Les vêtements de location ont un présent brillant et probablement un avenir encore plus prometteur. C'est pourquoi l'idée de remplacer une garde-robe entière par une petite garde-robe et un « abonnement » même pour les vêtements de location n'est pas du tout farfelue.
Un milliard de dollars.
Voici à quel point l'entreprise est valorisée Location de la piste après un investissement énorme de 125 millions de dollars en 2019. Location de la piste est l'un des nombreux services de location de vêtements disponibles aujourd'hui (certains directement auprès de grandes marques, d'autres, comme Rent the Runway, non). Il existe toute une série d'entreprises qui s'adressent à un public qui recherche un style vestimentaire très varié et la liberté d'en changer souvent sans remplir sa garde-robe de vêtements.
Est-ce que cela deviendra une tendance ? Comme pour la musique, les films et bientôt les transports, l'idée de ne pas posséder de vêtements et de se garantir toujours des vêtements neufs moyennant un « forfait » mensuel va peut-être changer notre culture.
Voici plusieurs raisons pour et contre cette tendance de la mode locative. Tous ne sont pas beaux ou édifiants, mais ils ont tous des propensions égales à louer (ou à posséder).
Avantages: la vie est une chronologie
Rent the Runway remonte à 2009, mais cette tendance se produisait bien avant cela. En général, la génération Y est moins intéressée par la propriété que par l’accès. Mais les nouvelles générations sont également à l’origine de cette mutation sociale. À une époque où vous publiez constamment des photos de vous-même, avoir l’air dynamique et engageant gagne probablement en importance. L'essor des médias sociaux a produit une accélération du phénomène : les chronologies des gens sont aujourd'hui de véritables « autoroutes visuelles » où l'apparence change à une vitesse vertigineuse, pour tenter de maintenir l'attention en vie. Mais ce n’est qu’une partie.
Avantages : L’environnement d’abord
Je pense que beaucoup d’entre nous sont de plus en plus conscients de l’impact écologique du système actuel de mode à bas prix. Pour tout le monde, cela ressemble de plus en plus à un modèle sur le point de s’effondrer. Nous utilisons systématiquement moins de 40 % de ce qu’il y a dans nos placards. Le reste est en train de moisir ou finira dans les décharges. Une partie de plus en plus grande d’entre nous sait que nous pouvons vivre avec beaucoup, beaucoup moins. Et ayez une garde-robe « plus légère » en souscrivant à un service de location de vêtements comme ForDays (J'en ai parlé il y a quelque temps) peut être un moyen de lutter contre le gaspillage.
Les plus: vous pouvez varier et vous êtes toujours impeccable
Marie Kondo enseigne. Le bonheur que vous procure une robe (ou un objet) diminue à mesure qu’il devient plus évident. Au lieu de jeter la robe au fond de l'armoire parce qu'elle ne vous plaît plus ou parce qu'elle « sent vieux », vous variez avec des vêtements toujours parfaits, qui calment l'angoisse sociale et suppriment l'entrave à la décision.
Avantages: vous vous sentez intégré
La curiosité naturelle et le désir d'explorer peuvent être renforcés par des services tels que la location de vêtements et les services d'abonnement. Essayer la robe tendance du moment, c'est pouvoir la commenter, peut-être dans un groupe de personnes qui aiment ce genre, ou qui ont déjà porté une robe similaire. Peut-être lors d'un événement similaire. C'est une façon de prendre part à la conversation, et cela peut être très engageant pour les personnes qui aiment se sentir partie intégrante du village planétaire.
Inconvénients: ce n'est pas très personnel
Les gens aiment toujours posséder des choses. La propriété nous donne un Sens du contrôle et l’identité, d’une manière que l’accès « contre rémunération » ne l’est pas. Ceux qui n’utilisent les vêtements de location que lors d’occasions importantes savent que cet espace soirée n’est pas strictement et durablement lié à leur identité. C’est une identité « ambitieuse », c’est ce que l’on aimerait être, ou c’est la façon dont on aimerait se présenter. La robe que vous achetez, que vous « faites vôtre », répond à d’autres logiques, peut-être plus intimes et personnelles.
Inconvénients: rien ne vous appartient vraiment
Posséder des choses est également réconfortant, dans le sens où nous pouvons en disposer à notre guise, ou les donner à quelqu'un d'autre si nous le souhaitons. Supposons que vous ayez des frères et sœurs plus jeunes : posséder quelque chose a une valeur au-delà de l’usage personnel. Cela peut être un moyen de transférer de la valeur et de la richesse ou de partager votre expérience avec d’autres.
Inconvénients: acheter des bonus
Il y a aussi une valeur ludique, presque « thérapeutique » et certainement rassurante, à aller dans un magasin et à acheter des choses. Certaines personnes apprécient simplement ce processus et ce n'est pas la même chose que de choisir une tenue et de l'emporter. Pas avant que les services de location de vêtements développent des environnements et des expériences précieux.
Inconvénients: les hommes n'aiment pas louer
Dans son mémoire de maîtrise d'il y a quelques années, une ancienne doctorante, Aleksandra Kovacheva, a examiné les différences entre les sexes en termes d'intérêt pour les services d'abonnement vestimentaire. Il a constaté que les hommes ne sont pas particulièrement intéressés par ce type d’expériences. Les femmes y voient une expérience exploratoire : elles peuvent apprendre de nouvelles choses, trouver de la variété. Les hommes non. Les hommes semblent préférer davantage de contrôle sur leurs achats.
Donc non, je ne pense pas que la mode rapide mourra. Je pense simplement que le commerce de détail axé sur la propriété s'adaptera. Peut-être en proposant des modèles similaires à Amazon Prime Reading: gardez un costume comme vous le souhaitez, ou changez-le si vous le souhaitez. Choisissez de temps en temps entre la propriété et l'accès.
Les grandes marques essaient
Les grandes entreprises tentent-elles également de pénétrer ce marché avec leurs propres solutions? Ann Taylor, H&M, Urban Outfitters - beaucoup de grands magasins essaient.
Je pense que l’avenir du secteur de la location de vêtements, dans un certain sens, dépend de l’esprit psychologique et des conditions économiques qui envahiront les prochaines générations. De nombreux jeunes qui fréquentent le lycée aujourd'hui (pas beaucoup) regardent le marché de manière plus pragmatique, nous en parlerons dans de prochains articles. J'ai sous la main des études sur le mythe du "célèbre téléphone portable", il y a peut-être un soupçon de contre-tendance (ce qui me surprend) et les nouvelles générations sont aussi attentives aux prix. Si tel était le cas, la tendance des vêtements en location aurait une vie facile, mais des conséquences imprévisibles.
Par exemple, rejet dû à une hyperstimulation. Je ne serais pas surpris de voir à l'avenir des gens payer un abonnement mensuel pour des vêtements, et ne porter que quelques articles de base parce qu'ils rejettent l'idée d'être définis par ce qu'ils portent.
