Les tendances du marché influencent également de manière significative le secteur de l'étiquetage, contribuant à redéfinir la fonctionnalité des étiquettes adhésives. Ceux-ci, en effet, représentent une ressource à travers laquelle il est possible de communiquer la personnalité et le style d'un produit, mais aussi l'identité de la marque. Les consommateurs ont besoin d'informations transparentes et complètes, mais ces données ne suffisent pas à les guider dans le choix d'un produit et de sa marque. De plus en plus de gens préfèrent les marques dont ils partagent les valeurs et la philosophie, ils veulent entrer dans l'univers de la marque et pour cela ils ont besoin d'avoir un contenu spécifique disponible partout, même sur étiquettes collantes, outil de présentation non seulement pour le produit.
Communication de la marque et des produits
Pour qu'il soit possible de créer un lien affectif avec le consommateur le style et la communication du label doivent être en adéquation avec ceux de la marque. Carte de visite du produit, les étiquettes adhésives doivent rester fidèles à l’identité de la marque. Cela se traduit par l'utilisation de polices précises, par exemple une marque appropriée, des couleurs et des aspects définis en amont en fonction de la marque, et non choisis au hasard. Bien évidemment ce type de personnalisation concerne le graphisme, mais aussi l'empreinte.
Quelques exemples peuvent aider à mieux comprendre comment créer des étiquettes fonctionnelles pour la communication de marque.
Des étiquettes raffinées pour des marques importantes
Pour une marque historique, qui peut déjà se targuer d'une certaine notoriété, les aspects à mettre en avant sur les étiquettes sont différents ; parmi les plus courants, la tradition, l'expérience et souvent aussi l'artisanat.
La stratégie de marque doit se concentrer sur des valeurs à fort impact, en décidant de personnaliser les étiquettes adhésives avec une attention particulière portée au choix de la palette de couleurs et de la police, au ton de la voix et au style de communication. Du point de vue de la presse, en revanche, les paramètres sur lesquels il est possible d'intervenir sont nombreux, à commencer par la importance. Les papiers élégants et traditionnels sont idéaux pour les étiquettes qui doivent communiquer le caractère historique de la marque, comme c'est souvent le cas avec caves et distilleries. Des supports d'impression ad hoc existent pour ces réalités, idéaux pour l'étiquetage des vins blancs, rouges et mousseux, mais aussi de la grappa, du rhum et des distillats en général. Avec le bon matériau d'impression, le besoin de communiquer l'élégance et la tradition peut être satisfait par un travail exclusif tel que le marquage à chaud ou relief sérigraphié 3D. Les deux anoblissements permettent, en effet, d'agrémenter les étiquettes d'effets particuliers, raffinés et précieux, qui ont un fort impact sur l'expérience sensorielle du consommateur.
Plus d'étiquettes minimales pour les marques écologiques
Le secteur de la produits naturels a le vent en poupe depuis plusieurs années : pensez par exemple aux articles veg et bio, qui jouent un rôle prépondérant non seulement dans le secteur alimentaire, mais aussi dans les secteurs de la cosmétique, de l'hygiène et des soins du corps. Plusieurs enseignes décident de miser sur des valeurs telles que l'authenticité et la naturalité, aussi pour valoriser le territoire et devenir porteuses de normes de qualité strictes qui ne permettent pas l'utilisation d'ingrédients polluants ou dangereux. Les étiquettes adhésives choisies par les entreprises qui misent sur la durabilité, l'authenticité et la transparence se caractérisent dans la plupart des cas par un style graphique plus minimaliste, utile pour communiquer l'honnêteté et l'engagement. Encore une fois, les documents imprimés sont d'une grande aide ; il y a des cartes comme Bouleau recyclé ou la Jardin d'Eden capable de garantir un résultat particulièrement naturel sur l'étiquette, largement utilisé dans le panorama biologique.
Des étiquettes audacieuses pour des marques rebelles
Ensuite, il y a les marques qui vont à contre-courant, qui prennent des positions différentes des plus courantes et parlent d'une manière tout à fait inhabituelle. Ces marques impliquent une tranche intéressante de consommateurs et le font souvent avec une communication qui se démarque au premier coup d'œil. Il faut donc que les étiquettes des produits portant ces marques fassent de même, qu'elles soient immédiatement reconnaissables par ceux qui les observent. Lors de la configuration de la presse, il peut y avoir tellement de choix avec la possibilité d'être plus audacieux. Cependant, le point de départ est toujours l'identité de la marque et chaque paramètre doit s'y référer.
De manière générale et quelle que soit la nature de la marque, la meilleure solution pour toute entreprise est d'avoir un haut niveau de personnalisation de l'impression, afin que vous puissiez identifier et choisir les options qui correspondent le mieux à vos besoins.
LabelDoo et les étiquettes en ligne
Pour créer des étiquettes en ligne de qualité absolue et avec une personnalisation très élevée, une excellente réponse est le service offert par LabelDoo. Avec plus d'un demi-siècle d'expérience dans le secteur derrière lui, cet étiqueteur en ligne a réussi à construire une proposition ad hoc pour les entreprises de tout type : parmi les clients, il y a des multinationales et des petites entreprises, des caves, des brasseries, des entreprises du secteur chimique et secteur pharmaceutique, mais aussi studios graphiques, typographies et agences de communication. Comme le montrent les nombreux avis en ligne, tout le monde est satisfait de la capacité de ce fabricant d'étiquettes à toujours être en mesure de satisfaire des besoins spécifiques et très détaillés, ainsi que de la garantie de d'excellents résultats en termes de qualité.
