Mes amis, c'est l'annonceur qui vous parle, pas le journaliste vulgarisateur : la tendance croissante de la publicité à s'infiltrer dans des lieux autrefois exempts de sa présence gênante est devenue inquiétante. Les publicités étaient autrefois « limitées » aux affiches commerciales, aux journaux, à la télévision et à la radio. Avec l’évolution des habitudes de consommation des médias, ce marché est confronté à un déclin (plus lent pour les radios généralistes, mais tout aussi inévitable) vers l’obsolescence.
2021 a représenté le dépassement de la télévision sur Internet par rapport à la télévision diffusée. Un symbole qui n'entérine qu'une seule tendance : désormais, la plupart des contenus audio et vidéo que nous consommons aujourd'hui sont proposés par des sites Web ou des services de streaming, qui représentent un croisement entre la possession de contenus physiques et l'endurance passive de publicités sans fin. Mais cela ne suffira pas.
La « Seconde Guerre mondiale contre la publicité » se profile à l’horizon
Aujourd'hui, comme mentionné, vous pouvez passer d'un service de streaming à un autre, en profitant d'un vaste choix de contenus et, en payant un peu plus, en évitant les publicités ennuyeuses. Cependant, cette abondance d’offres conduit à une fragmentation du marché, semblable à ce qui s’est produit dans l’industrie musicale il y a des années (et qui a heureusement pris fin dans ce cas). Seulement en Italie, nous avons Discovery, Netflix, Disney+, Apple+, Paramount, Prime Video, TimVision, NowTV, Infinity et j'en oublie certainement certains.
Le résultat? Avec la multiplication des services, il devient de plus en plus difficile pour l’utilisateur de décider lequel choisir. De plus, les utilisateurs ne paieront pas 30 frais, aussi minimes soient-ils, pour faire fonctionner 30 services de streaming différents. De nombreux services connaissent déjà des pertes de revenus. Et cela produit une spirale descendante, car il y a un manque de ressources pour créer de nouveaux contenus. Pour faire face à cette situation, certains tentent déjà de proposer des services gratuits ou à moindre coût, mais avec une petite précaution : la publicité « omniprésente » fait son retour.
Un mode ça sent le déjà vu, et que pour cela il déclenchera une nouvelle guerre, la seconde du genre.
Vous souvenez-vous du premier ? C'est terminé. Et avec un gagnant.
La « première guerre mondiale contre la publicité » s'est déroulée en ligne et a vu la « victoire » des utilisateurs contre les publicités intrusives sur les sites Web. Grâce aux Ad Blockers, souvent open source et gratuits, ceux qui ne veulent pas de tracas peuvent surfer sur Internet sans être constamment interrompu. Désormais, les sites qui s'appuient uniquement sur la publicité voient leurs revenus diminuer et recherchent d'autres moyens de monétiser leur contenu. Certains, vertueusement, proposent des abonnements pour des contenus de qualité. D'autres recherchent des dons via des micro-transactions. Les pires écrivent simplement des informations pires, trompeuses ou sensationnalistes pour continuer à rester à flot, peut-être aidés parintelligence artificielle générative.
Cela dépend du public, au final. Par sa disponibilité. En résumé, les bloqueurs de publicités sont devenus un outil indispensable pour surfer sur Internet sans être interrompu par des publicités intrusives. Et ils ont déjà changé, même si ce n'est pas complètement, le modèle économique.
Guerre mondiale contre la publicité : que se passe-t-il maintenant ?
Même acculée sur le Web, loin d’être totalement vaincue (c’est-à-dire réglementée, modérée), la publicité tend à se frayer un chemin vers des formats encore plus haineux et répugnants. Il envahit les espaces publics, nous privant de notre tranquillité et, le cas échéant, de la beauté architecturale de nos villes. Autour, vous pouvez voir les transports publics couverts d'images même sur les fenêtres, obstruant la lumière naturelle et la vue sans respect pour les passagers payants. On les voit de plus en plus nombreux sur les abribus, aux bords d'un terrain (les uns sur les autres, comme pour former un mur). Sur les bâtiments, partout.
Sur chaque objet, quelqu’un voit une opportunité de profit. Même les sacs de courses, les emballages et les aliments sont marqués et utilisés comme publicité ambulante. Et il nous entoure, il veut nous atteindre d'une manière ou d'une autre. Si la limite « idéologique » de la présence de la publicité est dépassée, la société est vouée à l'invasion.
Quand verra-t-on des fruits « marqués » directement sur la peau avec un logo ? Qu’en est-il d’acheter des chaussures moins chères, à condition qu’elles aient une plus grande marque ? Et les vêtements ?
Une société « étiquetée » et inégalitaire
Une série télé plutôt extrême et dystopique, Carbone altéré, semble parfait pour retracer la parabole d’un monde qui « se vend » au plus offrant. Un jour, nous pourrions distinguer la classe sociale de la façon dont on peut vivre sans renoncer à la publicité. Nous verrons des gens vêtu de vêtements « abonnement », et les gens se sont transformés en panneaux d'affichage ambulants, pourquoi ne peuvent-ils pas s'offrir des choses sans publicité ? La perspective, aujourd'hui provocatrice, n'est peut-être pas loin de la réalité future.
Nous entrons dans une ère dans laquelle l’accès à ce qui était public, gratuit et ouvert pourrait devenir de plus en plus limité et commercialisé. Nous devrons également faire face à une « nouvelle vague » en ligne, des services de streaming aux barres de recherche, et elle continuera à être encore plus invasive entre réalité virtuelle e la réalité a augmenté. Je ne plaisante pas, faites confiance à un annonceur : un jour on devra peut-être payer pour une vue dégagée par la fenêtre, un simple shopping ou même juste un écran de contrôle sans poubelle obligatoire.
Nous sommes dans une lutte constante avec les monétiseurs et devons utiliser la technologie pour les contrer, ou payer pour nous en débarrasser. Si vous êtes arrivé à la fin de cet article, vous faites peut-être partie de la Résistance.
