La capacité de l’IA à modifier et améliorer les images est devenue excellente. Dans le cas d deepfake, parfois alarmant. Nous avons désormais un nouvel adjectif à ajouter : « incroyablement haineux ». Voici l'entreprise qui veut apporter le placement de produit à pratiquement tout, même « écraser » les films du passé.
La BBC a interviewé Mirriade, une société anglaise. Mirriad a créé une technologie qui lui permet d'insérer de manière transparente de la publicité d'arrière-plan dans un contenu qui initialement ne l'avait pas anticipé ou hébergé. Cela permet de nouveaux types de positionnement des produits numériques. Un exemple? Changer les étiquettes sur les bouteilles d'une liqueur pour faire le placement de produit d'une marque mise à jour. Insérez une nouvelle publicité dans Titanic ou faites de Charlie Chaplin le témoignage d'une boisson gazeuse bien connue.
Un placement de produit qui « écrase » l'histoire
Dans l'interview de la BBC, l'accent est mis sur l'idée d'ajouter de la publicité aux films classiques. J'espère que c'est l'utilisation la moins fréquentée de cette technologie. Dans les films anciens, même les produits et les publicités sont fonctionnels. Je veux dire : mettre à jour les affiches de Times Square avec des publicités plus actuelles peut être une bonne chose pour un film récent, mais à quoi ça sert de mettre de nouveaux produits dans de grands films classiques ? Mirriad a fourni des preuves de cette technologie, et cela donne à réfléchir. Voici un exemple de placement de produit « revisité par l'IA ».
Selon le PDG de Mirriad Stéphan Beringer cette technologie est déjà utilisée en Chine et a été testée aux USA par les créateurs de la série "Modern Family". La vidéo de présentation, que j'ai mise ci-dessous, montre les produits inclus dans les vidéos avant diffusion, mais pas la modification du contenu classique déjà sorti.
Placement de produit: un bombardement de tapis
Dans les années 70, une personne moyenne était exposée à entre 500 et 1.600 XNUMX publicités par jour, selon sa profession et ses habitudes de divertissement. Je passe sous silence les publicités « bon marché » des films italiens, notamment les cendriers Punt e Mes et les affiches de Cinzano. Aujourd'hui, on estime que nous sommes exposés à une quantité entre 6.000 10.000 et XNUMX XNUMX annonces par jour. La quantité de publicité à laquelle nous sommes exposés quotidiennement augmente depuis des années, y compris celle découlant du placement de produit, qui est de plus en plus omniprésente.
La technologie de Mirriad est aujourd'hui utilisée par les artistes musicaux pour ajouter des logos et des placements de produits à leurs vidéos dans l'espoir de générer des flux de revenus supplémentaires grâce aux parrainages. À l'avenir, Mirriad espère ajouter de nouvelles publicités aux diffuseurs de sports et de concerts en plaçant des publicités dans le contenu diffusé.
La technologie de Mirriad est un exemple très intéressant d'IA appliquée. Si utilisé judicieusement, cela pourrait aller. Comme toujours, le problème se résume au mot « jugement » et à l’incapacité générale de l’humanité à en déterminer le sens.
Pour une poignée de Coche
Prenez les images « avant » et « après » fournies par Mirriad à la BBC. Les producteurs de ce contenu n'ont aucun problème avec la transformation de la scène grâce à cette technologie. Un logo comme celui-ci, dans ce cas précis, ne change pas le sens du contenu (mais il doit être cohérent avec l'histoire, j'imagine). Néanmoins, ce placement de produit ne me procure toujours pas de ressenti positif.
Quelle est la signification de ce changement? À vous de me dire: si j'avais seulement vu la scène originale, je n'aurais jamais pensé à la boisson. En voyant la deuxième image, mes yeux se fixent sur la boisson. La familiarité du logo dans une scène autrement inconnue attire mon attention.
Si je n'avais vu que la deuxième scène, sans contexte, je me demanderais si ce message précis faisait partie de l'histoire. Peut-être que le réalisateur aurait aimé dire quelque chose sur les valeurs américaines « exportées » vers le monde ?
Toute réflexion accessoire est inutile. Cette publicité n'était pas là lorsque le film a été réalisé, et c'est tout. La capacité et la capacité de mettre à jour ces détails dans une scène à volonté, indépendamment de tout contrôle artistique exercé par le réalisateur, peuvent représenter une nouvelle source de revenus passionnante à l'avenir, mais c'est un risque.
Je prévois déjà que les grands films du passé seront restructurés aux dépens d'une société qui, en échange, obtiendra le droit de faire partie d'une scène avec sa marque, ou avec un placement de produit "posthume". Opération méritoire, même si elle est de nature privée (et "privée", dirais-je). Dans l'ensemble, cependant, le risque est que cette technologie se fasse au détriment du contrôle narratif et obscurcit la capacité du public à faire confiance à sa propre compréhension de l'intention de l'auteur.
