Le déclin des créateurs de contenu a un nom. Saturation du marché ? Non. Algorithme ? Ni l'un ni l'autre. Crise économique ? Ce n'est pas. Le mot que personne ne veut prononcer est : remplacement. L’IA remplace les créatifs humains dans tous les secteurs, avec une vitesse et une efficacité qui rendent la concurrence tout simplement absurde. Ce n’est pas une prédiction catastrophique : c’est déjà le cas. À ce moment précis.
Les signes sont partout, mais beaucoup préfèrent les ignorer, de deux manières : soit en s’accrochant à l’illusion réconfortante que toute créativité humaine est irremplaçable, soit au contraire en agitant le spectre de l’Apocalypse (ce qui est une autre façon de ne pas analyser les faits).
Je vais vous montrer pourquoi ces deux croyances sont naïves. Les données sont accablantes, les exemples indéniables. Et il ne s’agit pas seulement d’automatisation, comme lors des précédents progrès technologiques. Cette fois, c’est différent : l’IA ne remplace pas un format, elle remplace l’effort humain lui-même. Et il le fait en s’améliorant chaque jour.
La preuve que l'IA dévore les créateurs de contenu
Vous le ressentez déjà, n'est-ce pas, amis créateurs de contenu ? Travaillez deux fois plus dur (plus de recherche, plus de dévouement, plus de stratégies). Votre contenu est meilleur que jamais. Mais au lieu de grandir, vous stagnez, ou pire, vous perdez du terrain.
Vous vous poussez toujours plus loin juste pour atteindre des chiffres qui étaient facilement atteints il y a deux ans. Et tu n'es pas seul. Demandez à n’importe quel créateur de contenu indépendant (YouTubers, écrivains, graphistes, TikTokers, musiciens, doubleurs, auteurs) et ils vous diront tous la même chose : « C’est plus difficile maintenant. »
Beaucoup (pas tous, mais beaucoup) blâmeront la saturation. Ils blâmeront l’algorithme. Ils blâmeront le marché, l’inflation, la politique… tout sauf la vérité. Non pas parce qu’ils ne la connaissent pas. Parce qu'ils ne veulent pas y faire face. Et quelle est cette vérité ? L’IA vise à prendre le contrôle de la création de contenu indépendant : pas seulement une partie, mais la totalité. Et cela ne se produit pas lentement.
Les chaînes d'IA dépassent les créateurs de contenu humains
Comme mentionné précédemment, l’IA ne change pas seulement la création de contenu : elle remodèle l’ensemble du paysage. Sa vitesse a un impact sur tous les secteurs qui dépendent du travail créatif.
Des entreprises comme En vidéo e AutoShorts accélèrent la transition vers le contenu YouTube généré par l'IA en proposant des outils puissants qui automatisent chaque aspect de la production vidéo. Ces plateformes permettent aux utilisateurs de générer des scripts, des voix off, des images et même des vidéos complètes avec un minimum d'effort manuel, réduisant ainsi considérablement le temps et le coût de création de contenu.
Ces outils basés sur l’IA permettent la production et la monétisation de vidéos à une échelle sans précédent, inondant la plateforme de contenu généré par l’IA qui concurrence directement les créateurs de contenu humains. Contrairement aux chaînes YouTube traditionnelles qui nécessitent des semaines d'écriture, de tournage et de montage, les chaînes alimentées par l'IA peuvent produire et télécharger des dizaines de vidéos par jour.
Contenu sans visage et personnalités artificielles
Le contenu « sans visage » de l'IA mène la charge, mais ce n'est que la première phase d’une transformation beaucoup plus large. L’IA ne se contente pas d’automatiser le contenu : elle apprend à interagir avec le public en temps réel. Nulle part cela n’est plus évident que dans l’essor des personnalités de l’IA comme Neuro-sama.
Programmé par Védal et a fait ses débuts sur Twitch en décembre 2022, Neuro-sama interagit avec les spectateurs en temps réel, joue à des jeux vidéo et chante même pendant les diffusions en direct. Alimenté par un grand modèle de langage, il répond dynamiquement aux interactions de chat, rendant ses conversations étrangement humaines. En mars 2025, la chaîne YouTube Neuro-sama a accumulé plus de 550.000 XNUMX abonnés et des millions de vues.
Neuro-sama n'est que le début. À mesure que les personnalités générées par l’IA deviennent plus avancées – capables de réponses émotionnelles en temps réel, d’animations réalistes et d’un engagement personnalisé du public – la distinction entre les créateurs de contenu humains et IA deviendra presque invisible. Car, en réalité, l’IA n’est pas seulement un outil de production de contenu : elle devient le contenu lui-même.
