Ah, le deepfake. Cette technologie qui vous fait dire : "Eh bien, n'était-ce pas vraiment elle dans la vidéo ?". Nous suivons la tendance depuis longtemps et le dernier « achat » est Jamie Yeo. Actrice, mannequin et ancienne DJ radio de Singapour, Jamie a décidé de surfer sur la vague et a conclu un accord (rentable) pour être virtuellement cloné.
Cela ne vous rappelle pas l'épisode du dernier Black Mirror avec Salma Hayek (je ne vais pas vous gâcher ça) ? Dans la nouvelle série de Charlie Brooker, l'actrice mexicaine incarne une version fictive d'elle-même, après avoir vendu son image à une société de production. Et les choses ne se passent pas exactement comme prévu. Eh bien, mais c'est de la fiction, non ? DROITE?
Cloner pour croire
Cela a été dit à propos de Jamie Yeo. L'actrice vient de signer un contrat avec Hugosave, une société de technologie financière. De quoi s'agit-il? Assez simple. Jamie passe quelques heures devant un écran vert et quelques heures de plus dans un studio d'enregistrement. Arrêt. Fin. Un alter ego numérique à lui est né qui peut dire pratiquement n'importe quoi. Et les résultats sont impressionnants.
Récemment aussi le modèle Eva Herzygova elle a considérablement prolongé sa carrière de mannequin en étant clonée avec le deepfake. Une astuce avantageuse, qui lui permettra de prendre soin de ses proches et de sa famille, en continuant à parader sa copie virtuelle.
Et ce ne sont pas les seuls cas. Même le footballeur Lionel Messi a permis à PepsiCo d'utiliser une version deepfake d'elle-même pour faire la publicité des chips Lay's. Et nous ne parlons pas seulement de Messi. Aussi David Beckham e Bruce Willis ils ont flirté avec la technologie deepfake.
Tout le monde content alors ? Non.
En réalité, tout le monde n’est pas aussi enthousiaste qu’Eva et Jamie. Les inquiétudes suscitées par l’utilisation de l’IA ont conduit à La première grève des acteurs d'Hollywood depuis plus de quarante ans (qui continue sans progresser). Le syndicat des acteurs tire la sonnette d'alarme : la pratique du clonage d'acteurs et figurants grâce à l'intelligence artificielle pourrait constituer une menace mortelle pour ces métiers de la création.
Néanmoins, de nombreux experts en marketing et en technologie prédisent que le clonage des deepfakes deviendra une pratique courante dans le secteur de la publicité. Comme toujours, il y a un revers à la médaille. La technologie a un « côté obscur » et l’industrie de la publicité doit être consciente des risques.
Cloner oui, cloner non
« Vendre sa face » à l'industrie du divertissement, si l'on ne regarde pas attentivement les « petits caractères » des contrats, risque de devenir un véritable cauchemar. Imaginez un acteur aimé des enfants qui, des décennies après sa mort, commence également à « participer » à des films d'horreur ou à des vidéos pornographiques, déformant complètement les valeurs qu'il incarnait.
Est-ce une question morale ou juridique ? Los Dos. Bien entendu, légalement, il n'existe pas de lois claires relatives à l'IA pour garantir que l'image d'une personne (VIP ou non) soit protégée de manière adéquate. Nous sommes en territoire inconnu en matière d’IA et de technologie deepfake.
Jamie est consciente des risques, dit-elle. Bien sûr, l'argent a eu un impact, mais sa décision était principalement motivée par la confiance. En fin de compte, dit-il, il s'agit de rester dans l'air du temps. Si vous voulez rester dans le jeu, vous devez apprendre à jouer. Sinon, il est temps de raccrocher les bottes.
Ça dépend, Jamie. Cela dépend de ce qu'ils "vous font faire".
