49.6 % du trafic Internet mondial en 2023 a été généré par des robots. Seulement 50.4 % proviennent de vrais humains. Il ne s’agit pas de chiffres inventés, mais de données officielles provenant deRapport Imperva Bad Bot 2024 par Thales. Et maintenant, Google a décidé de donner un coup de pouce définitif à l'Internet mort avec Véo 3, son nouveau générateur de vidéo IA qui produit un contenu si convaincant qu'il semble avoir été tourné par des réalisateurs professionnels. Avec un son synchronisé, des effets sonores et des dialogues qui rendraient Hollywood envieux.
La question se pose spontanément : assistons-nous à la mort définitive de l’Internet authentique ? Vous savez : il me faut toujours un certain temps pour répondre.
Veo 3 : Quand l'Internet mort devient réalité
Présenté au cours de la Google I / O 2025, Véo 3 C'est un bond en avant dans la génération de vidéos IA (et j'ai hâte de pouvoir y mettre la main pendant des heures, mais c'est une chose personnelle). Contrairement à ses prédécesseurs qui produisaient des clips silencieux ou des clips avec audio ajouté ultérieurement, ce système de Google DeepMind générer une vidéo avec un son natif: dialogue synchronisé, effets environnementaux, même des conversations entre personnages qui semblent authentiques.
Le résultat est effrayant dans sa perfection. Des vidéos qui montrent des gens parler, bouger et interagir avec un tel réalisme qu’il est presque impossible de faire la distinction entre le réel et l’artificiel. Disponible via le forfait Google AI Ultra sur Dollars 249,99 par mois (mais pas encore en Europe, du moins pas avec les chaînes « classiques »), Veo 3 n’est plus une expérience de laboratoire, mais une réalité commerciale qui inonde déjà le web de contenu synthétique.
La théorie de l’Internet mort, qui jusqu’à récemment semblait être une paranoïa de forums de niche, commence à ressembler à un diagnostic lucide de notre ère numérique. Au fait : tu sais de quoi je parle, n'est-ce pas ?
Internet mort : de la théorie à la réalité documentée
La théorie de l'Internet mort Il est né dans les forums en ligne vers 2021 : Ils ont fait valoir que la majeure partie du trafic Web était désormais dominée par des robots et du contenu généré artificiellement. Ses partisans affirmaient que l’Internet « authentique » était mort. entre le 2016 et la 2017, remplacé par un écosystème artificiel conçu pour manipuler la perception du public.
Pendant des années, cette théorie a été rejetée comme une théorie du complot. Puis sont arrivées les données (qui ne confirment aucune conspiration, mais qui la soutiennent d'une certaine manière).
Il Rapport Imperva 2025 a révélé une vérité encore plus troublante : Le trafic automatisé a dépassé le trafic humain pour la première fois depuis une décennie, représentant 51 % de tout le trafic Web en 2024. Les « mauvais » robots représentent à eux seuls 37 % du trafic total, en croissance constante pour la sixième année consécutive.
Timothy Shoup L'Institut de Copenhague pour les études prospectives a prédit en 2022 que d'ici 2025-2030, 99 % du contenu en ligne pourrait être généré par l'IA. Ses prédictions se réalisent beaucoup plus vite que prévu.
L'écosystème artificiel qui nous entoure
Ce qui rend Veo 3 particulièrement dérangeant n’est pas seulement sa qualité technique, mais la façon dont il s’intègre dans un écosystème déjà compromis. Comme nous l’avons souligné, l’évolution de l’IA vidéo a été vertigineuse : des expériences grotesques à un contenu presque impossible à distinguer de la réalité en seulement deux ans. Vous connaissez ce mème vidéo de Will Smith mangeant des spaghettis ? Te voilà.
Meta a annoncé l'introduction de comptes d'IA autonomes sur Facebook et Instagram, des profils entièrement gérés par des intelligences artificielles qui « existeront sur nos plateformes, plus ou moins comme des comptes normaux », selon Connor Hayes, vice-président de l'IA générative chez Meta. Ils auront des bios, des photos de profil et généreront du contenu automatiquement.
Et le phénomène « Crevette Jésus » ? Ceux images d'IA bizarres qui obtiennent des milliers de likes sur Facebook ? Un tsunami. En effet, ce n’est que la pointe de l’iceberg d’un écosystème où l’artificiel génère de l’engagement à travers l’absurde.
