Les scientifiques nous lancent un avertissement sévère : les entreprises veulent cibler nos rêves avec de la publicité. Ne souriez pas, si cela semble absurde : parce qu'ils le font déjà.
Secondo Science Magazine, 40 chercheurs sur le sommeil ont signé une lettre ouverte appelant les législateurs à réglementer une technique appelée « incubation de rêves ciblée (TDI) ».. Dans la lettre, les chercheurs préviennent que de grandes entreprises telles que Coors et Burger King tentent activement de réaliser les rêves de clients potentiels grâce à la publicité.
Une publicité de rêve
"La publicité TDI n'est pas un gadget amusant, mais une pente glissante avec de réelles conséquences." les chercheurs ont écrit dans leur lettre . « Planter des rêves dans l’esprit des gens dans le but de vendre des produits, sans parler de substances addictives, soulève d’importantes questions éthiques. »
Nos rêves ne peuvent pas devenir un autre terrain de jeu pour les annonceurs d'entreprise
Une phrase de la lettre des chercheurs
Rêver de bière
Les auteurs de la lettre citent spécifiquement un cas dans lequel Molson Coors – la société mère des bières Coors, Blue Moon et Miller – a utilisé TDI pour faire de la publicité dans les rêves des gens dans les jours précédant le Super Bowl.
Pour cette raison, ils ont invité les participants volontaires à regarder une « vidéo induisant le rêve ». Une vidéo créée avec l'aide d'un scientifique du sommeil qui comprenait des images et des sons de « cascades, montagnes et, bien sûr, Coors » avant de s'endormir, selon un communiqué de Molson Coors .
Les participants ont été encouragés à partager le lien vers la vidéo avec des amis, avec la promesse d'une bouteille de 12 bières gratuite.
Ayez une idée de ce qui s'est passé :
Implications inquiétantes. En effet obscène.
Voir une entreprise s'imposer dans vos rêves avec de la publicité semble tout droit sorti des auteurs de Black Mirror, mais c'est exactement ce qui se passe dans la réalité.
Bien que l’ingénierie du rêve nécessite actuellement notre participation active, les chercheurs préviennent que ce gadget publicitaire pourrait ouvrir la voie à une nouvelle phase (négative) de la publicité.
Une étape où les entreprises utilisent des tactiques TDI passives, peut-être à travers des choses comme des haut-parleurs intelligents.
L'hypnose à domicile
« [Il est] facile d'imaginer un monde dans lequel les haut-parleurs intelligents […] deviennent des outils de publicité passive et inconsciente de fin de soirée, avec ou sans notre permission », déclarent les auteurs dans la lettre. « Ces bandes sonores sur mesure deviendraient une toile de fond pour notre sommeil. Un peu à l'image des interminables panneaux publicitaires qui jonchent les rues (et qu'on risque de trouver "obligatoires" également sur l'écran de la voiture) sont devenus pour notre vie éveillée.
Pour l'instant, nous devrons attendre et voir si les législateurs font quelque chose à ce sujet. Si les chercheurs ont raison, cependant, cela pourrait finir par être une pente glissante.
