La nouvelle récemment divulguée a fait sensation aux États-Unis : l'acteur bien connu Bruce Willis ce serait le premier au monde à avoir cédé les droits sur son visage. L'accord permettrait à la société acheteuse de créer de nouveaux films et produits de réalité virtuelle en exploitant l'image de l'acteur pour les années à venir (presque même après sa mort, comme c'est déjà le cas aujourd'hui pour des artistes comme Marilyn Monroe). La technique adoptée, si vous voyez de quoi je parle, est le deepfake.
Le "truc" vient du journal anglais The Telegraph , qui parmi ses pages dire les détails de l'accord. L'acteur, qui a récemment annoncé sa retraite pour des raisons de santé, "se vendrait" à la société technologique Deepcake. L'un de ses "jumeaux numériques" serait utilisé dans de futurs projets encore en cours de définition. Comme dans toute histoire hollywoodienne, cependant, le suspense est de mise.
Il y a un jaune...
Conclusion : l'entourage de Willis nie cet accord, bien qu'il fasse l'objet de bien plus qu'une simple rumeur. Quelle est la vérité? Cela ressemble à un cliché, mais comme cela arrive souvent, la vérité se situe quelque part entre les deux. Je deviens un vérificateur de faits (pour vous ceci et plus), et je le liquide en quelques questions. Willis a-t-il conclu des accords avec l'entreprise ? SI. Et pendant longtemps. Ces accords impliquent-ils la création d'un jumeau numérique à partir du visage de l'acteur ? SI. De toute évidence. Deepcake pourra-t-il faire ce qu'il veut avec le visage de l'acteur ? NON. "La décision", précisent-ils dans l'entreprise, "reviendra toujours à Willis ou à ses représentants".
… mais pas seulement.
Et maintenant, puisque nous sommes à Hollywood, un twist. Le visage de Willis cloné à partir du deepfake de Deepcake (mais fallait-il vraiment les appeler ainsi ?) a déjà été utilisé. En 2021, pour une campagne publicitaire en Russie faisant la promotion des services de l'opérateur téléphonique MegaFon. Le reconnaissez-vous ?
Paradoxes d'un visage familier
La réseau de neurones qui a créé le visage de Bruce Willis pour cette publicité a été formé sur le contenu de Die Hard e Cinquième élément. Cela redonne un certain charisme à l'acteur, qui joue au sommet de sa splendeur artistique. Dommage que ce ne soit pas lui en chair et en os : en mars, la famille de Willis s'est rendue sur les réseaux sociaux pour faire savoir à tout le monde que l'acteur allait "s'éloigner" de sa carrière. Ce qui l'arrête, c'est un diagnostic malheureux pour un acteur : l'aphasie. Un trouble qui limite les capacités cognitives et rend impossible l’apprentissage d’un scénario.
Maintenant, Willis n'a qu'une seule chance de continuer à jouer : ne plus être lui. Juste un des paradoxes que les "doppelgangers" créés par deepfake nous montreront à l'avenir.
