Philip Morris International, le géant américain du tabac, prévoit d'arrêter de vendre des cigarettes au Japon d'ici 10 ans.
La nouvelle loi sur la promotion de la santé entrée en vigueur l'an dernier interdit de fumer dans les restaurants. En réponse, l'entreprise cible des produits tels que le "tabac chauffé non brûlé", dont elle détient 70% sur le marché japonais.
Jacek Olczak, tout juste 4 jours, le nouveau PDG du géant du tabac, a révélé le plan dans une interview en ligne avec Nikkei.
Le Japon "sans tabac" d'ici 2030 ?
Philip Morris prévoit de retirer progressivement les produits de tabac roulés ailleurs au cours des 10 à 15 prochaines années et a prévu que la transition commence à partir du pays du soleil levant.
Les produits du tabac chauffés, selon la société, permettent à l'utilisateur d'inhaler la vapeur générée par un élément chauffant qu'il ne produit pas fumer passif. Toujours selon l'entreprise, ces produits produisent également moins de substances nocives que les cigarettes conventionnelles.
En 2016, Philip Morris a commencé à vendre son produit "alternatif" au Japon. En seulement trois ans, comme mentionné, il a conquis 70% du marché japonais. Rivaux Japan Tobacco et British American Tobacco Ils sont coincés à l'enjeu avec 10% et 20% respectivement.
Relève de la garde, au revoir cigarettes
La déclaration de Philip Morris ne trahit rien de révolutionnaire, mais montre comment les temps changent. Le tabac sans fumée, y compris les cigarettes électroniques chauffées et liquides, représente aujourd'hui le11% des ventes totales de Philip Morris, soit 704,6 milliards de cigarettes. A + 3% par rapport à 2019. Rien que sur les 4 dernières années, le marché mondial du tabac "traditionnel" s'est plutôt contracté d'environ 10%. Ai-je besoin de vous en dire plus pour avoir une idée de la tendance ?
Gains en fumée? Non. Revenus chauffés.
Le tabac sans fumée est actuellement vendu dans 66 pays à travers le monde: Olczak veut le porter à 100 d'ici 2025.
Le nouveau PDG (ambitieux plutôt que non) espère révéler au cours de son mandat, dit-il, la feuille de route de l'entreprise pour une sortie totale du marché traditionnel de la cigarette.
Aujourd'hui, cela semble impossible, mais je vous invite à considérer le scénario asiatique. Ce n'est pas un hasard si l'opération part de là. En Asie, les produits du tabac chauffé sont vendus au Japon, en Corée du Sud, en Malaisie et aux Philippines.
La réglementation japonaise n'autorise pas la vente de cigarettes électroniques qui vaporisent des liquides. Même avec les nouvelles lois plus strictes, les produits du tabac chauffés contournent les interdictions. Ils peuvent être consommés en mangeant ou en buvant dans les restaurants.
On ne parle pas de santé : par contre la Société Européenne de Respiratoire a émis un document dans lequel ne recommande pas son utilisation comme outil de réduction des méfaits du tabagisme, étant donné que la teneur en nicotine, par exemple, est toujours même.
Le tabac chauffé est une bouée de sauvetage pour l'industrie du tabac, sinon en crise "générationnelle" avec la cigarette.
En guise de remède, Olczak dit que Philip Morris introduira de meilleures technologies et des applications de meilleure qualité pour aider les fumeurs à gérer leur santé.
Le chiffre d'affaires de Philip Morris pour l'exercice clos en décembre 2020 s'est élevé à 28 milliards d'euros. Par rapport à l'année précédente -4%, mais +12% de bénéfice.
