L'industrie cinématographique a toujours été à l'avant-garde de l'adoption de nouvelles technologies, mais le dernier accord entre Lionsgate et la startup d'intelligence artificielle Runway cela pourrait marquer un tournant. Avec l'accès à la bibliothèque de contenu du studio, Runway se prépare à créer un modèle d'IA personnalisé qui pourrait radicalement transformer le processus de réalisation d'un film. Maintenant, je vais tout vous dire.
Hollywood s'apprête à tout chambouler
Le monde du cinéma est sur le point de changer, et cette fois il ne s'agit pas d'un nouveau format vidéo ou d'effets spéciaux plus réalistes. En revanche, c'était déjà dans l'air du temps depuis un certain temps : les pronostics par Joe Russo, l'un des réalisateurs des "Avengers" ils avaient déjà abordé le sujet. L’intelligence artificielle aurait tôt ou tard franchi le remblai des théâtres. Eh bien, le « avant » s’est beaucoup rapproché. Lionsgate, le studio derrière des franchises à succès comme « John Wick » et « The Hunger Games », a décidé de faire un bond vers le futur. former un partenariat historique avec qui lui fournira littéralement des super pouvoirs créatifs et visuels.
C'est un point de non-retour, je vous le dis tout de suite. Le signe que l’industrie cinématographique est sur le point de connaître une profonde transformation. Imaginez pouvoir créer des explosions spectaculaires ou des environnements entiers avec une simple commande vocale. Ce sera peut-être bientôt la norme sur les plateaux hollywoodiens. Et il y a déjà le spectre d’un nouveau séisme parmi les ouvriers et professionnels du secteur.
L'éléphant dans la pièce : les craintes des artistes
Tout le monde (en fait, très peu) ne porte pas un toast à cette nouvelle. Il y a un éléphant dans la pièce, et ce n'est pas un effet spécial créé par l'IA. Acteurs et scénaristes ont déjà exprimé leurs inquiétudes lors des grèves de l'année dernière. La crainte de plus en plus fondée est que ces technologies puissent remplacer le travail créatif humain. Est-ce un peu comme lorsque les musiciens craignaient que les synthétiseurs rendent les orchestres obsolètes ? (Spoiler : cela n’est pas arrivé). A mon avis le choc est "plus fort" que ça, bien plus fort. Quoi qu’il en soit, le débat est houleux et la question demeure : l’IA sera-t-elle un assistant ou un substitut ?
Le modèle Runway : un nouveau jouet pour Lionsgate
Runway n'est certes pas le seul acteur dans le domaine de l'IA pour le divertissement, mais cet accord avec Lionsgate le met résolument sous le feu des projecteurs. L’idée est de créer un modèle d’IA sur mesure pour le studio, alimenté par l’intégralité de la bibliothèque de contenus déjà produite par Lionsgate. C'est comme s'ils donnaient à un super-cerveau artificiel accès à tous les secrets de production accumulés au fil des années de succès cinématographique. Michael Burns, vice-président de Lionsgate, est ravi. Parlez d’épargne millionnaire et de nouvelles possibilités créatives. Mais la vraie question est : ce « cerveau artificiel » sera-t-il capable de capturer la magie qui a rendu des films comme « Twilight » ou « La La Land » emblématiques ?
De l’idée à l’écran : comment le processus créatif va évoluer
Pour l'instant, l'IA de Runway ne dirigera pas le prochain blockbuster (soupir de soulagement pour Steven Spielberg). Son rôle sera davantage en coulisses, du moins dans un premier temps. Pensez au storyboard, le processus consistant à dessiner les scènes clés d'un film avant de le tourner. Avec l’IA, ce processus pourrait devenir incroyablement plus rapide et plus détaillé.
Et ça ne s'arrête pas là. Brianna Domont, responsable des effets visuels du groupe cinématographique de Lionsgate, considère cette technologie comme un potentiel « changeur de jeu », en particulier pour les films à petit budget. Imaginez pouvoir créer des effets spéciaux dignes d’un blockbuster même pour un film indépendant. C'est comme donner à un réalisateur émergent la baguette magique de James Cameron.
