La plateforme e-commerce chinoise Tmall vient d'introduire une nouvelle technologie numérique appelée "Scent Visualizer" développée en collaboration avec une entreprise de mode, Puig. Essentiellement, Scent Visualizer permet aux consommateurs de découvrir, reconnaître et visualiser les parfums de différents parfums, nouveaux et existants.
Le Scent Visualizer peut montrer les principaux ingrédients olfactifs d'un parfum, permettant à l'utilisateur de se faire une idée concrète de son arôme. Pour ce faire, il dispose d'une vaste bibliothèque visuelle qui contient plus de 1.400 21.500 ingrédients uniques et d'une base de données de XNUMX XNUMX parfums.
Une longue gestation
Pour tester l'impact de cette technologie sur les ventes, Tmall a mené un essai sur 25 marques internationales. Et il a obtenu des données très intéressantes : associer une identité visuelle aux parfums augmentait le volume des ventes et la valeur moyenne de chaque vente d'au moins 5 %.
Selon les partenaires du projet, les consommateurs ont pris des décisions d'achat plus rapides et plus éclairées grâce à la possibilité de "lire" les parfums, c'est-à-dire de comprendre visuellement leurs ingrédients et leur composition : ils ont également apprécié la qualité et la valeur du produit, paient plus pour les parfums ils ont aimé.
« Voir » des parfums en ligne : va-t-il devenir un standard ?
Si on se limite uniquement au marché chinois, je peux répondre en prophète facile. Oui. Deuxième un rapport du Boston Consulting Group (BCG) de 2022, seulement 5% de la population chinoise porte des parfums : lancer des initiatives numériques pour les promouvoir, c'est comme frapper un penalty dans un filet vide. Le marché chinois des parfums a augmenté de 2015 % par an depuis 15 et continuera de le faire, selon les données, au cours des cinq prochaines années (avec un taux attendu de 22 %).
Et ailleurs? Même là, une idée simple mais innovante comme celle-ci peut faire prendre conscience de ce qui compose un parfum et de la différence entre les parfums. Bienvenue donc à cette inspiration venue d'Orient. Bon goût, pour rester dans le sujet.