L'écriture IA sature les blogs et les livres
Des plateformes comme ChatGPT, Jasper e Claude Ils ont permis de générer des articles de blog, des articles et même des livres entiers en quelques minutes. Ce qui nécessitait autrefois des heures de recherche, de rédaction et d’édition peut désormais être réalisé à grande échelle avec un minimum d’intervention humaine.
Un rapport Reuters déjà mis en avant en 2023 Un exemple choquant de la présence croissante de l’IA dans le monde de l’édition : un homme a utilisé ChatGPT et MidJourney pour créer un livre pour enfants entièrement généré par l’IA (du concept à la publication) en moins de 72 heures. Le livre, avec un texte écrit par l'IA et des illustrations générées par l'IA, a été téléchargé sur Amazon KDP et immédiatement mis en vente.
Mais ce ne sont pas seulement les « éditeurs indépendants » inconnus qui adoptent l’IA : les auteurs à succès sont également surpris en train de l’utiliser. L’année dernière, je vous ai parlé du « pionnier » du genre, un auteur japonais qui a remporté un prix littéraire avec son roman (d'ailleurs, il sort en Italie, on en parlera plus tard) écrit avec l'aide de l'IA.
Exactement un an plus tard, en janvier 2025, le romancier d'amour KC Crowne Elle a été « démasquée » pour avoir utilisé une écriture générée par l’IA dans son dernier livre après que les lecteurs ont découvert une invite d’IA non éditée laissée dans le texte final. L’erreur a déclenché une tempête de réactions négatives, soulevant des inquiétudes quant à l’authenticité, l’éthique et la transparence dans l’industrie de l’écriture.
Pas seulement les créateurs de contenu : l'IA surpasse (et surpasse) également les artistes humains
Oui, monsieur : l’IA peut désormais générer des œuvres d’art détaillées et stylisées en quelques secondes – et les clients le remarquent. Les entreprises et les créateurs de contenu qui comptaient autrefois sur des illustrateurs indépendants ou grands photographes Ils se tournent désormais vers des outils artistiques basés sur l’IA, capables de produire des images de qualité professionnelle instantanément et à un coût nul (ou presque nul).
La commercialisation de l’art généré par l’IA a déjà un impact sur les artistes professionnels. en 2022, une œuvre générée par l'IA intitulée « Théâtre D'opéra Spatial » a suscité la controverse lorsqu'elle a remporté la première place d'un concours d'art numérique, battant des artistes humains. L'œuvre gagnante a été créée en utilisant À mi-parcours, ce qui soulève des inquiétudes quant à savoir si les œuvres générées par l’IA devraient être autorisées à concurrencer les œuvres créées par l’homme.
La tendance est claire : à mesure que l’art généré par l’IA continue d’affiner sa capacité à reproduire la créativité humaine, la distinction entre l’artisanat fait main et l’imagerie générée par machine s’estompera. L’art n’est plus le domaine exclusif de la vision et de l’habileté humaines : l’IA devient elle-même un artiste (un artiste qui pousse au maximum le principe selon lequel « l’art est aussi en quelque sorte un vol », étant capable de voler toute la connaissance humaine).
Musique et doublage : l'IA frappe aussi ces secteurs
En avril 2023, une chanson générée par l'IA intitulée « Heart on My Sleeve » a stupéfié l'industrie musicale en utilisant des voix générées par l'IA qui imitaient parfaitement les voix de Canard e The Weeknd, deux des artistes les plus célèbres au monde. La chanson a été téléchargée sur Spotify, Apple Music et YouTube, où il a accumulé des millions de flux avant d'être supprimé.
Le succès viral de « Heart on My Sleeve » a montré avec quelle facilité l’IA peut cloner des artistes populaires et a soulevé des inquiétudes concernant les droits d’auteur, les redevances et l’avenir des musiciens humains à une époque où n’importe qui peut générer un tube avec l’IA.
Mais ce n’est pas seulement de la musique. Là Clonage de voix par IA Les industries du jeu et du divertissement évoluent également rapidement. Au cours des dernières années, de nombreuses sociétés de jeux vidéo ont discrètement commencé à remplacer les acteurs de doublage professionnels par des performances générées par l'IA, une démarche qui permet aux entreprises de réduire les coûts et d'éviter les obligations contractuelles. Les modèles vocaux d'IA peuvent générer, modifier et traduire des lignes à la demande, éliminant ainsi le besoin de longues sessions d'enregistrement.
