Il y a un supermarché assez cher et amer : on y trouve une pizza sous forme de pilule qui coûte 163 dollars, un sac de riz (avec seulement 5 grains) au prix modique de 89 dollars et une cuillère à café d'eau (la pure) pour la beauté de 198 dollars. Il s'appelle Drop Store, c'est une initiative du ministère des Affaires étrangères du Royaume des Pays-Bas et de l'agence Publicis Groupe, conçue pour faire réfléchir sur la crise mondiale de l'eau et ses conséquences possibles pour notre avenir.
Voudriez-vous un peu de soif ?
L’objectif de cette boutique « fictive » (mais jusqu’à un certain point) est de montrer comment l’eau pourrait devenir une denrée de plus en plus rare, en raison du changement climatique et d’une demande croissante. Partout dans le monde, des milliards de personnes souffrent déjà de pénurie d’eau ou d’un accès limité à une ressource en eau potable. La demande mondiale en eau est attendue augmentera de 55% d'ici 2050, menaçant non seulement l'hydratation des êtres humains, mais aussi les cultures et le bétail.
Des pilules de pizza et de riz qui valent leur pesant d'or
Parmi les produits imaginaires du Drop Store, comme mentionné, il y a des pizza pills conçues pour offrir le goût d'une pizza sans avoir besoin de cultures, et des sacs de riz avec quelques grains, symbole de la dévastation que les sécheresses, les inondations et les typhons causent déjà dans les cultures de riz.
Sur le site Web de Drop Store, chaque produit est accompagné d'informations scientifiquement précises sur la consommation d'eau nécessaire à sa production traditionnelle. C'est le cas de ma pizza margherita bien-aimée, qui nécessite 1.259 725 litres d'eau pour XNUMX grammes. Et ne parlons pas du fromage hollandais, « vendu » dans un maigre paquet de deux cubes qui ne suffirait probablement même pas pour un mulot. Bien sûr, les collations ne manquent pas d'insectes.
La crise de l'eau à l'heure des achats compulsifs
Pour faire comprendre à des personnes de cultures et d'horizons différents l'ampleur de la crise de l'eau, l'équipe créative de Drop Store a décidé de la relier à quelque chose de présent dans la vie quotidienne de chacun : le supermarché. Eduardo Marqués, directeur créatif de Publicis Groupe, souligne qu'en montrant comment des produits couramment utilisés pourraient devenir chers ou disparaître complètement, le Drop Store touche au vif du quotidien. Je suis d'accord : c'est une opération qui (ici l'annonceur vous parle) a donné de bons résultats dans le passé.
Cependant, menant au paradoxe, le site Drop Store comprend également des produits futuristes conçus pour un monde avec trop d'eau. Talons hauts avec palmes de plongée, canapés flottants et autres commodités qui montrent à la fois les excès et les pénuries causées par la crise de l'eau.
Crise de l'eau : l'avenir est-il réinscriptible ?
Le Drop Store a également été présenté comme une exposition physique lors de la récente Conférence des Nations Unies sur l'eau à New York, où les produits étaient présentés avec diverses descriptions. Pourquoi ai-je parlé d’un « avenir réinscriptible » ? Parce que les signes de dommages causés à notre écosphère sont de plus en plus évidents, et un morceau du destin est déjà écrit. La température de la planète va augmenter dans les décennies à venir, il faut l'empêcher de le faire de façon excessive. Quoi qu'il en soit, le Drop Store nous montre un avenir étrange, mais pas encore gravé dans la pierre. Si nous parvenons à changer de cap et à adopter des solutions durables, nous n'errerons jamais dans les rayons d'un tel supermarché.
Peut être.
