Les pages de résultats des moteurs de recherche, y compris celles de Google, sont devenues un dépotoir à ciel ouvert. Des montagnes de déchets numériques à perte de vue. Des tas de contenus qui utilisent l’IA non pas pour enrichir et organiser l’information, mais dans le seul but de se positionner en tête des résultats.
Apparemment (peut-être même ennuyé des revers*à part, d'intelligence artificielle), la société de Mountain View a décidé de retrousser ses manches et de faire un ménage de printemps dans ses indices.
L'annonce choc : -40% des déchets d'IA en ligne
In un article sur le blog officiel qui a secoué la communauté SEO comme un tremblement de terre, Big G a annoncé une série de mises à jour de son algorithme de classement pour nettoyer les résultats de recherche des « déchets IA ». L'objectif affiché est réduire de 40% la présence de contenu indésirable en ligne, ceux créés automatiquement sans la moindre valeur ajoutée ni originalité.
Un geste courageux qui ressemble à un bras de fer : d'un côté la créativité humaine seule ou l'intelligence artificielle utilisée de manière créative et vertueuse, de l'autre des spéculateurs sans scrupules qui l'exploitent pour polluer le web afin de gagner quelques clics. Que la bataille commence.
Contenu « accrocheur » dans le viseur
Les cibles principales de cette offensive sont au nombre de trois : du contenu généré automatiquement par l'IA et optimisé pour le référencement, des textes de mauvaise qualité publiés par des tiers sur des sites faisant autorité pour « voler » les classements et la visibilité, et d'anciens domaines de valeur exhumés et remplis de déchets pour exploiter leur réputation. Des pratiques déloyales qui ont transformé des pans entiers du Web en étendues désolées et médiocres.
Ce ne sera évidemment pas une opération simple. Google devra mettre en œuvre des améliorations complexes de ses systèmes de classement. Pourtant, les enjeux sont très importants : la crédibilité même du moteur de recherche le plus utilisé au monde et l’expérience de milliards d’utilisateurs qui recherchent chaque jour des réponses et se retrouvent inondés de résultats inutiles ou trompeurs.
Le cauchemar d’un web envahi par des « contenus SEO humanoïdes »
Le scénario qui se présente si le phénomène n'est pas endigué est cauchemardesque : un réseau Internet envahi par des armées d'"humanoïdes" artificiels, programmés uniquement pour plaire aux algorithmes de Google avec des mots-clés et des liens. Cyborgs optimisés pour le classement mais dépourvus d'âme et de valeur pour le lecteur. Un monde dystopique, qui ne me console pas avoir prédit, où l'originalité est bannie et la qualité succombe sous le poids de tonnes de textes identiques, anonymes et interchangeables.
Google s'est engagé à lutter de toutes ses forces contre cette horreur dystopique. Car un Internet sans contenu authentique et stimulant, en fin de compte, n’est pas très différent d’une Terre envahie par les zombies. Sauf qu’ici, ce ne sont pas des morts-vivants voraces qui se nourrissent de nos cerveaux mais des robots froids et calculateurs.
Un appel aux armes (algorithmique) : de quel côté êtes-vous ?
L'annonce de Big G sonne comme un appel aux armes pour tous ceux qui se soucient de l'avenir du web. Référenceurs, créateurs de contenu, marketeurs, développeurs : il est temps de prendre parti et de choisir un camp. Si le fonctionnement de Google fonctionne, continuer à produire et à diffuser des « déchets » centrés sur le référencement sera de plus en plus risqué et contre-productif.
Il est préférable de se concentrer sur un contenu de qualité, adapté à votre audience. Approfondi, original, capable d'offrir une réelle valeur ajoutée à ceux qui les trouvent sur Google. Des contenus pour lesquels l’intelligence artificielle peut assumer le rôle de conseiller de confiance, d’outil efficace et non de substitut humain. Car c’est la seule manière d’émerger dans le nouvel écosystème numérique qui se profile à l’horizon.
La guerre contre « l’IA poubelle » ne fait que commencer, et j’ai le sentiment que nous allons voir de bonnes choses. Restez à l'écoute, comme disent les bons. Le grand ménage de Google vient de commencer. Et il n'a pas l'intention de faire de prisonniers.
* Je ne le pense pas vraiment, mais une méchanceté gratuite ne serait jamais venue à l'esprit d'une IA, n'est-ce pas ?
