Ni une marque indélébile, ni un transfert papier. Une start-up new-yorkaise a créé les premiers tatouages qui disparaissent complètement au bout de peu de temps, dans le but d'ouvrir le marché à de nouveaux et énormes clients.
Depuis des années, des tatoueurs amateurs du monde entier, principalement en Asie, proposent des tatouages « semi-permanents », affirmant que l'utilisation d'encre végétale et une moindre pénétration cutanée les feraient disparaître. Cela ne se termine pas exactement comme ça, bien au contraire. En pratique, les tatouages dits « semi-permanents » (contrairement aux simples transferts qui disparaissent après quelques lavages) ont seulement tendance à se détériorer. Ils ne s’estompent jamais complètement, au point que plusieurs tatoueurs professionnels ont tiré la sonnette d’alarme.
Tatouages éphémères - pas pour un petit moment, pas pour toujours.
Après six ans de développement, Ephemeral a créé une encre composée de polymères biodégradable qui se dissout naturellement entre 9 et 15 mois après le même processus d'encrage que les tatouages conventionnels.
Josh Sakhai, l'un des trois co-fondateurs d'Ephemeral, était étudiant à l'université de New York lorsqu'il souhaitait se faire tatouer définitivement, mais il avait "trop peur" de la réaction de sa famille (d'origine iranienne). Il décide alors de créer des tatouages temporaires, à base d'encre spéciale. Effort requis 50 formulations différentes avant de trouver le bon.
La formule de l'encre pour tatouages « éphémères » a été élaborée en laboratoire avec la collaboration d'une équipe de dermatologues. Éphémère garantit que, comme les tatouages permanents, les tatouages éphémères ne se décolorent pas ou ne se brouillent pas « par taches ». Les lignes et les motifs restent visibles et s'estompent uniformément et agréablement.
Un marché complètement nouveau et gigantesque
Le mois dernier, à New York, l'entreprise a ouvert son propre salon de tatouage où elle applique directement la technologie. Pour l’instant seule l’encre noire est disponible, mais d’autres couleurs sont à l’étude.
Ce que nous faisons, c'est que nous ouvrons la possibilité de tatouages à une toute nouvelle clientèle qui auparavant ne voulait pas de tatouages permanents et ne le ferait jamais.
Josh Sakhai, PDG éphémère
Les tatouages éphémères, qui coûtent l'équivalent de sommes comprises entre 150 et 370 euros, peuvent aussi être une option qui précède le choix des tatouages permanents. Une sorte de « répétition générale » au long cours qui vous aide à choisir la forme et la position préférées d'un dessin, avant de le poser définitivement sur votre peau.
« Cela élargit réellement les possibilités pour la communauté traditionnelle », explique Sakhai.
Les tatouages, une affaire mondiale
Autrefois réservé aux personnalités les plus « rebelles », les tatouages sont de plus en plus répandus, en quantité et en étendue, à partir des millennials. Selon une étude de 2019, environ 40 % des 18 à 34 ans aux États-Unis ont au moins un tatouage. UN'Analyse de l'UE au lieu de cela, il estime que les Européens avec des tatouages sont 60 millions, un ou plus d'un.
« Je pense que les tatouages sont une question d’expression de soi et d’art. Et je pense que nous essayons simplement de permettre à davantage de personnes de vivre cette expérience plus facilement », déclare Sakhai.
C'est un pari qui fonctionnera à cent pour cent. Il ne s’agit pas de faire des révolutions, mais simplement d’accepter les changements et de les simplifier. À l’avenir, l’approche du port des tatouages sera la même que celle que nous avons aujourd’hui pour le t-shirt. Un message à changer, même souvent, pourquoi pas.
