Qu'on le veuille ou non, Big Tech construit le métaverse: une approche qui vise à faire dans le monde virtuel beaucoup de choses qui se font dans la réalité physique (et certaines qui ne peuvent pas être faites).
Techniquement, le métaverse n'a pas encore été créé. Comme pour les autres technologies, si les individus sont incapables de l'imaginer, ils ne pourront pas accepter sa naissance. Pour cette raison, Meta a lancé une campagne de deux spots publicitaires qui illustrent comment ce monde immersif peut faire partie du quotidien des gens.
Pas seulement des jeux : culture et pratique
Avec une vidéo intitulée The Impact Will be Real, le géant de l'Internet tente d'expliquer que le métaverse sera bien plus qu'un simple plaisir. Le clip de la campagne montre en effet comment le numérique peut être intégré à la réalité à des fins éducatives et médicales.
Au début de la publicité, un professeur « lance » une cellule flottante (dont je remarque au hasard qu'elle ressemble au logo de Meta) à ses étudiants tout en donnant une conférence. La structure et le fonctionnement interne de la cellule peuvent être observés en la déplaçant manuellement, afin de mieux comprendre sa construction et ses fonctions. Autrement dit: enseignement immersif.
Le clip explore également les applications possibles du métaverse pourformation virtuelle à la chirurgie. La campagne montre comment les étudiants en médecine peuvent s'entraîner à travailler avec des parties du corps en 3D un nombre infini de fois avant de transférer leurs compétences dans le monde réel.
Autre application, à laquelle tout le monde aura plus ou moins pensé : étudiants et visiteurs pourront « voyager » dans le temps. Comme, comment? Avec des « voyages » dans des environnements reconstitués, peut-être pour interagir avec des avatars de personnages historiques qu'ils ont connus dans les livres d'histoire.
Campagne de persuasion
La deuxième vidéo il a une orientation plus docu-fiction, décrivant plus précisément le métaverse auquel les gens s'attendent. Intitulé Pêcher avec papa (pêche avec papa) et montre père et fille en voyage de pêche virtuel. Même s'ils sont à des kilomètres et des kilomètres.
Parmi les objectifs de l'entreprise de Zuckerberg dans cette campagne est évidemment de faire passer le message selon lequel le métaverse pourra renforcer certaines relations. Si par le passé écrire une lettre, être au téléphone avec une personne éloignée ou l’appeler par vidéo servait à garder le contact, une interaction immersive sera encore plus utile.
Nous voulons que les gens sachent que le métaverse a un réel potentiel
de la publicité Meta
Ça prend du temps
Il ne fait aucun doute qu’il existe effectivement un grand potentiel. Je le dis bien sûr, mais des centaines d’entreprises de haut niveau le pensent aussi. Tout comme il existe des risques sociaux et éthiques à explorer et si possible à éviter.
Mais il existe surtout des limitations techniques. J'ai un Oculus de deuxième génération et je peux vous dire que vous ne pouvez encore pas faire grand-chose avec. Ces casques sont encore impossibles à conserver longtemps : ils sont encombrants et pèsent beaucoup.
Les prochaines versions (tout d'abord celle que Meta présentera l'année prochaine) rapprochera encore plus le grand public du métaverse. Pour voir quelque chose de similaire aux téléspectateurs portés dans les publicités de cette campagne, cependant, je pense qu'il faudra arriver à la fin de cette décennie.
Qui sait si ces "lunettes" seront un jour ils remplaceront le téléphone portable et l'ordinateur portable. Il n'y a qu'une seule façon de le savoir : le voir (ou ne pas le voir).
