Le colosse de 750 milliards de dollars a encore plusieurs options, mais selon beaucoup, aucune n'a une fin heureuse.
La semaine dernière, une croyance a commencé à circuler assez discrètement : Facebook, le réseau social dans lequel je vis depuis 2008, est mort, ou est sur le point de disparaître.
Pourquoi Facebook est mort mais ne sait toujours pas
Je suis en contact avec mes associés d'affaires tous les jours (via Zoom), et avec la même plateforme je suis en contact avec le proche.
Le premier constat: tous les 14-16 ans que je connais n'ont pas Facebook.
Résumé des raisons: ils ne veulent pas de désagréments et de nuisances à la vie privée, ils ne veulent pas de bagarres politiques. Les deux choses dont la créature de Zuckerberg regorge.
Je leur ai demandé si l'un de leurs amis avait Facebook. Ils ont ri au nez.
Ils m'ont dit : « Facebook, c'est pour les mères et les grands-parents ». C'est vrai?
Le gros F grince
En vérité, la réalité pour Facebook est bien pire. Le monopole granitique de ce média social sera confronté à 5 défis dans les années à venir. Ils sont tous potentiellement insurmontables.
La génération Z s'en fiche
Les moins de 18 ans ont évolué. Tik Tok, Snap, peut-être IG. Ils veulent un cryptage de bout en bout, ils ne veulent pas être suivis, ils craignent le harcèlement en ligne et les discours de haine, et ils n'aiment pas les publicités.
Surtout, ils ne veulent pas être sur les mêmes réseaux sociaux que les mamans, les papas, les tantes, les oncles et les grands-parents. Pour eux, Facebook est vraiment mort: une mort.
Pour être clair, Facebook est toujours le leader social parmi les moins de 17 ans, mais je considère qu'il est impossible pour lui de maintenir cette avance longtemps. En fait, il a déjà 2,6% d'adolescents en moins qu'au deuxième trimestre 2019. Facebook pourrait potentiellement lancer une sorte de social juste pour les moins de 18 ans, mais les enfants ne l'utiliseront probablement pas de toute façon.
La génération Y est prête à arrêter
L’exode des théoriciens du complot...
La censure est une vilaine bête. Partout. En Occident, en Chine, en Russie. Cela dit, les plateformes de médias sociaux ont commencé à « censurer » les mensonges prouvables et les informations manifestement incorrectes. La vérité ne doit jamais être censurée, mais nous devons nous garder des mensonges flagrants et vérifiables comme « la terre est plate » ou « Hillary Clinton dirige un club pédophile sous une pizzeria ».
Cette approche Facebook exaspère plusieurs personnes. Et ce n'est qu'une question de temps avant que des dizaines de millions d'entre eux abandonnent Facebook pour une nouvelle plate-forme de médias sociaux qui respecte leur droit à être trompés. S'il les coupe, il est mort. En fait, il existe déjà une nouvelle plate-forme de médias sociaux qui peut offrir un exemple - elle s'appelle Speaking, et se définit comme un « réseau social pour la liberté d’expression ».
… Et celui des intellectuels
Le phénomène des « chambres d'écho » que j'ai évoqué plus haut (ceux qui veulent se faire des illusions se rendent dans un endroit où ils peuvent le faire, de préférence entre eux) ne sera pas isolé des différents Napalm51 et des théoriciens du complot.
Attendez-vous à voir les groupes de défense des droits faire de même. Après tout, l’international arc-en-ciel s’est-il vraiment réveillé en exigeant l’égalité des revenus tout en utilisant une plateforme qui enrichit un homme de 36 ans avec une valeur nette supérieure à 100 milliards de dollars ? Ce domaine aussi pourrait abandonner au profit d'un réseau social dans lequel ils se sentent plus protégés et représentés.
Celui qui reste n'en vaudra pas la peine
Suppression de grandes couches de la génération Z, de la génération Y, des conspirations et des militants, que reste-t-il? Un médium ennuyeux et gonflé.
La base d'utilisateurs sera un groupe de XNUMX ans apolitiques qui aiment les photos de chats et les vidéos de chiens dansant, plus un groupe de trolls avec trop de temps libre. Pensiez-vous que Myspace était mauvais? Dans cinq ans, Facebook pourrait devenir l'endroit le plus déprimant d'Internet.
