L'année 2000 est de retour. Vous souvenez-vous? tous passionnés de techno et à la recherche de l'Eldorado (beaucoup de bulles spéculatives donc). Aujourd'hui, le nouveau Klondike se trouve à côté de lieux appelés « crypto-monnaies » et « NFT ».
Une fureur surfaite : outre le blocage de ceux qui bougent sur la base de ouï-dire, en effet, ceux qui mâchent la technologie gardent un peu les yeux ouverts. Et essayez de nous prévenir aussi. Devons-nous jeter de l'eau froide pour calmer les esprits chauds ?
L'excès d'attentes pourrait encore profiter à ceux qui savent surfer sur les nouvelles tendances, mais cela nuira à tout le monde : en cas de doute, et je vous le dis en tant qu'annonceur, voici quelques idées pour vous faire réfléchir sur 5 tendances.
N'importe lequel d'entre eux, j'en ai peur, pourrait être surestimé dans un an.
Le métavers
Moi, comme tant d'autres, J'ai bourdonné autour du Metaverse pendant des années. La réalité augmentée et la réalité virtuelle sont considérées par de nombreuses personnes comme la prochaine solution après les téléphones mobiles. Personne ne sait encore exactement à quoi cela ressemblera. Je ne suis sûr que d'une chose : il y a beaucoup d'arrogance dans l'idée qu'une seule entreprise puisse dire «Le Metaverse c'est moi». Aucun parti, ni aucune plate-forme ne représentera tout ce qu'Internet a à offrir. Aucun mode, aucune interface ne viendra dominer complètement notre expérience.
La version Facebook du Metaverse est basée sur l'idée que les gens choisiront d'échapper au « monde réel » pour interagir dans un monde artificiel (sponsorisé). Mais les gens, au contraire, s'adaptent à ce que l'informatique a toujours fait pour nous : ajouter quelque chose à notre environnement réel. C’est pourquoi je pense que la peur de voir tout le monde disparaître à l’intérieur du spectateur est surfaite.
Dans la plupart des cas, nous ne voulons pas accéder à notre ordinateur. Nous voulons que cela fonctionne dans un environnement où la vie se déroule : à table, dans le train, avec des amis. Le téléphone portable, par exemple : oui, il a eu un impact significatif sur la façon dont nous interagissons avec la technologie. L’informatique mobile portable et peut-être un jour la réalité mixte auront une influence significative sur la façon dont les gens agissent. Mais toujours de la même manière : amplifier ce que nous vivons déjà.
Plus qu’un Metaverse, un « superverse » : le nôtre.
NFT
Vous ne connaissez peut-être pas le nom Mike Winkelman, mais vous avez peut-être entendu parler de Beeple, son pseudonyme d'artiste numérique. En mars, son jeton non fongible (NFT) a été vendu pour 69 millions de dollars. Depuis lors, Beeple et NFT ont gagné en popularité, générant des échanges pour plus de 10 milliards de dollars et une nouvelle « ruée vers l’or ». Pourtant, rares sont ceux qui savent exactement de quoi il s’agit.
Les fans du « nouvel art numérique » (mais il n’y a pas que ça) sont majoritairement des collectionneurs de cryptomonnaies et des hommes. j'ajouterais aussi les fans, mais qui sait quelle direction prendront ces « fan tokens ». Aux États-Unis, 20 % des hommes adultes ont déclaré posséder déjà un NFT, contre 7 % des femmes adultes.
Je ne dis pas que ce sera un canular. Cependant, je dis qu'il est peut-être trop tôt : malgré l'attention des marques et des personnalités publiques, les NFT en sont à leur phase naissante (et surtout expérimentale). La valeur à long terme de ces « propriétés numériques » doit dépasser celle de la spéculation à court terme : qui sait si et quand cela se produira. Nous en reparlerons avec l'avènement prolongé du métaverse (voir ci-dessus).
Certainement pas du tout en 2022.
