Comme beaucoup d’étudiants, Liri avait plusieurs emplois à temps partiel. Elle a 23 ans, un joli visage et est serveuse et barman à Tel Aviv, en Israël, où elle fréquente l'université. Mais il vend également des voitures, travaille dans le commerce de détail et mène des entretiens d'embauche et des sessions d'intégration pour les nouveaux employés en tant que responsable des ressources humaines. En Allemagne.
Comment ça fait tout ça ?
Liri peut jongler avec tant d'emplois, dans plusieurs pays, car elle a prêté son visage à Hour One, une startup d'IA qui utilise de vraies personnes comme base pour créer des personnages deepfake qui apparaissent ensuite dans des vidéos marketing et éducatives pour des organisations du monde entier. . Tu te souviens d'elle? j'ai parlé ici de ses premiers pas, et maintenant il est plus fort que jamais.
Hour One fait partie d'une vague d'entreprises qui repensent la manière dont le contenu numérique est produit. Leur avancée pourrait avoir de grandes implications pour la main-d’œuvre « en chair et en os ».
Liri fait son travail de serveuse et de bar en personne, mais elle n'a aucune idée de ce que font ses clones numériques. "C'est vraiment un peu étrange de penser que mon visage puisse apparaître dans des vidéos ou des publicités pour différentes entreprises", dit-il.
La première heure n'est pas la seule
Hour One n'est pas la seule entreprise à exploiter la technologie deepfake pour produire des mash-ups de séquences réelles et de vidéos générées par l'IA. Certains ont utilisé des acteurs professionnels donner vie à des personnages comme Salvador Dalì, par exemple.
Hour One, cependant, ne nécessite pas de compétences particulières. Vous devez juste être prêt à céder les droits d'image à votre visage.
Un avenir de personnages
Hour One construit un pool de ce qu'il appelle des « personnages ». Il dit avoir jusqu’à présent environ 100 « personnages » dans son portefeuille, et d’autres s’ajoutent chaque semaine. "Nous avons une file de gens qui meurent d'envie de nous donner leurs visages pour devenir des personnages", dit-il. Nathalie Monbiot, stratège en chef de l'entreprise.
Tout le monde peut postuler pour devenir un personnage. Telle une agence de mannequins, Hour One filtre les candidats et sélectionne ceux qu'elle trouve les plus attrayants. La société vise un large échantillon de personnages qui reflète l’âge, le sexe et l’origine raciale des personnes du monde réel, explique Monbiot. Un visage pour chaque catégorie, en somme.
Actuellement, environ 80 % de ses personnages ont moins de 50 ans, 70 % sont des femmes et 25 % sont blancs.
Comment passer d'un visage à un témoignage virtuel
Pour créer un personnage, Hour One utilise une caméra 4K haute résolution pour filmer le visage d'une personne parlant et faisant différentes expressions faciales devant un écran vert. Assez. Finir. c'est tout pour la partie humaine de la performance. En insérant les données résultantes dans un logiciel d'intelligence artificielle, le système peut générer une quantité infinie de séquences de cette personne disant ce qu'elle veut, dans n'importe quelle langue.
Les clients de Hour One paient l'entreprise pour utiliser ses personnages dans des vidéos promotionnelles ou commerciales. Ils sélectionnent un visage, téléchargent le texte qu’ils souhaitent qu’il dise et obtiennent une vidéo de ce qui ressemble à une vraie personne récitant ce script devant une caméra.
Quels types de services Hour One propose-t-il ?
Le service le plus rapide utilise un logiciel de synthèse vocale pour générer des voix synthétiques, synchronisées avec les mouvements du visage, les mouvements de la bouche et les expressions faciales des personnages. Il existe ensuite un service premium dans lequel l’audio est enregistré par des comédiens professionnels. Ces voix sont là encore adaptées aux mouvements du personnage dans la vidéo.
