Il Marque de streetwear italienne GCDS, un acronyme qui signifie « God Can't Destroy Streetwear », a dévoilé sa collection printemps 2021 avec un défilé de mode virtuel innovant et fascinant impliquant des avatars.
L'émission virtuelle GCDS a créé un décor fantastique avec des rendus de science-fiction de vrais modèles. Aweng Chuol, Raisa Flowers, Jazzelle Zanaughtti et Ottawa Kwami professionnels. Et comme la mode virtuelle signifie (et signifiera de plus en plus) de vraies affaires, le podium a également accueilli des apparitions animées de célébrités parmi le public telles que Dua Lipa e Anouar Hadid.
S'échapper de la réalité
Un exercice que la mode a toujours poursuivi d’une certaine manière. La capacité de lire les tendances et de les guider avec la main est l'apanage des stylistes et des futurologues, si l'on y regarde de près. Tous les aspects d’un défilé de mode en temps réel ont donc été recréés, ajoutant une ambiance fantastique. Car travailler sur des modèles réels et sculpter de véritables sculptures (souvent vraiment extravagantes), c'est un peu la même chose. Le défilé virtuel s’affranchit encore plus des limites physiques, et GCDS en profite pour le réimaginer dans un scénario utopique.
Julien Calza, directeur créatif de l'entreprise, admet considérer les dessins animés de science-fiction comme une forme d'évasion face à la pandémie mondiale. En effet, Calza a compris toutes les similitudes entre la mode et la fantaisie, et a décidé que « le défilé devait continuer ».
Défilé de mode virtuel: un happening multiforme
GCDS s'est associé à la société d'ingénierie de Los Angeles Emblématique pour créer une plateforme numérique hébergeant à la fois le défilé de mode virtuel et des espaces de divertissement. Une salle de jeux, des espaces sociaux pour les avatars et un accès aux coulisses. Après le défilé virtuel, les téléspectateurs ont eu l'occasion d'interagir avec l'équipe GCDS, de poser des questions et de participer à des projections privées de courts métrages ou de jouer à des jeux avec des avatars.
Tous les vêtements (actuellement en vente) ont été créés en 3D avec une grande attention aux détails. Coutures, tissus, couleurs et logos : dans le chaos de la fantaisie, ils constituaient la chose la plus réaliste de toutes. Même la coiffure et le maquillage ont été confiés à des experts du secteur. La tâche « externalisée » est revenue aux spécialistes des podiums Erin Parson e Syd Hayes, qui a conçu les looks des modèles d'avatars de ce premier défilé de mode virtuel.
Au fait : vérifiez-le.
Premier et dernier spectacle? J'en doute. Un format né pour rester
GCDS est pionnier de ce format de podium et défilé de mode virtuels, pour satisfaire une clientèle « jeune » de plus en plus experte en langages et interfaces numériques. Avec l'industrie de la mode qui innove dans de nouvelles méthodes de présentation, nous pourrions voir beaucoup plus de défilés de mode virtuels à la place du GCDS. Et l’avènement de la réalité virtuelle va aussi « démocratiser » de tels événements, habituellement réservés (dans leur version physique) aux journalistes et VIP.
Plus: dans le monde de la réalité virtuelle les clients pourraient également devenir simultanément des modèles. Ils pourraient défiler avec les vêtements qu’ils ont l’intention d’acheter, tester leurs performances et interagir avec d’autres clients. Ils pourraient décider d’acheter la robe physique, ou (en payant moins) simplement sa version virtuelle, peut-être pour la porter dans un nouvel espace social à traverser tout en tenant les téléspectateurs VR au-dessus de leurs yeux.
