Comme de nombreux étudiants, Liri a occupé plusieurs emplois à temps partiel. Elle a 23 ans, a un joli visage et travaille comme serveuse et barmaid à Tel Aviv, en Israël, où elle fréquente l'université. Mais il vend également des voitures, travaille dans le commerce de détail et mène des entretiens d'embauche et des sessions d'intégration pour les nouveaux employés en tant que responsable des ressources humaines. En Allemagne.
Comment ça fait tout ça ?
Liri peut jongler avec tant d'emplois, dans plusieurs pays, car elle a prêté son visage à Hour One, une startup d'IA qui utilise de vraies personnes comme base pour créer des personnages deepfake qui apparaissent ensuite dans des vidéos marketing et éducatives pour des organisations du monde entier. . Tu te souviens d'elle? j'ai parlé ici de ses premiers pas, et maintenant il est plus fort que jamais.
Hour One fait partie d'une vague d'entreprises qui révisent la façon dont le contenu numérique est produit. Leur avancée pourrait avoir des implications majeures pour la main-d'œuvre "en chair et en os".
Liri fait son travail de serveuse et se barre elle-même, mais elle n'a aucune idée de ce que font ses clones numériques. "C'est vraiment un peu bizarre de penser que mon visage puisse apparaître dans des vidéos ou des publicités pour différentes entreprises", dit-il.
La première heure n'est pas la seule
Hour One n'est pas la seule entreprise à tirer parti de la technologie deepfake pour produire des mélanges de séquences du monde réel et de vidéos générées par l'IA. Certains ont fait appel à des acteurs professionnels donner vie à des personnages comme Salvador Dalì, par exemple.
Hour One, cependant, ne nécessite pas de compétences particulières. Vous devez juste être prêt à céder les droits d'image à votre visage.
Un avenir de personnages
Hour One construit un pool de ce qu'il appelle des "personnages". Il dit qu'il a environ 100 "personnages" dans son portefeuille jusqu'à présent, et d'autres sont ajoutés chaque semaine. "Nous avons une lignée de personnes qui meurent d'envie de nous donner leur visage pour devenir des personnages", dit-il Nathalie Monbiot, stratège en chef de l'entreprise.
Tout le monde peut postuler pour devenir un personnage. Comme une agence de mannequins, Hour One filtre les candidats, sélectionnant ceux qu'elle trouve les plus agréables. La société vise un large échantillon de personnages qui reflètent les âges, les sexes et les origines raciales des personnes dans le monde réel, explique Monbiot. Bref, un visage pour chaque catégorie.
Actuellement, environ 80% de ses personnages ont moins de 50 ans, 70% sont des femmes et 25% sont blancs.
Comment passer d'un visage à un témoignage virtuel
Pour créer un personnage, Hour One utilise une caméra 4K haute résolution pour filmer le visage d'une personne parlant et faisant différentes expressions faciales devant un écran vert. Assez. Finir. c'est tout pour la partie humaine de la performance. En insérant les données résultantes dans un logiciel d'intelligence artificielle, le système peut générer une quantité infinie de séquences de cette personne disant ce qu'elle veut, dans n'importe quelle langue.
Les clients de Hour One paient l'entreprise pour utiliser ses personnages dans des vidéos promotionnelles ou commerciales. Ils sélectionnent un visage, téléchargent le texte qu'ils veulent qu'il dise et obtiennent une vidéo de ce qui ressemble à une personne réelle récitant ce script devant une caméra.
Quels types de services Hour One propose-t-il ?
Le service le plus rapide utilise un logiciel de synthèse vocale pour générer des voix synthétiques, synchronisées avec les mouvements du visage, de la bouche et des expressions faciales des personnages. Ensuite, il existe un service premium où l'audio est enregistré par des comédiens professionnels. Ces voix sont à nouveau adaptées aux mouvements du personnage dans la vidéo.
