Que votre entreprise vende dans certaines régions du pays ou opère dans toute l'Italie, il est important de créer une stratégie de référencement local, essentielle pour attirer de nouveaux clients et fournir des services personnalisés.
Combien de fois vous est-il arrivé de chercher une entreprise dans la région et de vous diriger vers la première du SERP ou d'acheter sur leur site ? C'est la fonction du SEO Local, c'est-à-dire un ensemble particulier de stratégies qui vous permet d'exceller pour certains mots-clés dans un ou plusieurs territoires.
Le référencement local est essentiel pour les petites entreprises et les commerces de proximité, qui ont une situation géographique bien définie. Il peut également être utile pour les grandes entreprises, capables d'intercepter les besoins spécifiques du groupe cible.
Ce type de stratégie va devenir de plus en plus central avec la généralisation du Vocal Search. En fait, on estime que la plupart des recherches vocales sont effectuées en déplacement (en voiture ou en marchant) et portent sur des biens ou des services dont on a besoin immédiatement. Faire du SEO Local, c'est donc intercepter ces besoins et apporter la solution idéale à un grand nombre de personnes. Voici les meilleures stratégies.
Choisissez les centres d'intérêt
Avant de procéder à une stratégie locale au niveau national, vous devez considérer quel territoire adresser : que ce soit à des provinces entières, à une seule municipalité ou district. Tout dépend bien sûr des circonstances. le Agence Web Rome et Milan, par exemple, préfèrent se concentrer sur des quartiers individuels plutôt que sur l'ensemble de la ville. Dans les régions sans grands centres, par contre, il est important d'inclure les localités de la province qui sont plus grandes que la province.
Créer une fiche Google My Business
Google My Business est un service gratuit pour les entreprises qui vous permet d'afficher un extrait sur le côté ou au centre de la SERP avec toutes les informations dont les visiteurs ont besoin. Il est très utile pour les utilisateurs, car il permet d'avoir toutes les informations nécessaires sur un seul écran : adresse, photo, horaires d'ouverture, numéro de téléphone, site internet, liste de prix.
Les données de Google My Business sont alors également reportées sur Google Maps puis reprises dans la liste des commerces ouverts auprès de l'utilisateur. Nous vous recommandons donc de toujours tenir votre carte à jour et de surveiller les mots-clés pour lesquels elle est affichée.
Publiez des pages dédiées sur votre site
Pour faire du référencement local de qualité, il est important de dédier une page du site à chaque domaine que vous avez l'intention de couvrir. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez choisir les mots-clés les plus adaptés pour vous répertorier sur différents territoires. Publier de nouvelles pages est possible, mais à bon escient. Il faut absolument éviter de copier-coller le même texte, en se limitant uniquement à changer le nom du lieu. Mieux vaut sélectionner quelques lieux pivots et créer des pages optimisées et de qualité.
Alternativement, vous pouvez profiter du potentiel de la page de blog : créer des articles ad hoc dans lesquels vous poussez vos mots-clés locaux. Vous ne risquerez pas d'encombrer le site de pages inutiles et il est toujours possible de corriger le texte. Vous pouvez également créer des articles de support sans fin sur les mêmes mots-clés ou sur des mots-clés similaires.