Un « tsunami NFT » pour l’année prochaine est absolument surfait.
Le culte de l'efficacité
L’une des caractéristiques de notre obsession pour l’efficacité est l’idée selon laquelle mieux nous pouvons analyser les tendances et prédire l’avenir, plus nous deviendrons efficaces, et donc performants. Pendant la majeure partie de l’existence humaine, peu de choses ont changé.
Autrefois, il était beaucoup plus facile de prédire l’avenir car il n’était pas si différent de notre passé et de notre présent. Au cours des dernières décennies, le rythme du changement s’est considérablement accéléré, mais il a néanmoins suivi des trajectoires logiques. Aujourd’hui, notre avenir n’est plus aussi clair qu’avant. Notre culte du pouvoir de prédiction est largement surfait : et ce « mythe » de l’efficacité a créé un système fragile qui peut facilement échouer lorsque les temps sont durs, comme aujourd’hui.
Le monde nous a montré qu’il suffit d’un petit écart par rapport à nos prévisions collectives pour bousiller tous nos systèmes. Lors des crises et des récessions passées, les fabricants se sont retrouvés avec des surplus d'articles qu'ils ne pouvaient tout simplement pas vendre. En conséquence, au cours de la dernière décennie, des efforts concertés ont été déployés pour minimiser l’accumulation de stocks. Ils les appellent « réseaux juste à temps ». Beau. Ensuite, les prix augmentent un peu, ou un virus apparaît, et nous nous retrouvons tous à faire la queue pour acheter du papier toilette. Ou pour les semi-conducteurs. Ou pour les matières premières. Le culte de l’efficacité devient une illusion dans un tel monde. Le culte de l’efficacité est surfait.
Les entreprises qui développent des systèmes pour faire face aux imprévus en privilégiant l’agilité et l’adaptabilité à l’efficacité seront les seules à survivre.
Réalité virtuelle
Synopsis : Alors qu'une pandémie mondiale piège tout le monde chez soi, les privant de voyages et de contacts avec d'autres humains, la réalité virtuelle et la réalité augmentée se hissent au sommet des désirs des gens. Droite? Pas mauvais. La réalité virtuelle et la réalité augmentée recherchent toujours un large public. Malgré le fait que quiconque avait la possibilité de payer 300 euros pour un casque était plus que incité à se réfugier dans n’importe quel monde sauf celui-ci.
L’essor de ces technologies a été surestimé l’année dernière et le sera également cette année.
Ensuite, nous en reparlerons plus tard, bien sûr, je n'en doute pas. Plus tard, si et quand.
Travail à distance / hybride
Pourquoi est-ce que j'ajoute le « travail à distance » et le « travail hybride » à ma liste de choses surfaites ? Suis-je celui qui a commencé à y croire beaucoup cette année ?
Ce n’est pas que je n’en reconnaisse pas l’importance : (pour de tristes raisons) elle est importante et le sera également dans les mois à venir. C’est que je pense que nous nous sommes trop concentrés sur le mauvais aspect de l’avenir du travail.
L'avenir du travail ne réside pas dans les expériences de travail à distance ou hybrides. Ce sont des expériences heureuses. Un lieu sans traumatisme, c'est-à-dire sans aucun événement ou expérience qui entraîne des dommages émotionnels, physiques, spirituels ou psychologiques.
Le monde est secoué par le chaos de COVID-19 et les démissions d'employés atteignent un niveau record alors que les entreprises ne parviennent pas à mettre en œuvre des initiatives et des stratégies de bien-être des employés. 2020 a amené de nombreuses personnes à examiner leur lieu de travail actuel et à se rendre compte qu'elles méritaient quelque chose qui était attendu : le meilleur.
Pour que le travail à distance et hybride s’améliore, les organisations doivent comprendre que le traumatisme n’est pas seulement un problème individuel, c’est un problème organisationnel. D’ici là, même le travail à distance ou hybride ne sera qu’une illusion.