Il y a quelques temps, essayer un rouge à lèvres avant d'acheter aurait pu signifier avoir affaire à des vendeurs apathiques (mais pas forcément, et ce n'était d'ailleurs pas le pire) et à des hygiène de mettre les lèvres sur la même surface que les autres acheteurs.
Aujourd'hui, avec le "coup de pouce" de la pandémie, une rafale de grandes marques de cosmétiques tentent de reproduire cette expérience dans des applications qui montrent un maquillage "numérique" superposé sur le visage des gens. Quasiment tout, de l'eye-liner au phard en passant par le crayon yeux est positionné par réalité augmentée. D'accord, certaines personnes préfèrent essayer les astuces de près. De toi? Le marché des cosmétiques vise également à apporter la réalité augmentée aux magasins physiques.
Le maquillage augmenté est l'avenir de la cosmétique
Si aux États-Unis ça va fort Mon Dior , l'application de la célèbre marque de mode. Les astuces sont essayées, commandées et achetées en quelques clics. Une aubaine d'au-delà un demi-billion de dollars. D'autres marques (Maybelline, Gucci et tant d'autres qui se développent de plus en plus) expérimentent toutes des variations sur la technologie, certaines de manière de plus en plus sérieuse. Le géant des cosmétiques L'Oréal s'est préparé à une époque sans méfiance en achetant tout un studio de développement AR, ModiFace, pour construire son offre en réalité augmentée.
Il sera courant d'essayer "virtuellement" des cosmétiques avant de les acheter. Vous pouvez en fait créer une expérience numérique vraiment incroyable, à un coût très faible pour la marque.
Tom Cheesewright, Consultante en affaires au Royaume-Uni et experte en maquillage
L'industrie induite est également en croissance
Parallèlement à l'essor de la cosmétique en réalité augmentée, une industrie artisanale de développeurs AR spécialisés dans la nouvelle convergence émerge : la cosmétique comme "filtre" technologique. La maison du logiciel Studio de peuplier, par exemple, il a travaillé pour des marques de maquillage comme L'Oréal, NYX et Maybelline pour créer ce que les acteurs du secteur appellent souvent des "expériences utilisateur".
"Les gens ne veulent pas nécessairement aller dans un magasin pour essayer quelque chose avant de l'acheter", explique le PDG de Poplar. David Ripet.
La technologie appliquera en fait un masque fabriqué en entraînant le système avec des milliers de photos et de modèles 3D des visages de personnes réelles. Et ce masque constituera sous différentes formes tous les cosmétiques à essayer, adaptés à la forme unique de notre visage.
Les raffinements rendront ces filtres de plus en plus réalistes. Il peut y avoir des choses comme, par exemple, des réflexions de l'environnement extérieur. S'il y a une lumière bleue ou un mur coloré dans une pièce, la couleur la reflétera sur la peau.
David Ripet, PDG Poplar
Cosmétiques de réalité augmentée. Ils ne se contentent pas de montrer: ils racontent.
Encore une fois : de tels systèmes pourront ajouter, mais aussi remplacer. Dans une récente collaboration avec Maybelline, l'équipe de Ripert a créé un filtre Instagram qui efface numériquement les sourcils de l'utilisateur et lui permet d'en "dessiner" de nouveaux avec des produits tels que les pastels à sourcils de la société américaine de cosmétiques. Dans ce cas, non seulement le résultat final est affiché, mais donne également une idée de l'intuitivité de l'utilisation du produit.
Le but est de créer un véritable récit. Pour NYX, Poplar a créé un "maison hantée"virtuel" qui permet aux utilisateurs de rencontrer des personnages de style horreur et d'essayer virtuellement leur maquillage.
Oui, d'accord, c'est très amusant et interactif, mais est-ce que les gens achètent?
La question se pose spontanément, dit ce cher journaliste connu de nous, baby-boomers. Et oui, car même pour les cosmétiques, la frontière est mince entre un « gadget » passager et une technologie révolutionnaire. Les codes QR, par exemple, ont attendu une décennie avant de faire leur part (je pense aux menus interactifs à l'époque du Covid). Reste à savoir si la RA atteindra jamais ce niveau d'ubiquité, dans l'industrie de la beauté ou ailleurs.
Il y a aussi la question de l'efficacité réelle de la technologie pour représenter les nuances d'un produit réel sur le visage. Les filtres créent l'effet "wow", mais échouent souvent à capturer les subtilités de l'éclairage que les clients exigeants ne trouvent qu'en direct. Tout dépend de la façon dont vous affinez le niveau de détail.
Et puis mes doutes paranoïaques habituels
Vous n'aurez certainement pas pris en compte (ou oui, si vous êtes aussi obsédé) le fait que nos visages sont aussi des données biométriques. Comment seront-ils traités ? Et puis, j'exagère, je sais. Mais il y a aussi la question de l'identité. Notre version analogique ou numérique comptera-t-elle plus dans quelques années ?
Dans quelques années, se maquiller signifiera-t-il passer du temps devant un miroir au milieu de divers produits cosmétiques, ou sera-ce comme choisir un personnage virtuel dans le jeu Sims?
