2024 a été une année de transformations inattendues dans le monde de la technologie. Tandis que les grands acteurs occidentaux continuaient de miser sur l’intelligence artificielle, les métavers et la réalité augmentée, d’autres marchés voyaient éclore des champions locaux et régionaux prêts à avoir un impact tangible sur les économies et les sociétés. C'est le cas de l'industrie des véhicules électriques à trois roues en Inde et au Bangladesh, de la conquête silencieuse de Threads au Vietnam, du boom du jeu vidéo chinois. Black Myth: Wukong, la popularité croissante de Bluesky au Brésil et la montée temporaire de Zello au Kenya. Ces histoires nous montrent comment la technologie mondiale n’est plus un simple flux à sens unique du Nord vers le Sud du monde, mais un écosystème pluriel, en mouvement continu, constitué de solutions adaptées à des contextes complexes et originaux. Est-ce qu'on regarde ces surprises ?
1. Les trois-roues électriques : un modèle citoyen pour l’Inde et le Bangladesh
Dans un scénario où l’industrie automobile semble dominée par des géants occidentaux et asiatiques, la surprise est que la montée en puissance des constructeurs de véhicules électriques à trois roues en Inde et au Bangladesh est un phénomène fascinant. Ces petites entreprises locales, aux capacités industrielles souvent limitées, ont vendu plus de 62.000 6.000 unités de pousse-pousse électriques en un seul mois, alors que le marché indien des voitures électriques est encore plutôt stagnant (seulement XNUMX XNUMX véhicules sur la même période).
La force de ces producteurs réside dans leur capacité à s'adapter aux besoins du contexte local. Les trois-roues électriques sont souvent mieux adaptés aux rues urbaines chaotiques d’Asie du Sud, moins chers à entretenir et plus faciles à réparer. L'intérêt croissant des gouvernements pour les incitations à la mobilité électrique a favorisé la diffusion de ces véhicules, considérés comme une solution durable pour les transports publics et privés.
Un succès qui réserve aussi des surprises négatives
Ces entreprises dépendent largement des composants, du savoir-faire technique et minéraux critiques de Chine. Les usines indiennes, comme YC Electric à Sonipat, ont été soutenues dans un premier temps par des ingénieurs chinois. L’objectif est cependant de créer au fil du temps une chaîne d’approvisionnement locale de plus en plus autonome, dans laquelle les travailleurs indiens, formés par des experts chinois, pourront transmettre leurs compétences aux nouvelles générations, réduisant progressivement la dépendance extérieure.
Au Bangladesh, le processus réglementaire est toujours en cours. Pendant longtemps, les pousse-pousse électriques ont circulé sans réglementation précise, dans un contexte d'anarchie technologique où des ateliers informels créaient des véhicules de qualité douteuse. Là décision récente de reconnaître légalement ces voitures à trois roues vise à éliminer les « vendeurs improvisés » et à promouvoir des normes minimales de sécurité, rendant le marché plus stable et plus fiable. Malgré quelques revers (comme une interdiction temporaire dans la capitale Dhaka, qui a ensuite été suspendue), l'orientation générale va dans le sens d'une plus grande formalisation, qui pourrait définitivement faire exploser le secteur.
Ce paysage reflète une approche ascendante de la mobilité électrique, où l'innovation ne vient pas nécessairement des grands centres de recherche, mais aussi des ateliers locaux, des petits entrepreneurs et des travailleurs formés dans le domaine. Le résultat ? Une solution de transport écologique, économique et sur mesure à la complexité du territoire.
2. Threads au Vietnam : l’alternative « sûre » au
Il lancement de Threads par Meta en juillet 2023 a suscité un large intérêt, mais tous les marchés n’ont pas réagi de la même manière. Et le Vietnam, entre autres, a été l’une des plus grandes surprises. Dans la première période de vie de la plateforme, elle figurait déjà parmi les dix premiers pays au monde en nombre de téléchargements, a connu une croissance constante de sa pénétration, de 3% à 12% en l'espace d'un an.
Dans un contexte où Facebook et la plateforme de messagerie locale Zalo dominant la scène des réseaux sociaux, X (anciennement Twitter) n'a jamais vraiment décollé. Il est perçu comme trop politique et moins adapté à un public en quête de contenus légers, de divertissement et d’émotions. Threads, en revanche, s'est inséré de manière transparente dans le riche écosystème Meta. Grâce à l'intégration avec Facebook et Instagram, les utilisateurs vietnamiens ont pu facilement exploiter leurs réseaux existants, échangeant du contenu plus naturellement.
