Les amis, c'est l'annonceur qui vous parle : dans mon monde (et donc aussi dans le vôtre) il y a ceux qui tentent de se démarquer avec des produits uniques, des slogans captivants ou des images particulières. Et puis il y a Petites fermes de feuilles, qui souhaite breveter ses feuilles de laitue frisée pour en faire une partie intégrante de sa marque. Même s’il est bien connu que chaque légume pousse différemment, l’entreprise mise sur la particularité de son processus de culture et sur la reconnaissance instantanée de sa « Baby Crispy Green Leaf » pour convaincre l’Office des brevets et des marques des États-Unis d’accorder le brevet. Cela pourrait être une décision qui marque l'histoire et trace une voie pour l'avenir. Je ne la sous-estimerais pas.
Une laitue avec une feuille "spéciale"
Linsay Hardie, vice-président du marketing de Little Leaf Farms, affirme que les clients disent souvent reconnaître la laitue de l'entreprise dans les salades qu'ils mangent, que ce soit chez un ami ou au restaurant. D'où l'idée d'essayer d'enregistrer la forme unique de ces feuilles.
A ce stade de l'article, si vous êtes un lecteur assidu de Futuro Prossimo vous vous demanderez si cette laitue a été génétiquement modifié prendre cette forme. La réponse est non. NON. Ce n'est pas un OGM. La forme curieuse dérive d'un type particulier de graine, qui pousse uniquement grâce à une combinaison d'humidité, de nutriments et de lumière naturelle. Et ils veulent le breveter. Habituellement, les entreprises essaient de protéger les aspects uniques et contrôlables de leur marque (pensez au « Swoosh » de Nike ou à la couleur Tiffany Blue). Little Leaf Farms veut « s’approprier » quelque chose qu’en fait la nature peut produire elle-même.
Et son équipe juridique est confiante dans la possibilité d’obtenir le brevet, car le produit répond aux exigences requises. Pour être agréée, la marque ne doit pas être indispensable à l'utilisation du produit. Dans le cas de la laitue Little Leaf Farms, après tout, la forme n’améliore pas sa saveur et n’est pas essentielle à son objectif.
Breveter la nature : comment cela finira-t-il ?
On ne sait pas encore si l’entreprise pourra obtenir un brevet pour ses feuilles de laitue. Toutefois Francesco Muselle, avocat et grand expert italien en La propriété intellectuelle, se réserve le droit d’évaluer le cas avec soin. À l'heure actuelle, il est plutôt sceptique quant à la capacité de Little Leaf Farms à démontrer la forme distinctive de la laitue. "A moins qu'on puisse considérer qu'il s'agit d'une nouvelle variété végétale", précise l'expert. Dans ce cas, l'entreprise américaine pourrait obtenir une protection de sa propriété industrielle.
Si l'entreprise de Little Leaf Farms réussit, elle pourrait ouvrir la voie à de nouvelles possibilités de protection de la forme et des caractéristiques d'autres légumes ou produits agricoles. Un jour, nous mangerons peut-être tous des salades contenant des ingrédients brevetés et déposés.
Je dois le dire : parfois, le mariage entre la nature et l'innovation a un goût décidément désagréable.
