Les scientifiques nous lancent un avertissement sévère : les entreprises veulent cibler nos rêves avec de la publicité. Ne souriez pas, si cela semble absurde : parce qu'ils le font déjà.
deuxième Science Magazine, 40 chercheurs experts en dynamique du sommeil ont signé une lettre ouverte appelant les législateurs à réglementer une technique appelée « incubation de rêve ciblée (TDI) ». Dans la lettre, les chercheurs avertissent que les grandes entreprises comme Coors et Burger King tentent activement de faire de la publicité pour concevoir les rêves des clients potentiels.
Une publicité de rêve
"La publicité TDI n'est pas un gadget amusant, mais une pente glissante aux conséquences réelles", les chercheurs ont écrit dans leur lettre . « Planter des rêves dans l'esprit des gens dans le but de vendre des produits, sans parler des substances addictives, soulève d'importantes questions éthiques. »
Nos rêves ne peuvent pas devenir un autre terrain de jeu pour les annonceurs d'entreprise
Une phrase de la lettre des chercheurs
Rêver de bière
Les auteurs de la lettre citent spécifiquement un cas dans lequel Molson Coors - la société mère des bières Coors, Blue Moon et Miller - a utilisé TDI pour faire de la publicité dans les rêves des gens dans les jours qui ont précédé le Super Bowl.
Pour cela, ils ont invité les participants volontaires à regarder une « vidéo qui fait rêver ». Une vidéo créée avec l'aide d'un spécialiste du sommeil qui incluait des images et des sons de "cascades, montagnes et, bien sûr, Coors" avant de s'endormir, selon un communiqué de Molson Coors .
Les participants ont été encouragés à partager le lien vers la vidéo avec des amis, avec la promesse d'une bouteille de 12 bières gratuite.
Faites-vous une idée de ce qui s'est passé :
Implications inquiétantes. En effet obscène.
Avoir une entreprise qui se fraie un chemin dans vos rêves avec de la publicité ressemble à des trucs directement des auteurs de Black Mirror, mais c'est exactement ce qui se passe dans la réalité.
Bien que l'ingénierie des rêves nécessite actuellement notre participation active, les chercheurs avertissent que ce gadget publicitaire pourrait inaugurer une nouvelle phase (négative) de la publicité.
Une étape où les entreprises utilisent des tactiques TDI passives, peut-être à travers des choses comme des haut-parleurs intelligents.
L'hypnose à domicile
« [Il est] facile d'imaginer un monde où les haut-parleurs intelligents […] deviendraient des outils de publicité nocturne passifs et inconscients, avec ou sans notre permission », déclarent les auteurs dans la lettre. « Ces bandes sonores sur mesure deviendraient la toile de fond de notre sommeil. Un peu comme les interminables panneaux publicitaires qui salissent les rues (et qu'on risque de se retrouver "obligatoires" même sur l'écran de la voiture) sont devenus pour notre vie éveillée".
Pour l'instant, nous devrons attendre et voir si les législateurs font quelque chose à ce sujet. Si les chercheurs ont raison, cependant, cela pourrait finir par être une pente glissante.