Après Runway, l'IA sera tellement présente que… vous ne la verrez pas
L’intelligence artificielle au cinéma ne se résumera pas à des effets spéciaux spectaculaires ou à des acteurs numériques. La vraie révolution se fera « en coulisses » (virtuelle), dans des processus invisibles pour le spectateur. Il se révélera être le parfait illusionniste : sa plus grande réussite sera de passer inaperçue, sa réussite en dépend. Nous nous attendons à ce que l’IA produise des effets spéciaux spectaculaires et des scènes à couper le souffle, mais le véritable pouvoir de l’IA se manifestera dans le quotidien, le banal, le presque imperceptible. Imaginez un acteur vieillissant naturellement pendant un film, sans avoir besoin de se maquiller pendant des heures, ou un décor historique recréé avec une telle précision qu'on en oublie qu'il s'agit d'un décor… qui n'a jamais existé. L'IA travaillera silencieusement pour améliorer chaque image, corriger les imperfections, optimiser l'éclairage et même affiner les expressions des acteurs. Ce sera comme avoir une armée d’assistants invisibles perfectionnant chaque détail, rendant l’expérience cinématographique plus immersive que jamais. Le paradoxe est que plus l’IA devient sophistiquée, moins nous pourrons la remarquer. Son ultime triomphe sera d’élever l’art du cinéma sans jamais lui voler la vedette.
La ruée vers l’or de l’IA : Lionsgate n’est pas seul
Lionsgate n'est pas le seul studio à flirter avec l'IA. Même les géants aiment Disney e PARAMOUNT étudient des partenariats similaires. Hollywood est au milieu d’une ruée vers l’or numérique, chaque studio essayant de planter son drapeau sur le territoire inexploré de l’IA. Mais un grand pouvoir implique de grandes responsabilités, comme dirait Spider-Man : la gestion des droits d’auteur à l’ère de l’IA générative est un champ de mines. Runway lui-même a déjà été poursuivi en justice par des groupes d'artistes visuels. L'IA est toujours une étudiante en art talentueuse accusé de copier les maîtres: cette fois, cependant, les maîtres se laissent volontiers copier, car ils gagneront un océan d'argent grâce aux reproductions.
Runway et Lionsgate : le futur est déjà là, et il est sur le point d'être diffusé partout
Une de ces fois, l'écrivain William Gibson me poursuivra en justice pour les acouphènes que je lui ai causés en parlant toujours de lui. Et en citant ou en paraphrasant son dicton, vous le savez : « L’avenir est déjà là, il est juste inégalement réparti. » Comment ne pas le remettre en question cette fois aussi, ne serait-ce que pour le dénaturer ? Ce partenariat entre Lionsgate et Runway est un signal clair que l'avenir du cinéma est sur le point d'être « distribué ». Au cinéma comme sur tous les supports possibles : pouvoir produire une quantité infinie de contenus additionnels représente aussi l'opportunité d'expérimenter différents formats et supports, de se lancer dans des œuvres cross-média quasi personnalisées, d'entrer dans des niches jusqu'ici inexplorées. par crainte de jeter des investissements de plusieurs millions de dollars aux oubliettes.
Croyez-moi : nous sommes confrontés à un moment crucial, semblable à celui où le son a révolutionné le cinéma muet ou à celui où le numérique a supplanté le cinéma. L’IA n’est plus seulement un concept abstrait ou un élément d’intrigue pour les films de science-fiction. C'est là, c'est réel, et c'est sur le point de changer les règles du jeu. Et croyez-moi sur autre chose aussi : le cinéma continuera d'évoluer, de nous surprendre et (là-dessus je garde un espoir, pas une certitude) de nous enthousiasmer. Car en fin de compte, qu’elle soit co-créée par des gènes humains ou par les humains et l’IA, une belle histoire sera toujours une belle histoire. Et nous, le public, serons toujours là, prêts à être transportés dans des mondes nouveaux et merveilleux, pixel par pixel, image par image, invite par invite. Émotion après émotion (je passe de Gibson à Ramazzotti comme si de rien n'était).
L’IA peut écrire le scénario, mais nous, les humains, continuons d’écrire la plus grande histoire.
