Après un long parcours de plus de 70 ans, Ikea cesse de publier son catalogue en version imprimée.
La décision officielle d'arrêter de publier le catalogue IKEA est un reflet historique et un signe des temps. Les lecteurs de catalogues et de produits imprimés sont en déclin, les catalogues Ikea ne font pas exception et les entreprises se tournent de plus en plus vers le numérique.
Sic transit gloria mundi
LE catalogue, CE catalogue ne sera plus imprimé. C'est le bruit sourd d'un énorme iceberg, l'équivalent du récent choix de Warner Bros d'envoyer tous ses films en streaming, et pas avant dans le hall. Il ne s'agit pas seulement de trouver des meubles et des accessoires, des instructions pour se procurer la famille ikea ou tout ce que l'on pourrait trouver dans les points de vente. C'est une question émotionnelle, pour Jupiter. La publication de la société suédoise, cependant, a directement marqué des étapes importantes dans notre vie. Ce magazine nous a accompagnés seuls lors du déménagement. Avec la petite chambre aménagée pour l'enfant. Avec cette conviction qui semblait impossible de finir seul.
Il me semble encore voir le catalogue ikea été 2013, l'année après le mariage, pour meubler ma maison en bord de mer. Et que dire du catalogue ikea été 2016, avec ses images rassurantes, ses prix, ses offres ? Je n'y arrive pas, trop de souvenirs !
De la rénovation de la maison au renouvellement du business model
Après avoir initialement résisté aux achats en ligne, l'entreprise fondée par Ingvar Kamprad a été "forcée" de l'accueillir pendant la pandémie, également parce qu'on ne pouvait même pas mettre les pieds dans les magasins ikea pendant de nombreux mois.
La décision d'abandonner cet orgue domestique au format papier reflète l'évolution des temps, comme mentionné. Avec la baisse du nombre de lecteurs de supports imprimés (le flyer, la brochure), les entreprises se tournent de plus en plus vers le numérique (le site). Le catalogue IKEA ne fait pas exception et a « abdiqué » au profit des options numériques. Bien qu'il s'agisse d'une triste évolution pour les fans de la célèbre publication, elle est révélatrice du paysage de la consommation des médias. Un moyen, peut-être le seul, de rester pertinent et accessible à votre public.
Un obstacle qui est devenu un avantage, semble-t-il.
Ikea affirme que ses ventes au détail en ligne (à la fois celles proposées en dessous du coût et celles du nouveau stock) ont augmenté 45% dans le monde l'année dernière avec ikea.com qu'il a enregistré quatre milliards de visites. Chez ikea on trouve de tout, historiquement, mais ce n'est pas l'assortiment qui a pesé, cette fois. C'est la proximité. La société a également amélioré sa suite d'applications en ouvrant de plus petits magasins situés dans des centres urbains destinés à atteindre les personnes là où elles vivent.
Catalogue IKEA: la chute des dieux
En termes de message à l'imprimé, la décision de "fermer" le Catalogue sous forme papier est gigantesque.
À son apogée en 2016, le catalogue IKEA a été distribué à 200 millions d'exemplaires et en 32 langues différentes.
C'est, en fait, la plus grande publication au monde en volume, née en 1951. Le catalogue IKEA contient plusieurs exemplaires imprimés de la Bible, ou du Coran.
Applaudissements pour les arbres, un peu de soulagement, et désespoir pour les partisans du journal, un soutien destiné à être encore réduit.
Le top 3 des plus beaux
Maintenant que le catalogue IKEA n'est plus imprimé, et que sa version numérique ne donne plus les mêmes "émotions", il est légitime de se laisser aller à la nostalgie du bon vieux temps. Avec ma "chasse au trésor" très personnelle avec les 5 couvertures de catalogue IKEA les plus caractéristiques, dans l'ordre inverse du classement (pour le suspense). Roulement de tambour:
3ème place - Catalogue IKEA 1975 - Je ne pouvais pas ne pas le mentionner. Et pas seulement parce que c'est mon année de naissance : sur la couverture, pour la première fois un "ton sur ton", tout devient tissu. Le tissu de l'un des fauteuils les plus caractéristiques et pratiques : dans une forme légèrement différente, il a également été re-proposé dans les années suivantes. Jugement : inoxydable.
2ème place - Catalogue IKEA 2013 - En un sens, la redécouverte de la couleur. Dans la collection IKEA 2013, une icône (celle de la couverture, l'immortel fauteuil Strandmon) contraste avec un mobilier essentiel à dominante de rayures blanches ou bleues et blanches, maritime. Boom des oreillers décorés, depuis pas un an ne s'est écoulé sans renouveler les taies d'oreiller :)
1ème place - Catalogue IKEA 2016
Ici on ne va pas très loin, mais l'essentielle "modernité" du début des années 10 est remplacée par un regard plus "alangui" et écologiste, si vous me permettez ce qui peut sembler un pari, en parlant d'une si grande industrie. Bois naturel en vue, mobilier à l'épreuve des enfants et surtout ce grand logo vert (ce n'est pas un hasard, rien n'est laissé au hasard) sont la page de titre idéale des produits ikea 2016 marqués par un seul mot : durabilité.
Un dernier adieu
"Depuis 70 ans, le catalogue IKEA est l'un de nos produits les plus uniques et emblématiques, inspirant le décor de milliards de personnes à travers le monde", déclare-t-il. Konrad Gruss, directeur général d'Inter IKEA Systems BV.
La consommation générale des médias et le comportement des clients ont changé, et Ikea augmente déjà ses investissements numériques sur Internet tandis que les volumes et l'intérêt pour le catalogue IKEA ont diminué. Des faits indéniables.
Konrad Gruss, directeur général d'Inter IKEA Systems BV.
La société affirme qu'elle commémorera le catalogue avec un lancement de livre à l'automne 2021.
Un autre morceau d'histoire qui disparaît.
Sur un écran.
