Philip Morris International, le géant américain du tabac, prévoit d'arrêter de vendre des cigarettes au Japon d'ici 10 ans.
La nouvelle loi sur la promotion de la santé, entrée en vigueur l'année dernière, interdit de fumer dans les restaurants. En réponse, l’entreprise cible les produits de « tabac chauffé et non brûlé », dont elle détient 70 % des parts du marché japonais.
Jacek Olczak, le nouveau PDG du géant du tabac, a révélé il y a seulement 4 jours ce projet dans une interview en ligne avec Nikkei.
Le Japon « sans tabac » d’ici 2030 ?
Philip Morris prévoit de retirer progressivement les produits de tabac roulés ailleurs au cours des 10 à 15 prochaines années et a prévu que la transition commence à partir du pays du soleil levant.
Selon la société, les produits du tabac chauffés permettent à l'utilisateur d'inhaler la vapeur générée par un élément chauffant qui ne produit pas de vapeur. fumer passif. Toujours selon l'entreprise, ces produits produisent également moins de substances nocives que les cigarettes classiques.
En 2016, Philip Morris a commencé à vendre son produit « alternatif » au Japon. En seulement trois ans, comme indiqué, elle a conquis 70 % du marché japonais. Ses rivaux Japan Tobacco et British American Tobacco sont bloqués respectivement à 10 % et 20 %.
Relève de la garde, au revoir cigarettes
La déclaration de Philip Morris ne révèle rien de révolutionnaire, mais elle montre à quel point les temps changent. Le tabac sans fumée, entre la cigarette électronique chauffée et la cigarette électronique liquide, représente aujourd'hui le11% des ventes totales de Philip Morris, soit 704,6 milliards de cigarettes. Un +3% par rapport à 2019. Rien qu'au cours des 4 dernières années, le marché mondial du tabagisme « traditionnel » a diminué d'environ 10 %. Dois-je vous dire autre chose pour avoir une idée de la tendance ?
Gains en fumée? Non. Revenus chauffés.
Le tabac sans fumée est actuellement vendu dans 66 pays à travers le monde: Olczak veut le porter à 100 d'ici 2025.
Le nouveau PDG (ambitieux plutôt) espère dévoiler dans le cadre de son mandat, dit-il, la feuille de route de l'entreprise pour une sortie totale du marché traditionnel de la cigarette.
Aujourd’hui, cela semble impossible, mais je vous invite à considérer le scénario asiatique. Ce n’est pas un hasard si l’opération démarre à partir de là. En Asie, les produits du tabac chauffés sont vendus au Japon, en Corée du Sud, en Malaisie et aux Philippines.
La réglementation japonaise n'autorise pas la vente de cigarettes électroniques qui vaporisent des liquides. Même avec les nouvelles lois plus strictes, les produits du tabac chauffés contournent les interdictions. Ils peuvent être consommés en mangeant ou en buvant dans les restaurants.
On ne parle pas de santé : par contre la Société Européenne de Respiratoire a émis un document dans lequel ne recommande pas son utilisation comme outil de réduction des méfaits du tabagisme, étant donné que la teneur en nicotine, par exemple, est toujours même.
Le tabac chauffé est une bouée de sauvetage pour l'industrie du tabac, sinon dans une crise « générationnelle » avec la cigarette.
En guise de remède, Olczak dit que Philip Morris introduira de meilleures technologies et des applications de meilleure qualité pour aider les fumeurs à gérer leur santé.
Le chiffre d'affaires de Philip Morris pour l'exercice clos en décembre 2020 s'est élevé à 28 milliards d'euros. Par rapport à l'année précédente -4%, mais +12% de bénéfice.
