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L'an 2000 est de retour. Te souviens tu? tous passionnés de techno et chasse à l'Eldorado (beaucoup de bulles spéculatives donc). Aujourd'hui, le nouveau Klondike est situé à côté de lieux appelés "crypto-monnaies" et "NFT".
Une obstination surfaite : hormis le blocage de ceux qui bougent par ouï-dire, en effet, ceux qui mâchonnent la technologie gardent un peu l'œil ouvert. Et essayez de nous prévenir aussi. Allons-nous jeter de l'eau froide pour calmer les esprits chauds?
L'excès d'attentes pourrait encore favoriser ceux qui sauront surfer sur les nouvelles tendances, mais cela nuira à tous les autres : en cas de doute, et je vous le dis en tant qu'annonceur, voici quelques idées pour vous faire réfléchir sur 5 tendances.
N'importe lequel d'entre eux, j'en ai peur, pourrait être surestimé dans un an.
1 Le métavers
Moi, comme tant d'autres, J'ai bourdonné autour du Metaverse pendant des années. AR et VR sont considérés par beaucoup de gens comme la prochaine chose après les téléphones portables. Personne ne sait encore exactement à quoi cela ressemblera. D'une chose je suis certain : il y a beaucoup d'arrogance dans l'idée qu'une seule entreprise peut dire "Le Métavers c'est moi". Aucun parti, ni aucune plate-forme ne représentera tout ce qu'Internet a à offrir. Aucun mode, aucune interface ne viendra dominer complètement notre expérience.
La version Facebook du Metaverse est basée sur l'idée que les gens choisiront d'échapper au "monde réel" pour interagir dans un monde artificiel (sponsorisé). Mais les gens, au contraire, s'adaptent à ce que l'informatique a toujours fait pour nous : ajouter quelque chose à notre environnement réel. C'est pourquoi je crois que la peur que tout le monde disparaisse à l'intérieur d'un spectateur est surestimée.
Dans la plupart des cas, nous ne voulons pas entrer dans notre ordinateur. Nous voulons qu'il fonctionne dans un environnement où la vie se passe : à table, dans le train, en balade avec des amis. Le téléphone portable, par exemple : il l'a fait, il a eu un impact significatif sur la façon dont nous interagissons avec la technologie. L'informatique mobile portable et peut-être la réalité mixte auront un jour une influence significative sur la façon dont les gens agissent. Toujours de la même manière cependant : amplifier ce que nous vivons déjà.
Plus que Metaverse, un « supervert » : le nôtre.
2 NFT
Vous ne connaissez peut-être pas le nom Mike Winkelman, mais vous avez peut-être entendu parler de Beeple, son pseudonyme d'artiste numérique. En mars, son jeton non fongible (NFT) a été vendu pour 69 millions de dollars. Depuis lors, Beeple et NFT ont gagné en popularité, générant des échanges pour plus de 10 milliards de dollars et une nouvelle "ruée vers l'or". Pourtant, peu de gens savent encore exactement de quoi il s'agit.
Les fans du "nouvel art numérique" (mais ce n'est pas tout) sont pour la plupart des collectionneurs de cryptomonnaies et des hommes. j'ajouterais aussi les fans, mais qui sait ces "fan tokens" quel tour ils vont prendre. Aux États-Unis, 20 % des hommes adultes ont déclaré avoir déjà un NFT, contre 7 % des femmes adultes.
Je ne dis pas que ce sera un canular. Mais je dis que c'est peut-être trop tôt : malgré l'attention des marques et des personnalités publiques, les NFT sont dans leur phase naissante (et surtout expérimentale). La valeur à long terme de ces "propriétés numériques" doit dépasser celle de la spéculation à court terme : qui sait si et quand cela se produira. Nous en reparlerons avec l'avènement prolongé du métaverse (voir ci-dessus).
Certainement pas du tout en 2022.
