Il y a quelque temps, essayer un rouge à lèvres avant de l'acheter pouvait signifier avoir affaire à des vendeuses apathiques (mais pas forcément, et en tout cas ce n'était pas le pire) et à des vendeurs douteux. hygiène de mettre les lèvres sur la même surface que les autres acheteurs.
Aujourd'hui, avec le « coup de pouce » de la pandémie, un grand nombre de grandes marques de cosmétiques tentent de reproduire cette expérience dans des applications montrant un maquillage « numérique » superposé sur les visages des gens. Pratiquement tout, de l'eye-liner au blush en passant par le crayon pour les yeux, est positionné par la réalité augmentée. Ok, certaines personnes préfèrent essayer des tours de près. De toi? Le marché des cosmétiques vise également à apporter la réalité augmentée aux magasins physiques.
Le maquillage « augmenté », c’est l’avenir de la cosmétique
Si aux États-Unis ça va fort Mon Dior , l'application de la célèbre marque de mode. Vous essayez des astuces, commandez et achetez en quelques clics. Une bonne affaire venue d'au-delà un demi-billion de dollars. D’autres marques (Maybelline, Gucci et de plus en plus) expérimentent toutes des variantes de cette technologie, certaines de manière de plus en plus sérieuse. Le géant des cosmétiques L'Oréal s'est préparé sans méfiance en achetant tout un studio de développement AR, ModiFace, pour construire son offre en réalité augmentée.
Il sera courant d’essayer « virtuellement » les produits cosmétiques avant de les acheter. Vous pouvez réellement créer une expérience numérique vraiment incroyable, à un coût très faible pour la marque.
Tom Cheesewright, Consultante en affaires au Royaume-Uni et experte en maquillage
Les industries connexes sont également en croissance
Parallèlement à la croissance des cosmétiques à réalité augmentée, une industrie artisanale de développeurs AR spécialisés dans la nouvelle convergence émerge : les cosmétiques comme « filtres » technologiques. La maison de logiciels Studio de peuplier, par exemple, il a travaillé pour des marques de maquillage comme L'Oréal, NYX et Maybelline pour créer ce que les acteurs de l'industrie appellent souvent des « expériences utilisateur ».
"Les gens ne veulent pas nécessairement aller dans un magasin pour essayer quelque chose avant de l'acheter", explique le PDG de Poplar. David Ripet.
La technologie appliquera en fait un masque fabriqué en entraînant le système avec des milliers de photos et de modèles 3D des visages de personnes réelles. Et ce masque constituera sous différentes formes tous les cosmétiques à essayer, adaptés à la forme unique de notre visage.
Les améliorations rendront ces filtres de plus en plus réalistes. Il peut y avoir des choses comme, par exemple, des réflexions provenant de l'environnement extérieur. S’il y a de la lumière bleue ou un mur coloré dans une pièce, la couleur la reflétera sur votre peau.
David Ripet, PDG Poplar
Cosmétiques de réalité augmentée. Ils ne se contentent pas de montrer: ils racontent.
Encore une fois : des systèmes de ce type peuvent ajouter, mais aussi remplacer. Dans le cadre d'une récente collaboration avec Maybelline, l'équipe de Ripert a créé un filtre Instagram qui efface numériquement les sourcils de l'utilisateur et lui permet d'en « dessiner » de nouveaux avec des produits tels que les crayons à sourcils de la société américaine de cosmétiques. Dans ce cas, vous montrez non seulement le résultat final, mais vous donnez également une idée de l'intuitivité de l'utilisation du produit.
Le but est de créer un véritable récit. Pour NYX, à Halloween, Poplar a créé un «maison hantée« spectacle virtuel qui permet aux utilisateurs de rencontrer des personnages de style horreur et d'essayer virtuellement leur maquillage.
Oui, d'accord, c'est très amusant et interactif, mais est-ce que les gens achètent?
La question se pose spontanément, dit ce cher journaliste connu de nous, baby-boomers. Et oui, car même pour les cosmétiques, la frontière est ténue entre un « gadget » temporaire et une technologie révolutionnaire. Les QR codes, par exemple, ont attendu une décennie avant de jouer leur rôle (je pense aux menus interactifs en temps de Covid). Reste à savoir si la RA atteindra un jour ce niveau d’omniprésence, dans l’industrie de la beauté ou ailleurs.
Il y a aussi la question de savoir dans quelle mesure la technologie est réellement efficace pour représenter les nuances d'un produit réel sur le visage. Les filtres créent un effet « wow », mais ne parviennent souvent pas à capturer les subtilités de l'éclairage que les clients exigeants ne trouvent qu'en personne. Tout dépend de la perfection du niveau de détail.
Et puis mes doutes paranoïaques habituels
Vous n’aurez certainement pas pris en compte (ou oui, si vous aussi êtes obsédés) le fait que nos visages sont aussi des données biométriques. Comment seront-ils traités ? Eh bien, j'exagère, je sais. Mais il y a aussi la question de l’identité. Dans quelques années, notre version analogique ou numérique aura-t-elle plus d’importance ?
Dans quelques années, se maquiller signifiera-t-il passer du temps devant un miroir au milieu de divers produits cosmétiques, ou sera-ce comme choisir un personnage virtuel dans le jeu Sims?
