Que vous l'aimiez ou le détestiez, vous ne pouvez pas nier que TikTok a changé le visage de l'Occident. Avec ses vidéos courtes, engageantes et parfois controversées, l'application chinoise est devenue une force dominante dans la culture pop mondiale, redéfinissant la façon dont nous consommons et créons du contenu, interagissons avec les marques et percevons le monde qui nous entoure.
Peut-être trop, à en juger par les réactions de « durcissement » que l’on constate, entre inquiétudes sur la vie privée, la sécurité des données et l’influence indéterminée de Pékin sur notre société. Voulez-vous jeter un œil avec moi à l'impact multiforme de TikTok sur l'Occident, y compris les tendances virales, les campagnes politiques et les batailles géopolitiques ? Parce que, qu’on le veuille ou non, TikTok est là pour rester. Ou peut être pas.
L'âme chinoise, phénomène mondial
TikTok, officiellement lancé en Occident en 2018, est devenu en quelques années un véritable phénomène culturel. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont une part importante en Europe et en Amérique du Nord, l’application est devenue la plateforme sociale la plus téléchargée au monde en 2020, 2021 et 2022.
Mais derrière le succès mondial de TikTok se cache une âme chinoise. L'application appartient en fait à ByteDance, un géant technologique basé à Pékin, ce qui a suscité de nombreuses inquiétudes parmi les gouvernements occidentaux. La crainte est que le Parti communiste chinois puisse utiliser TikTok pour accéder aux données sensibles des utilisateurs ou influencer le contenu de la plateforme pour faire avancer ses propres intérêts.
Musique, mode, politique : l'impact à 360 degrés de TikTok
Enjeux géopolitiques, ce qui frappe chez TikTok, c’est sa capacité à façonner la culture et la société occidentales à 360 degrés. De l’industrie musicale à l’industrie cinématographique, de la mode à la politique, il n’y a aucun domaine qui n’ait été touché par l’influence de l’application chinoise.
Grâce à un algorithme extraordinairement efficace pour suggérer des contenus adaptés aux goûts des utilisateurs, TikTok est devenu un puissant outil promotionnel pour les artistes, les marques et les tendances émergentes. Des chansons inconnues deviennent des succès mondiaux après être devenues virales sur l'application, les studios de cinéma et les maisons de mode commencent à considérer l'application comme un canal marketing indispensable pour atteindre la jeune génération.
L’avenir proche de TikTok ira également au-delà du divertissement. L’application s’impose également comme une plateforme d’information et de débat politique, notamment auprès des 18-29 ans. Aucun obstacle donc sur son chemin ? Non.
Les perspectives d’un Occident « TikTokisé »
L’essor de TikTok représente à la fois une opportunité et un défi pour la société occidentale. D’une part, l’application a démocratisé la création et la distribution de contenus, donnant la parole à des communautés et à des demandes souvent sous-représentées dans les médias traditionnels. D’un autre côté, cela a soulevé des questions sur la vie privée, la désinformation et l’influence des puissances étrangères sur notre discours public.
Le débat sur les risques pour la sécurité nationale liés à TikTok aux États-Unis est emblématique en ce sens. Comme, comment nous vous l'avons signalé ici (même en anticipant les premiers signes un an plus tôt), le Congrès américain a récemment adopté une loi qui pourrait contraindre ByteDance à vendre les activités américaines de TikTok sous peine d'une interdiction totale. En effet, la mesure de « censure » de l'application chinoise A été déposé dans le colis automobile destiné à Israël et à l'Ukraine, pour le blinder.
Mais pas seulement Stars & Stripes. Les inquiétudes grandissent également en Europe, plusieurs pays envisageant des mesures pour limiter l'utilisation de l'application, notamment parmi les fonctionnaires et les jeunes.
L’avenir est incertain : TikTok entre mondialisation et fragmentation
Dans ce contexte de tensions géopolitiques et de craintes sécuritaires, l’avenir de TikTok en Occident apparaît véritablement incertain. D’une part, il semble difficile d’imaginer un monde sans l’application chinoise, compte tenu de son omniprésence dans notre culture et nos habitudes quotidiennes. D’un autre côté, la pression en faveur d’une réglementation plus stricte, voire d’une interdiction de TikTok, se fait de plus en plus forte, au nom de la défense de la souveraineté numérique et de la protection des données.
Le tableau est complexe. Contradictoire. Pressions pour la mondialisation, appels à la fermeture… C'est une mascarade. La vérité est que TikTok représente la pointe de l’iceberg d’un processus beaucoup plus vaste, qui voit le monde numérique de plus en plus divisé entre des sphères d’influence opposées : l’Occident d’un côté et la Chine de l’autre.
Je n'ai aucune idée de la manière dont la situation va évoluer. Je peux cependant dire que l’avenir de l’équilibre mondial se joue aussi sur ces quelques secondes de vidéo qui défilent sur nos écrans. J'aimerais swiper pour découvrir ce qui nous attend.