Hour One affirme compter plus de 40 clients, parmi lesquels des sociétés immobilières, de commerce électronique, de santé numérique et de divertissement. L'un de ses clients majeurs est Berlitz, une école de langues internationale qui propose des cours vidéo dirigés par des enseignants dans des dizaines de langues. Selon Monbiot, Berlitz souhaitait augmenter le nombre de vidéos proposées, mais peinait à y parvenir en faisant appel à de vrais acteurs humains. Il a fallu que les équipes de production créent encore et encore la même configuration avec le même acteur, dit-il : « Ils ont trouvé cela vraiment insoutenable. Nous parlons de milliers de vidéos. Berlitz travaille désormais avec Hour One pour générer des centaines de vidéos en quelques minutes. «Nous remplaçons le studio», explique Monbiot. "Un être humain n'a pas besoin de perdre du temps à filmer."
Le cas Alice Réceptionniste
Un autre exemple de la technologie en action est Alice Réceptionniste, une entreprise qui fournit aux entreprises un avatar sur un écran pour répondre aux requêtes des visiteurs, remplaçant ainsi le rôle d'un réceptionniste humain dans un certain nombre d'emplacements physiques à travers les États-Unis. Hour One travaille avec Alice Receptionist pour mettre à jour ses séquences vidéo d'acteurs humains afin que les réceptionnistes numériques puissent dire différentes choses dans différentes langues sans avoir à filmer des heures de vidéo.
Et Liri ? Que se passe-t-il une fois qu'un visage est « vendu » ?
Comme tous les "personnages" de Heure une, Liri reçoit également un micropaiement chaque fois qu'un client obtient une licence pour une vidéo utilisant son visage. Monbiot ne précise pas exactement le montant de ces paiements, sauf qu’il s’agit de dollars et non de centimes. « Je ne peux pas dire que quiconque gagne sa vie en faisant ça aujourd'hui », dit-il. "Mais nous pensons que si tout se passe bien, ce sera un moyen viable d'avoir un revenu."
En éliminant le besoin d'équipes de tournage, de techniciens de studio et d'acteurs, la technologie de Hour One est une aubaine pour les entreprises qui cherchent à développer leur production vidéo, offrant un peu d'argent facile à une poignée de personnes comme Liri. Certains sont troublés par les implications pour l'avenir du travail.
Changer de visage, changer les rôles
"Cela ressemble à un cas assez extrême de technologie réduisant le rôle de l'être humain dans un processus de travail particulier", dit-il. Jessie Hammerling du Center for Labour Research and Education de l'Université de Californie à Berkeley, qui étudie l'impact des nouvelles technologies sur le travail. L'automatisation n'élimine pas toujours complètement les rôles humains, mais elle les modifie d'une manière qui affecte la capacité des gens à gagner un salaire équitable ou à transformer un emploi en une carrière à long terme, dit-il. Pouvons-nous lui en vouloir ?
Hammerling note que permettre aux entreprises de réutiliser des séquences d'acteurs uniques pour plusieurs projets vidéo réduira la disponibilité de ce type de travail d'acteur. La bataille "syndicale" va se déplacer vers la gestion des droits à l'image... à vue de nez !
Il existe un risque d'être inclus dans un contenu répréhensible ou susceptible d'entrer en conflit avec d'autres travaux.
Jessie Hammerling
Hour One connaît son affaire
L'entreprise ne laisse pas les gens avoir leur mot à dire sur la manière dont leur visage sera utilisé ou sur les mots qui seront mis dans leur bouche, mais sa politique précise qu'elle ne travaillera pas avec certaines industries. « Nous sommes assez conservateurs quant aux types d'entreprises avec lesquelles nous travaillons », déclare Monbiot. Cela signifie pas de jeu, pas de sexe et pas de politique. Ce sera toujours comme ça ?
Liri n'est pas trop inquiète pour l'instant. Faites confiance à Hour One pour ne pas utiliser son visage pour quoi que ce soit qui pourrait la mettre mal à l'aise. «Des amis m'ont envoyé des vidéos où ils voyaient mon visage, ce que j'ai trouvé très étrange», dit-il. « Soudain, j’ai réalisé que cette chose était réelle. »
