoup moins cher. Pour eux et pour les clients (quoique moins).
«Nous pouvons essentiellement créer le même résultat que celui créé par la nature, mais à un prix très, très différent», tient à dire Lacik. Il a raison : les coûts sont d'environ un tiers par rapport aux diamants extraits.
La percée sur les diamants synthétiques peut accélérer un processus déjà en cours
La production de diamants extraits a diminué l'année dernière après avoir atteint un sommet en 2017. La pandémie a eu des effets catastrophiques sur le marché du diamant. provoquant une baisse de production d'environ 18%.
Les diamants synthétiques de laboratoire de Pandora commencent à environ 300 € et sont produits au Royaume-Uni. La société espère étendre son marché au-delà des fiançailles et des mariages grâce à la baisse des prix. Et ce n'est que le début : recherches récentes promettent de diffuser des diamants à bas prix partout et dans tous les secteurs (de la joaillerie à batterie)
En réduisant le fardeau que l’exploitation minière des diamants fait peser sur l’humanité et sur notre environnement, cette « percée » semble intelligente et sensée. Naturellement, il n'y a que le diamant: son extraction ne l'est pas.
