Après un long parcours de plus de 70 ans, Ikea cesse de publier son catalogue en version imprimée.
La décision officielle d'arrêter de publier le catalogue IKEA est un reflet historique et un signe des temps. Les lecteurs de catalogues et de produits imprimés sont en déclin, les catalogues Ikea ne font pas exception et les entreprises se tournent de plus en plus vers le numérique.
Sic transit gloria mundi
LE catalogue, CE catalogue ne sera plus imprimé. C'est le bruit sourd d'un énorme iceberg, l'équivalent du récent choix de Warner Bros d'envoyer tous ses films en streaming, et pas avant dans la salle. Il ne s'agit pas seulement de trouver des meubles et des accessoires, des instructions pour obtenir la famille IKEA ou tout ce que nous pourrions trouver dans les magasins. C'est une question émotionnelle, par Jupiter. La publication de la maison suédoise a cependant directement marqué des étapes importantes de nos vies. Ce magazine nous a accompagnés lorsque nous avons déménagé seuls. Avec la petite chambre aménagée pour la petite fille. Avec cette conviction, cela semblait impossible à finir seul.
Il me semble encore voir le catalogue IKEA été 2013, l'année après le mariage, pour meubler ma maison de plage. Et que dire du catalogue IKEA été 2016, avec ses images, ses prix et ses offres rassurantes ? Je n'y arrive pas, trop de souvenirs !
De la rénovation de la maison au renouvellement du business model
Après avoir d'abord résisté aux achats en ligne, l'entreprise fondée par Ingvar Kamprad a été "forcée" de l'accueillir pendant la pandémie, notamment parce qu'on ne pouvait même pas mettre les pieds dans les magasins Ikea pendant plusieurs mois.
La décision d’abandonner cet orgue de maison au format papier reflète l’évolution des temps, comme nous l’avons mentionné. Avec la baisse du nombre de lecteurs de supports papier (flyers, brochures), les entreprises se tournent de plus en plus vers les options numériques (sites internet). Le catalogue IKEA ne fait pas exception et a « abdiqué » en faveur des options numériques. Bien qu’il s’agisse d’une triste évolution pour les fans de la célèbre publication, elle est révélatrice du paysage de la consommation médiatique. Une manière, peut-être la seule, de rester pertinent et accessible à votre audience.
Un obstacle qui est devenu un avantage, semble-t-il.
Ikea affirme que ses ventes au détail en ligne (à la fois celles proposées en dessous du coût et celles du nouveau stock) ont augmenté 45% dans le monde l'année dernière avec ikea.com qu'il a enregistré quatre milliards de visites. Chez IKEA, on trouve de tout, historiquement, mais ce n'est pas l'assortiment qui compte cette fois-ci. C'est la proximité. L'entreprise a également amélioré sa suite d'applications en ouvrant des magasins plus petits situés dans les centres urbains afin d'atteindre les gens là où ils vivent.
Catalogue IKEA: la chute des dieux
En termes de message à la presse écrite, le choix de « fermer » le Catalogue sous forme papier est gigantesque.
À son apogée en 2016, le catalogue IKEA a été distribué à 200 millions d'exemplaires et en 32 langues différentes.
C'est, en fait, la plus grande publication au monde en volume, née en 1951. Le catalogue IKEA contient plusieurs exemplaires imprimés de la Bible, ou du Coran.
Applaudissements pour les arbres, un peu de soulagement, et désespoir pour les partisans du journal, un soutien destiné à être encore réduit.
Le top 3 des plus beaux
Maintenant que le catalogue IKEA n'est plus imprimé, et que sa version numérique ne donne plus les mêmes "émotions", il est légitime de se laisser aller à la nostalgie du cher bon vieux temps révolu. Avec ma "chasse au trésor" très personnelle avec les 5 couvertures de catalogue IKEA les plus caractéristiques, dans l'ordre inverse du classement (pour le suspense). Roulement de tambour:
3ème place – catalogue IKEA 1975 – Je n'ai pas pu m'empêcher de le mentionner. Et pas seulement parce que c'est l'année de ma naissance : sur la couverture, pour la première fois un "ton sur ton", tout devient tissu. Le tissu d'un des fauteuils les plus caractéristiques et pratiques : dans une forme légèrement différente, il a également été proposé à nouveau dans les années suivantes. Verdict : inoxydable.
2ème place – catalogue IKEA 2013 – D’une certaine manière, la redécouverte de la couleur. Dans la collection IKEA 2013, une icône (celle de la couverture, l'impérissable fauteuil Strandmon) contraste avec un mobilier essentiel à dominante blanche ou à rayures blanches et bleues, nautiques. Boom des coussins décorés, depuis, pas une année ne se passe sans renouveler les taies d'oreiller :)
1ème place – catalogue IKEA 2016
Ici on ne s'éloigne pas très loin, mais l'essentielle « modernité » du début des années 10 est remplacée par un regard plus « langoureux » et écologiste, si vous me permettez ce qui peut paraître un pari, en parlant d'une si grande industrie. Bois naturel apparent, mobilier à l'épreuve des enfants et surtout ce grand logo vert (ce n'est pas un hasard, rien n'est laissé au hasard) sont le frontispice idéal des produits IKEA 2016 marqués par un seul mot : durabilité.
Un dernier adieu
"Depuis 70 ans, le catalogue IKEA est l'un de nos produits les plus uniques et emblématiques, inspirant l'ameublement de milliards de personnes dans le monde", déclare-t-il. Konrad Gruss, directeur général d'Inter IKEA Systems BV.
La consommation globale des médias et le comportement des clients ont changé, et IKEA augmente déjà ses investissements numériques sur Internet, tandis que les volumes et l'intérêt pour le catalogue IKEA ont diminué. Des faits incontestables.
Konrad Gruss, directeur général d'Inter IKEA Systems BV.
La société annonce qu’elle commémorera le catalogue avec le lancement d’un livre à l’automne 2021.
Un autre morceau d'histoire qui disparaît.
Sur un écran.