Un "tsunami NFT" pour l'année prochaine est absolument surestimé.
3 Le culte de l'efficacité
L'une des caractéristiques de notre obsession de l'efficacité est l'idée que plus nous pouvons analyser les tendances et prédire l'avenir, plus nous deviendrons efficaces et donc performants. Pour la majeure partie de l'existence humaine, peu de choses ont changé.
Avant, il était beaucoup plus facile de prédire l'avenir parce qu'il n'était pas si différent de notre passé et de notre présent. Au cours des dernières décennies, le rythme des changements s'est considérablement accéléré, mais a néanmoins suivi des trajectoires logiques. Aujourd'hui, notre avenir n'est plus aussi clair qu'avant. Notre culte du pouvoir de prédiction est totalement surestimé : et ce « mythe » de l'efficacité a créé un système fragile qui peut facilement échouer lorsque les temps sont durs, comme maintenant.
Le monde nous a montré qu'une petite divergence par rapport à nos prédictions collectives suffit à faire exploser tous nos systèmes. Au cours des crises et des récessions passées, les fabricants se sont retrouvés avec des excédents d'articles qu'ils ne pouvaient tout simplement pas vendre. En conséquence, des efforts concertés ont été déployés au cours de la dernière décennie pour minimiser l'accumulation des stocks. Ils les appellent "les réseaux juste-à-temps". Belle. Puis les prix montent un peu, ou un virus arrive, et on se retrouve tous à faire la queue pour du papier toilette. Ou pour les semi-conducteurs. Ou pour les matières premières. Le culte de l'efficacité devient une illusion dans un tel monde. Le culte de l'efficacité est surestimé.
Les entreprises qui développent des systèmes pour faire face aux imprévus en privilégiant l'agilité et l'adaptabilité à l'efficacité seront les seules à survivre.
4 Réalité virtuelle
Synopsis : Lorsqu'une pandémie mondiale piège chacun chez soi, le privant de voyages et de contacts avec d'autres êtres humains, la réalité virtuelle et la réalité augmentée se hissent au sommet des désirs des gens. Droit? Pas mauvais. La réalité virtuelle et la réalité augmentée recherchent toujours un large public. Malgré le fait que toute personne ayant la capacité de payer 300 euros pour un téléspectateur était plus que motivée à se réfugier dans n'importe quel monde sauf celui-ci.
Le boom de ces technologies a été surestimé l'année dernière et le sera également cette année.
Ensuite, nous en reparlerons plus tard, bien sûr, je n'en doute pas. Plus tard, si et quand.
5 Travail à distance / hybride
Pourquoi est-ce que j'ajoute "travail à distance" et "travail hybride" à ma liste de matériel surestimé ? Juste moi qui cette année a commencé à y croire beaucoup ?
Ce n'est pas que je ne reconnaisse pas son importance : (pour de tristes raisons) c'est important et ce sera également très important dans les mois à venir. C'est juste que je pense que nous nous sommes trop concentrés sur le mauvais côté de l'avenir du travail.
L'avenir du travail ne réside pas dans les expériences de travail à distance ou hybrides. Ce sont des expériences heureuses. Un lieu sans traumatisme, c'est-à-dire sans aucun événement ou expérience qui entraîne des dommages émotionnels, physiques, spirituels ou psychologiques.
Le monde est secoué par le chaos de COVID-19 et les démissions d'employés atteignent un niveau record alors que les entreprises ne parviennent pas à mettre en œuvre des initiatives et des stratégies de bien-être des employés. 2020 a amené de nombreuses personnes à examiner leur lieu de travail actuel et à se rendre compte qu'elles méritaient quelque chose qui était attendu : le meilleur.
Pour que le travail à distance et hybride s'améliore, les organisations doivent comprendre que le traumatisme n'est pas seulement un problème individuel, c'est un problème organisationnel. Jusque-là, même le travail à distance ou hybride ne sera guère plus qu'une illusion.
