Une fois en Italie on disait « après Carosello, tous au lit » : la publicité était un événement concentré en quelques minutes, au point d'être un spectacle même pour les enfants.
Aujourd'hui, la publicité couvre de nombreuses heures de la journée et est souvent tout sauf un spectacle, surtout pour les plus petits. C'est peut-être pour cette raison que le gouvernement britannique mettra bientôt en place des restrictions nationales sur les publicités télévisées faisant la promotion de la malbouffe.
La malbouffe : aussi dangereuse que le tabac et l'alcool
Dans le cadre d'une lutte plus large (et nécessaire, je dirais) contreobésité, les publicités pour la malbouffe riche en sucre, en gras et en sel ne seront pas autorisées à la télévision entre 5h30 et 21h.
Une mesure historique, qui peut ouvrir la voie à d'autres pays.
Selon un rapport de 2020 du British National Health Service, la majorité des adultes de ces régions sont en surpoids ou obèses : 67 % des hommes et 60 % des femmes. Le pire, cependant, c'est que 20 % des enfants de 6 ans ont été classés comme obèses.
Ennemi numéro un de l'obésité : la malbouffe est son bras droit
Le Premier ministre Boris Johnson a déclaré que les coûts du NHS associés à l'obésité sont "importants".
Je pense que nous adoptons la bonne approche. Je pense qu'il est important d'envoyer un message. Je crains que nous ayons un problème national d'obésité et que nous devions nous y attaquer.
Boris Johnson, Premier ministre anglais, dans un intervention à la BBC
Combattre la malbouffe n'est pas seulement bon pour le poids, mais pour la santé en général. Nous venons de voir lors de la pandémie de COVID-19 à quel point le surpoids peut être une des comorbidités des maladies graves.
Envoyer un signal à travers la publicité alimentaire est tout à fait correct.
À partir de la fin de 2022, les publicités télévisées faisant la promotion d'aliments tels que les plats préparés, les nuggets de poulet et le poisson pané ne seront pas non plus autorisées en dehors de la période indiquée.
La nouvelle politique de malbouffe s'applique aux programmes en direct et à la demande. Et cela ne s'applique pas aux entreprises de moins de 250 salariés.
L'interdiction ne fera aucun mal aux entreprises : seulement à leur "sale" business. Ils pourront toujours promouvoir leurs produits, tant qu'ils sont en bonne santé.
Un exemple: si une entreprise propose des céréales pour petit-déjeuner emballées dans du sucre, cela comptera comme de la malbouffe - elle ne pourra pas en faire la publicité. S'il a aussi une ligne plus saine, cela pourra entrer dans les publicités.
C'est un premier pas : il finira par que pour les plus « malades de la bouffe » le territoire horaire qui était autrefois la proie des publicités érotiques soit remplacé par celui des frites. Ou peut-être qu'ils peuvent toujours essayer de persuader les clients dans leur sommeil.