Quand l'authentique devient l'exception
Veo 3 accélère ce processus de manière exponentielle. Les vidéos générées par le système ne sont pas de simples clips automatiques : ce sont des récits complets avec intrigue, personnages et dialogues. Le risque de désinformation est évident, mais le problème va au-delà des fausses nouvelles.
Nous assistons à la naissance d’un Internet où l’authentique devient l’exception et non la règle. Chaque vidéo que nous voyons pourrait être artificielle. Chaque conversation en ligne pourrait se dérouler avec un robot. Tout contenu qui nous émeut pourrait être conçu de manière algorithmique pour manipuler nos réactions.
Des études montrent que les humains peuvent déjà distinguer le contenu de l’IA du contenu humain solo 53% du temps:tout simplement mieux qu'un tirage au sort. Lorsque même les professionnels de la santé n’identifient correctement les résumés d’IA que dans 43 % des cas, nous comprenons que le problème va au-delà de l’expertise technique.
L'ironie cruelle de l'engagement artificiel
Nanhi Singh, directeur général de la sécurité des applications chez Imperva, a déclaré que « les robots sont l’une des menaces les plus répandues et les plus croissantes pour n’importe quel secteur ». Mais le véritable paradoxe est que ce sont souvent les plateformes elles-mêmes qui les encouragent indirectement.
L'algorithme ne fait pas de distinction entre l'engagement authentique et artificiel : il compte les clics, les likes, vues. Si une vidéo générée par Veo 3 obtient plus d'interactions qu'une vidéo réalisée par un créateur humain, l'algorithme la promouvra. Le résultat ? Un cercle vicieux où l’artificiel prospère car il est plus efficace pour générer des signaux que les plateformes interprètent comme « succès ».
Et bientôt, très bientôt, la base de la pyramide sera également complètement submergée. des créateurs.
Internet mort et la fin de Discovery
Ce qui rend la théorie de l’Internet mort si dérangeante n’est pas seulement la quantité de contenu artificiel, mais la façon dont elle modifie la nature même de l’expérience en ligne. À ses débuts, Internet était un lieu de découvertes inattendues : vous pouviez tomber sur une page personnelle, un blog spécialisé ou une vidéo amateur qui vous offrait une nouvelle perspective sur le monde.
Veo 3 et ses semblables remplacent cette imprévisibilité par une « version simplifiée », pour ainsi dire, de l’expérience humaine. Un contenu conçu pour être plus engageant, plus viral, « plus parfait » (pardonnez le terme) que tout ce que n’importe quel humain pourrait jamais créer. Mais aussi infiniment plus vide.
La résistance humaine
Y a-t-il de l’espoir ? Peut-être. Je dis, en effet : certainement. Thomas Sommerer Il a qualifié le passage au contenu artificiel d’« événement inévitable », mais a également noté que la théorie de l’Internet mort reflète davantage la perception du public que la réalité scientifique absolue.
Des espaces « résistants » émergent : newsletters privées (au fait, nous sommes sur le point de lancer le nôtre, nous avons déjà plus de 3000 abonnés de confiance, merci), Discord fermé, blogs personnels (oui, l'éternel retour). Des endroits où l’authenticité est plus importante que l’engagement, où la conversation humaine vaut plus que les clics. C'est ce que certains appellent le « dark social » : l'échange de contenu via WhatsApp, email, messages directs.
Les plateformes réagissent également. Google a introduit ID de synthétiseur, un système de tatouage numérique permettant d'identifier le contenu de l'IA, bien que son efficacité reste à démontrer à grande échelle.
L'avenir que nous avons choisi
Veo 3 n’est pas seulement un produit technologique : c’est un symbole. Il s’agit d’un Internet où l’efficacité algorithmique a remplacé l’authenticité humaine, où la perfection artificielle est préférée à l’imperfection réelle.
Ce n’est pas nécessairement un avenir apocalyptique. Mais c’est certainement un avenir différent de celui que nous avions imaginé lorsque Tim Berners-Lee a conçu le Web comme un espace « ouvert et accessible » pour connecter l’humanité.
Aujourd’hui, alors que Veo 3 génère des vidéos impossibles à distinguer de la réalité et que les robots dominent le trafic Web, nous devons nous demander : que se passe-t-il lorsque nous ne pouvons plus distinguer l’authentique de l’artificiel ? Quand Internet devient-il une scène où les acteurs principaux ne sont plus humains ?
La théorie de l’Internet mort était fausse sur un point : Internet n’est pas mort. Cela s'est transformé en quelque chose de complètement différent. Et peut-être devrions-nous, pour la première fois, admettre que nous ne savons plus exactement ce qu’il est devenu.