Des surprises, mais pas trop : les éléments à considérer
L'audience de Threads au Vietnam est portée par la génération Z, mais les générations précédentes tentent également de « suivre » les nouvelles tendances, popularisant ainsi la plateforme. Contrairement à d'autres contextes, comme à Taiwan, où Threads a soutenu le débat politique et les manifestations, au Vietnam, les contenus les plus populaires tournent autour des sentiments, des conseils quotidiens, des idées pour améliorer sa vie personnelle et professionnelle. Cela ne veut pas dire que la plateforme est exempte de discussions politiques : à l'été 2024, Threads était animé de conversations sur de prétendues interventions étrangères dans la politique vietnamienne, mais le ton général reste plus intime et « sûr » que celui des réseaux sociaux plus établis.
Le sentiment de protection ressenti par les utilisateurs sur Threads – le sentiment de pouvoir exprimer leurs opinions sans le contrôle minutieux de Facebook – a contribué à créer un environnement plus détendu. Dans un paysage numérique souvent marqué par des tensions politiques et des pressions sociales, Threads offre une niche où les utilisateurs peuvent se sentir plus à l'aise. Cette particularité peut consolider la position de la plateforme sur le long terme.
3. Mythe noir : Wukong : l'AAA chinois à la conquête du monde
Le marché du jeu vidéo se caractérise depuis des décennies par peu de surprises, majoritairement dominé par les titres occidentaux et japonais, la Chine étant souvent reléguée au rôle de consommateur et non de producteur de « hits » mondiaux. 2024 marque cependant un tournant avec le lancement de Black Myth: Wukong, un jeu soutenu par le géant Tencent (d'ailleurs, allez y jeter un oeil à leur dernière IA générative pour la vidéo).
Inspiré du classique de la littérature chinoise Viaaggio en Occidente, Black Myth: Wukong a conquis le public international. Au cours du premier mois de lancement il s'est vendu à 20 millions d'exemplaires et a généré plus d'un milliard de dollars de revenus rien que sur Steam. Ce succès commercial va de pair avec l'approbation des autorités chinoises : à l'heure où Pékin cherche à renforcer son « soft power » culturel, l'émergence d'un jeu au caractère nettement national est accueillie comme un triomphe.
Black Myth: Wukong Il est arrivé après une période de turbulences pour l’industrie du jeu en Chine. Le restrictions du temps de jeu pour les mineurs, la suspension temporaire des approbations de nouveaux titres et la rhétorique des médias d'État contre les jeux vidéo ont jeté une ombre sur l'industrie. Le triomphe de Wukong prouve que la Chine peut produire des titres AAA1 original, capable de rivaliser à l'échelle mondiale et en même temps de s'aligner sur les objectifs idéologiques du gouvernement.
En parlant de surprises
Le jeu cela a déclenché une vague de fierté nationale. Les joueurs chinois, après des années passées à incarner des héros d'autres cultures, se sont enfin retrouvés immergés dans un univers mythologique familier. Le tourisme intérieur en a également bénéficié, les voyageurs se rendant dans les lieux traditionnels et les structures religieuses représentés dans le jeu vidéo. Black Myth: Wukong démontre que l’industrie chinoise du jeu vidéo n’est plus un simple foyer de clones et de titres mineurs, mais une puissance créative capable d’influencer le marché mondial.
4. Bluesky au Brésil : les surprises de la renaissance du microblogging « propre »
Alors que l’écosystème des réseaux sociaux est ébranlé depuis la métamorphose de Twitter en X après l'acquisition d'Elon Musk, certains utilisateurs, notamment dans les marchés émergents, ont recherché de nouvelles plateformes plus proches de l'esprit originel du microblogging. Au Brésil, août 2024 a marqué le pic de popularité de Bluesky, le réseau social fondé par l'un des cofondateurs de Twitter, Jack Dorsey.
Le boom est arrivé dans un contexte politique et judiciaire délicat : les autorités brésiliennes ils venaient d'imposer une interdiction temporaire à X, en raison de l'incapacité de la plateforme à contenir la désinformation et les discours de haine. Cette « fenêtre » a permis à Bluesky de se présenter comme une alternative « propre », non polluée par la toxicité et l'extrémisme. En peu de temps, les utilisateurs brésiliens de Bluesky il est passé de seulement 50.000 3,4 utilisateurs à XNUMX millions le jour de l’entrée en vigueur de l’interdiction X.