Hour One prétend avoir plus de 40 clients, dont des sociétés immobilières, de commerce électronique, de santé numérique et de divertissement. L'un des principaux clients est Berlitz, une école de langues internationale proposant des cours vidéo dirigés par un enseignant pour des dizaines de langues. Selon Monbiot, Berlitz voulait augmenter le nombre de vidéos proposées, mais a eu du mal à le faire en utilisant de vrais acteurs humains. Ils devaient avoir des équipes de production créant la même configuration avec le même acteur encore et encore, dit-il, « Ils ont trouvé cela vraiment insoutenable. On parle de milliers de vidéos. "Berlitz travaille désormais avec Hour One pour générer des centaines de vidéos en quelques minutes. On remplace le studio", précise Monbiot. "Un humain n'a pas besoin de perdre du temps à filmer."
Le cas Alice Réceptionniste
Un autre exemple de la technologie en action est Alice Réceptionniste, une entreprise qui fournit aux entreprises un avatar sur un écran pour gérer les requêtes des visiteurs, remplaçant le rôle d'une réceptionniste humaine dans un certain nombre d'emplacements physiques à travers les États-Unis. Hour One travaille avec Alice Receptionist pour mettre à jour ses séquences vidéo d'acteurs humains afin que les réceptionnistes numériques puissent dire différentes choses dans différentes langues sans avoir à tourner des heures de vidéo.
Et Liri ? Que se passe-t-il une fois qu'un visage est « vendu » ?
Comme tous les "personnages" de Heure une, Liri reçoit également un micropaiement chaque fois qu'un client achète une vidéo qui utilise son visage. Monbiot ne dit pas exactement le montant de ces paiements, sauf qu'il s'agit de dollars, pas de cents. "Je ne peux pas dire que quelqu'un gagne sa vie en faisant ça aujourd'hui", dit-il. "Mais nous pensons que si tout se passe bien, ce sera un moyen viable d'avoir un revenu."
En éliminant le besoin d'équipes de tournage, de techniciens de studio et d'acteurs, la technologie de Hour One est une aubaine pour les entreprises qui cherchent à intensifier la production vidéo, tout en offrant de l'argent facile à une poignée de personnes comme Liri. Certains sont troublés par les implications pour l'avenir du travail.
Changer de visage, changer les rôles
"Cela ressemble à un cas assez extrême de technologie réduisant le rôle de l'être humain dans un processus de travail particulier", dit-il. Jessie Hammerling du Center for Labour Research and Education de l'Université de Californie à Berkeley, qui étudie l'impact des nouvelles technologies sur le travail. L'automatisation ne supprime pas toujours entièrement les rôles humains, mais elle les modifie d'une manière qui a un impact sur la capacité des gens à gagner un salaire équitable ou à transformer un emploi en une carrière à long terme, dit-il. Pouvons-nous lui en vouloir ?
Hammerling note que permettre aux entreprises de réutiliser des séquences d'acteurs uniques pour plusieurs projets vidéo réduira la disponibilité de ce type de travail d'acteur. La bataille "syndicale" va se déplacer vers la gestion des droits à l'image... à vue de nez !
Il y a un risque d'être inclus dans un contenu inapproprié, ou qui pourrait entrer en conflit avec d'autres œuvres
Jessie Hammerling
Hour One connaît son affaire
L'entreprise ne laisse pas les gens avoir leur mot à dire sur la façon dont leur visage sera utilisé ou sur les mots qui seront mis dans leur bouche, mais sa politique précise qu'elle ne fonctionnera pas avec certaines industries. "Nous sommes assez conservateurs quant aux types d'entreprises avec lesquelles nous travaillons", déclare Monbiot. Cela signifie pas de jeu, pas de sexe et pas de politique. Ce sera toujours comme ça ?
Liri ne s'inquiète pas trop pour l'instant. Ayez confiance que Hour One n'utilise pas son visage pour quelque chose qui pourrait la mettre mal à l'aise. « Des amis m'ont envoyé des vidéos de mon visage, ce qui m'a semblé très étrange », dit-il. "Soudain, j'ai réalisé que cette chose était réelle."
