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communication

Le maquillage neutre va transformer la beauté : les marques suivent la tendance

Etudes de marché et sondages en main, les marques se lancent dans la tendance de la beauté inclusive : des produits non sexistes pour une nouvelle prise de conscience.

Juin 8 2021
Gianluca RiccioGianluca Riccio
⚪ 2 minutes
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Maquillage neutre

Une image de la publicité de la marque Fluide

LIRE CECI DANS :

Les marques de soins de la peau et de cosmétiques élargissent leurs gammes de produits neutres en matière de genre pour rattraper le marché en croissance rapide de la « beauté inclusive ».

Les lignes de maquillage neutres en termes de genre sont la prochaine grande tendance de la « beauté inclusive », alors que les jeunes générations érodent les normes et les stigmates traditionnels de genre. Plus de 50 % des personnes de la génération Z pensent que le genre n'est pas binaire et englobe plutôt un spectre.

Assiette incluse, je m'y tiens

En conséquence, les marques lancent des produits de beauté qui ne ciblent pas un sexe en particulier. Les marques de soins de la peau de Ésope a la Grande Ourse a Non spécifique au genre ils ont abandonné le marketing sexospécifique, choisissant d'emballer et de vendre des produits unisexes qui se concentrent plutôt sur des problèmes ou des conditions de peau spécifiques. En maquillage, des exemples neutres en matière de genre incluent des marques comme Fenty et Maquillage de lait, ainsi que des startups indépendantes comme Fluides (vous pouvez le voir sur la photo "couverture" de ce post) e Jecca Blac.

Maquillage neutre
Une image tirée de la campagne de la marque Milk Makeup

Le réveil des géants : les marques historiques misent aussi sur le gender neutral

Même les marques historiques de cosmétiques (et pas seulement) dont MAC Cosmétiques, Tom Ford, Gucci e Marc Jacobs ont également lancé des lignes neutres en matière de genre pour le maquillage, parfums et vêtements. 

L'article continue après les liens associés

Je vous parle de l'avènement du commerce conversationnel

Le prochain objectif du marketing ? Notre visage

"En tant que culture, nous réalisons que le genre n'est plus un concept fixe", a-t-il déclaré. Sam Cheow, vice-président senior de l'innovation commerciale et du développement de produits dans les entreprises Estée Lauder, dans une interview à l'héliogravure Bazar de Harper. 

À une époque comme celle-ci, où même les entreprises (surtout, pour le meilleur ou pour le pire) créent de la culture, un virage aussi soudain ne peut qu'aider à accélérer un changement perceptuel et, en fait, culturel.

Mots clés: neutre de genreMaquillagemarketing


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