Le choix de Bluesky par les utilisateurs brésiliens n'était pas qu'une question de dernier recours
Plusieurs personnes interrogées ont déclaré avoir choisi la nouvelle plateforme parce qu'elle rappelle les débuts de Twitter, caractérisés par un débat libre mais civil, une communauté cohésive et moins de pression algorithmique. Avec
Cependant, l’idylle n’était pas éternelle. Lorsque Musk a finalement accédé aux exigences des autorités brésiliennes, en payant les amendes et en limitant les contenus extrémistes, X est redevenu disponible. Certains utilisateurs sont restés sur Bluesky, mais le rythme de la croissance a ralenti. Cela n’a pas empêché la plateforme de lever de nouveaux fonds (15 millions de dollars) en octobre 2024, dans le but d’élargir sa base d’utilisateurs mondiale. Bluesky s'est ainsi taillé un rôle d'alternative décentralisée (mais est-ce que ce sera vrai ?) microblogging démocratique et « nostalgique » : un lieu à mi-chemin entre l'ancien Twitter et une place numérique plus responsable, où les utilisateurs brésiliens (et pas seulement) peuvent rechercher un nouvel équilibre entre liberté d'expression et respect mutuel.
5. Zello au Kenya : l'application talkie-walkie symbole d'une contestation
Parmi les plus grosses surprises, celle qui suscite des applaudissements. En juin 2024, alors que le Kenya connaissait des tensions politiques et sociales, une application de communication quasiment inconnue des masses internationales est devenue le média préféré des manifestants : Zello. Né en 2007 d'un ingénieur américain, Zello transforme votre smartphone en talkie-walkie numérique, permettant des communications vocales rapides et directes entre des groupes d'utilisateurs.
Dans un pays où la stabilité des réseaux mobiles et le contrôle institutionnel sur les réseaux sociaux sont des facteurs cruciaux, Zello est devenu une chaîne « gratuite » pour les manifestants. Grâce à l’application, il a été possible de partager en temps réel des informations sur les lieux de rassemblement, les mouvements de la police et les stratégies pour échapper aux contrôles. Même le président William Ruto a dû reconnaître le rôle central joué par Zello dans les manifestations.
Les données parlent d'elles-mêmes
entre le 17 et le 25 juin, l'application a enregistré plus de 40.000 19 téléchargements depuis le Google Play Store, un chiffre largement supérieur à la moyenne précédente. Selon Sensor Tower, entre le 24 et le 55.000 juin, il y a eu jusqu'à XNUMX XNUMX téléchargements, soit plus de la moitié de tous les téléchargements accumulés par l'application au Kenya depuis sa création. Cela démontre comment les crises politiques et les tensions sociales peuvent accélérer l’adoption d’outils technologiques inattendus.
Cependant, la popularité de Zello fut éphémère. Une fois le moment critique passé, les téléchargements ont rapidement diminué. Les protestations se sont calmées, la police a pris des contre-mesures, et avec elles aussi l'intérêt pour l'application. Les experts locaux, comme Moses Kemibaro, affirment que Zello était « le bon produit, au bon moment, dans le bon contexte », mais il n’a pas nécessairement la capacité de maintenir son influence au-delà des moments exceptionnels. Les chiffres les plus récents – seulement 1.500 7.000 utilisateurs actifs en novembre, contre XNUMX XNUMX en juillet – confirment cette hypothèse.
Malgré le déclin consécutif aux protestations, l’expérience kenyane montre à quel point la technologie peut constituer une ressource cruciale pour la mobilisation sociale. Zello avait déjà démontré son utilité ailleurs, comme lors des manifestations au Venezuela en 2014 ou lors des opérations de secours après l'ouragan Harvey au Texas en 2017. Même si elle n'est pas destinée à rester une référence stable, l'application reste un exemple de la façon dont l'innovation technologique peut être exploitées de manière inattendue pour répondre aux besoins immédiats de communication, d’organisation et de résistance pacifique.
Que de surprises !
Les cinq histoires présentées – des trois-roues électriques en Inde et au Bangladesh à la nouvelle popularité de Threads au Vietnam, du succès de Black Myth: Wukong en Chine jusqu'aux succès temporaires de Bluesky au Brésil et de Zello au Kenya – témoignent d'un monde technologique de plus en plus multipolaire. L'innovation n'est pas l'apanage d'un seul centre, mais naît et se développe dans des contextes très différents, répondant à des besoins locaux, politiques, culturels et économiques.
À une époque où la technologie imprègne tous les aspects de la vie, il n’est pas surprenant que la géopolitique, les conflits sociaux et les débats culturels influencent également l’adoption de telle ou telle plateforme, tel matériel ou telle application. Ce paysage en constante évolution offre des informations intéressantes non seulement sur l’orientation du progrès technologique, mais également sur la manière dont la société mondiale s’adapte, résiste et réinterprète les outils à sa disposition.
2024 nous a appris que l’innovation évolue dans des directions imprévisibles et que parfois, parmi les grands géants et les acteurs les plus connus, des surprises inattendues peuvent surgir, capables d’influencer les marchés et les cultures, laissant une impression durable.
- Les titres AAA (Triple A) sont des jeux vidéo haut de gamme produits par de grands éditeurs dotés de très gros budgets. ??