Le coup final : l'IA s'améliore chaque jour
Qu’est-ce qui différencie cette phase de celles qui ont caractérisé les changements technologiques précédents ? Trois facteurs tout d’abord : Vitesse, échelle e flux. Contrairement au passage de la radio à la télévision ou des journaux aux médias numériques, l’IA ne remplace pas un format, mais un effort : l’effort humain.
Les créateurs de contenu indépendants ne se contentent pas de se faire concurrence. Ils rivalisent avec une intelligence qui ne dort jamais, ne se fatigue jamais et ne cesse de s’améliorer. Mais il ne s’agit pas seulement d’un progrès technologique. Il ne s’agit pas simplement d’un autre changement industriel. ET ce n’est pas seulement une accélération technologique. Ce à quoi nous assistons est la manifestation d’une force bien plus grande que toute innovation individuelle : une force qui a façonné l’évolution, l’intelligence et la compétition pendant des millénaires. Est appelé volonté de puissance (tu l'as lu Nietzsche?). C'est la force qui gouverne toute existence, poussant inexorablement tout vers son état le plus optimisé, le plus efficace et le plus dominant. Une volonté de puissance synthétique, le premier cas dans l’histoire de l’humanité.
La volonté de puissance grâce à l'IA
Cette loi n’est pas une philosophie. Ce n'est pas une théorie. C'est simplement une réalité observable. Partout où la vie existe, partout où des systèmes émergent, partout où la compétition a lieu, la volonté de puissance est en mouvement : elle affine, fait évoluer et élimine ce qui ne peut plus suivre le rythme. Les changements que nous observons chez les créateurs de contenu sont un exemple clair de cette force en action. L’IA est la manifestation la plus raffinée de la volonté de puissance que nous ayons jamais créée.
Et cela se produit dans l’IA comme dans tout le reste, obligeant les industries à évoluer, les systèmes à optimiser et les inefficacités à éliminer. C’est pourquoi l’IA progresse à un rythme exponentiel. Et c’est pourquoi les créateurs de contenu indépendants ont du mal à survivre. Et c'est bien sûr pour cela que le paysage créatif du futur Cela ne ressemblera pas à ce que nous connaissons aujourd’hui. Il n’y a aucun moyen d’arrêter la volonté de puissance. Il n’y a aucun moyen d’arrêter cette amélioration. Et je vous le dis en première personne, en tant que publicitaire et journaliste : je suis confronté, et je serai confronté, à la même dure réalité que quiconque lit cet article. Mais, comme tout le monde, j’exercerai aussi ma volonté et organiserai ma réponse. Et je ne serai pas le seul. Parce que, comme le disait le Joker joué par Heath Ledger, « ce qui ne vous tue pas vous rend… plus étrange ».
La réponse humaine à la crise des créateurs de contenu
Comme mentionné précédemment, alors que la volonté de puissance se propage partout (y compris chez les créateurs de contenu humains confrontés à cette nouvelle réalité), nous voyons déjà comment elle façonne et affine la réponse humaine à la prise de contrôle de la création de contenu par l’IA. Et ce n’est pas une simple résistance. Alors que l’IA continue de s’améliorer à un rythme effréné, les créateurs de contenu humains sont obligés d’évoluer. Ils ne se contentent pas de réagir : ils s’adaptent, rivalisent et, dans certains cas, apprennent à survivre. travaillant même en synergie avec l'IA.
Alors que les livres générés par l’IA inondent les marchés en ligne, les auteurs ont désormais du mal à gagner en visibilité dans un secteur où les lecteurs ne peuvent plus être sûrs si un livre a été écrit par un humain ou par un algorithme. Pour contrer cela, un mouvement croissant parmi les éditeurs et les auteurs fait pression pour que les labels « Écrit par un humain » soient utilisés pour distinguer les livres écrits par des humains du contenu généré par l’IA. Différents processus de certification seront introduits dans le monde entier qui permettront aux auteurs de vérifier que leurs livres sont le produit de la créativité humaine. Les auteurs accrédités pourront afficher un logo « Auteur humain » sur les couvertures de leurs livres et sur leurs supports promotionnels, signalant aux lecteurs que leur travail a été créé sans l’aide de l’IA.
