L'atelier de création Studios Crosby il a créé avec la société de technologie Zero10 un magasin physique plutôt unique. Un magasin qui offre aux clients une expérience de vente au détail, certes, mais de mode numérique. Et il le fait dans un environnement de réalité augmentée.
Je vais t'expliquer? Le magasin, un magasin éphémère ouvert dans le quartier de SoHo à Manhattan, permet aux visiteurs d'essayer numériquement une sélection de vêtements qui n'existent pas dans la réalité physique. Ils ne peuvent être portés que dans des environnements numériques. L'équipe à l'origine du projet l'appelle une "porte physique" vers le métaverse.
La mode numérique, une vraie expérience
A voir, la boutique a l'air bien réelle : aussi parce qu'elle l'est. La façade a une fenêtre classique avec des piliers, peints avec des pièces grises et blanches pour suggérer l'intégration entre physique et virtuel. Les visiteurs entrent dans une antichambre entièrement blanche qui mène à un couloir recouvert d'un motif pixélisé, comme s'il traversait une zone de transition.
Le long du couloir, dans ce "milieu", les clients peuvent s'attarder dans un espace bar, ou aller directement au bout. Là, dans un espace lounge plus vaste, plusieurs cabines sont alignées contre le mur central : là, les gens peuvent s'essayer à la mode numérique en essayant des vêtements.
La collection
À l'heure actuelle, les vêtements numériques qui font partie de cette expérience sont au nombre de cinq : les visiteurs peuvent les « porter » en téléchargeant une application sur leur smartphone, puis en pointant le téléphone vers eux-mêmes, ou vers une autre personne, pour les voir portés.
Les vêtements changent de taille et s'adaptent parfaitement aux mensurations et à la carrure de ceux qui les essaient. Une façon, disent les cinéastes, de rendre les consommateurs plus à l'aise avec la mode numérique, en l'intégrant à la routine (plus familière) de la visite d'un magasin physique.
Physique et numérique, un avenir de cohabitation ?
"Notre projet est une vitrine de la façon dont le design et la technologie pourraient coexister dans un monde 'hybride' où la réalité physique et numérique sera de plus en plus connectée", dit-il. George Yachine, CEO par Zero10. "Nous voulions créer un nouveau concept d'espace qui répondrait aux besoins des commerçants pour attirer une nouvelle génération de consommateurs."
Qu'est-ce que tu penses? Personnellement, j'apprécie l'effort d'explorer cette intégration, mais je n'envisage pas un avenir où les gens doivent se rendre physiquement dans un endroit éloigné juste pour essayer la mode numérique qui sera portée dans le métaverse. À moins que le métaverse ce n'est pas là où quelqu'un théorise : c'est-à-dire partout, dans un espace "superposé" à celui de la réalité physique et non dans un lieu "fermé" à l'intérieur des limites d'un spectateur de réalité virtuelle.
En tout cas on verra : dans ce domaine tout est magmatique, et dans les années à venir on verra de nombreuses tentatives pour se focaliser sur cette technologie, toutes n'aboutiront pas.