Que peut faire Facebook pour l'éviter?
Les options disponibles pour le réseau social de. Menlo Park est varié:
1 – Appuyez-vous sur le segment démographique qui connaît la croissance la plus rapide : les seniors.
Il n'y a rien de mal à se réfugier chez les baby-boomers, mais notre société obsédée par la jeunesse ne considérera plus Facebook comme la principale plateforme.
2 – Essayer de fidéliser les jeunes en baissant la publicité
Investir une tonne d'argent pour essayer de convaincre la prochaine génération que Facebook est toujours cool, malgré la plate-forme obsolète et de sérieux problèmes de confidentialité. Cela pourrait fonctionner pendant un moment.
3 – Continuer à acquérir de vrais innovateurs comme Instagram et WhatsApp (ou par exemple TikTok, j'ai dit).
Cela fonctionnera certainement à court terme. Au moins jusqu'à ce qu'une vague de poursuites anti-monopole éclate tout le conglomérat encore.
Facebook va-t-il s'effondrer alors? Impossible!
Non, ce n'est pas le cas.
Même si Facebook n'est pas près de disparaître (il compte encore plus de deux milliards d'utilisateurs actifs quotidiens), le vieux Myspace nous a appris que lorsque le plus grand site de médias sociaux au monde s'effondre, cela se produit pratiquement du jour au lendemain. C'est l'effet réseau, mais à l'envers. Je ne dis pas cela, et la loi de Murphy non plus.
Le bon nom de famille est Metcalfe
Pour ceux qui ne connaissent pas le Loi de Metcalfe, la théorie postule ce qui suit:
La valeur d'un réseau est proportionnelle au carré du nombre d'utilisateurs connectés. À mesure que le coût physique du réseau augmente de manière linéaire, sa valeur augmente de façon exponentielle.
Exemple. Nous donnons à chacun une valeur de 1,5 $. Un réseau de 2 personnes vaut 2,25 $ (1,5 x 1,5). Un réseau de 3 personnes ne vaut pas 3 $, mais il vaut 3,375 $. Etc.
Le réseau Facebook de deux milliards de dollars vaut 750.000.000.000 100 XNUMX XNUMX $. Nous, les utilisateurs, donnons à Facebook XNUMX% de sa valeur.
Et clairement, à mesure que les gens partent, ce réseau perd de sa valeur. La déflation de Facebook peut prendre plus de temps que d'autres en raison de sa taille énorme, et comme Myspace, il continuera certainement d'exister d'une manière ou d'une autre. Mais je peux dire avec assurance que ses meilleurs jours sont dans le passé. Car ce n’est qu’une question de temps avant que l’effet de réseau ne s’effondre.
Le côté positif? Changement
En fin de compte, comme mentionné, si Facebook est mort (ou abandonnera ce type de plateforme au profit d'une vraie prochaine chose, comme un social VR), ce n'est qu'une question de temps. Et ce sera une très bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, les entrepreneurs, les utilisateurs des médias sociaux et le grand public.
Pour les professionnels du marketing, plus de plates-formes offrent plus d'options marketing, plus de spécificité de niche et moins de concurrence publicitaire.
Pour les entrepreneurs, il existe une opportunité de créer des « héritiers » élégants et innovants pour la première fois depuis une décennie. À mesure que la société de consommation individualiste se développe, attendez-vous à voir une prolifération de sites spécialisés dans des niches spécifiques dans les années à venir. (Et, peut-être ironiquement, un « backflow » avec une sorte de site principal pour y accéder à tous à partir d’une seule application.)
Pour les utilisateurs des réseaux sociaux, attendez (ou exigez) l'introduction d'une déclaration des droits des utilisateurs, comprenant des normes de confidentialité renforcées, des algorithmes beaucoup moins addictifs, une protection innovante contre la pêche à la traîne étrangère et peut-être même un partage des revenus publicitaires.
Pour le grand public, la diffusion de nos interactions numériques sur un plus large éventail de sites pourrait conduire à un écosystème non monopolisé de différentes plates-formes à partir duquel exprimer de vraies vérités sans censure.