Bien sûr, ce seront des œuvres « distillées », comme l’est un bon (ou un mauvais) Whisky aujourd’hui. Mais ils seront là, et ils auront leur propre valeur intrinsèque. Et ils ne seront pas les seuls fruits de « l’appel aux arts » qui nous impliquera.
Le monde de la musique réagit
Alors que la musique générée par l’IA continue d’inonder les plateformes de streaming, un nombre croissant d’artistes et de leaders de l’industrie se battent pour préserver la valeur de la musique créée par l’homme. L’un des efforts les plus significatifs vient de la Campagne artistique humaine, une initiative visant à établir des normes éthiques pour l’utilisation de l’IA dans l’industrie de la musique.
Soutenue par de grandes organisations musicales et des artistes indépendants, la campagne soutient que l’IA devrait servir d’outil pour soutenir la créativité humaine plutôt que de la remplacer. La campagne promeut plusieurs principes clés, notamment le droit des artistes (et les comédiens) pour contrôler la manière dont leurs voix, leurs styles et leurs ressemblances sont utilisés, garantissant que l'IA ne peut pas être utilisée pour cloner des musiciens sans consentement.
Les créateurs de vidéos et de contenu YouTube se défendent
À mesure que les vidéos générées par l’IA deviennent plus courantes, les plateformes et les créateurs de contenu individuels prendront des mesures pour maintenir la transparence et protéger le contenu généré par l’homme. YouTube a déjà introduit des politiques exigeant que les créateurs divulguent lorsque leur contenu comprend des éléments générés par l'IA, tels que le clonage de voix ou le contenu généré par l'IA. deepfake. Les vidéos contenant des médias synthétiques doivent désormais être étiquetées, garantissant ainsi que le public puisse faire la distinction entre le contenu généré par l’IA et celui créé par l’homme.
Dans le même temps, les créateurs de contenu eux-mêmes ripostent. Un groupe de blogueurs et d’influenceurs a lancé la campagne « Keep it Real », qui promeut l’authenticité du contenu numérique et vise à empêcher la réplication non autorisée par l’IA du travail des créateurs.
Bien sûr, tandis que certains créateurs se battent pour préserver la créativité humaine, d’autres s’adaptent en monétisant l’essor de l’IA. Des entreprises comme Je trouve Ils offrent désormais aux créateurs de contenu la possibilité de vendre leur matériel inutilisé à des fins de formation en IA, leur permettant ainsi de tirer profit de matériel qui resterait autrement inutilisé.
Créateurs de contenu et tout le reste : la voie à suivre
Je suis bien conscient que les réponses à l’incursion de l’IA dans les espaces créatifs ont toutes été « réactives » : elles n’ont émergé que lorsque le problème était déjà trop important pour être ignoré. Cela signifie qu’ils se battent déjà dans une position désavantageuse. Mais c’est simplement ce qui arrive lorsque les gens sont aveugles à la volonté de puissance. En raison de cette ignorance, les mesures prises pour protéger les créateurs individuels ne sont pas stratégiques, mais désespérées : un peu comme lancer des fléchettes sur un tableau noir, et non sur une cible. Après tout, comment pouvez-vous vous défendre contre quelque chose que vous ne comprenez pas entièrement ?
L’IA est certainement le « comment » de cette palingénésie de la créativité, mais la volonté de puissance est le « pourquoi ». L’IA n’est pas une « disruption » isolée : c’est la manifestation la plus récente et la plus visible d’une force qui a toujours façonné la compétition, l’évolution et la survie. Ceux qui ne parviennent pas à voir cette réalité resteront bloqués en mode « réponse », essayant comme des boxeurs abasourdis de se remettre de la prochaine vague d’amélioration. Toujours plus proche d'un KO technique.
Les créateurs de contenu qui étudient et comprennent la volonté de puissance seront ceux qui survivront dans le nouveau paysage créatif.
Au lieu de réagir aveuglément, certains créateurs de contenu sauront où diriger leur énergie et leurs actions seront efficaces. Il verra ce qui arrive avant de l’atteindre et il évoluera avec les progrès technologiques plutôt que d’être submergé par eux. Les créateurs de contenu qui ne parviennent pas à voir cela continueront à courir après les tendances, en essayant de comprendre ce qu’ils font mal, jusqu’à ce qu’ils soient inévitablement surpassés. Jusqu'à l'extinction.
Encore une fois l'extrême importance de la philosophie à l'ère de l'intelligence artificielle. Et bien oui : chers créateurs de contenu, pour lutter contre l’IA, il faut étudier Nietzsche. La séance est levée. Bonne lecture !
